Screaming Frog報表操作與分析
Screaming Frog（尖叫青蛙或….哀號青蛙）是一套運行於本機端的SEO網站分析工具，安裝完成後輸入你想分析的網站 / 網址，它的爬蟲－Screaming Frog Spider就會開始爬取網站內容、進行眾多on page的SEO分析，例：
- Page Title、Meta Description的文案分析
- 是否存在失效的內 / 外部連結，可找出下架的導購連結
- 是否存在過大的圖檔
- 是否有錯誤的noindex、canonical tag設定
這篇Screaming Frog教學文講的是報表的操作與分析，不會講到爬取設定（教學文章）。它可分析的項目應有盡有，以下只會介紹我比較常用的，然後….建議先看看它的設定教學文章，以免跑出來的資料不如預期。文章目錄：
- UI簡介
- 檢查索引狀態：轉址、noindex、Canonical Tag
- 檢查Page Title / Meta Description
- 檢查內部連結
- 找出失效的外部連結
- 檢查圖片：圖檔大小、失效圖檔
- 重要項目總覽清單
以下內容對應的軟體版本是Screaming Frog 19.4（發布日期：2023 / 11 / 7）、付費版，並沒有免費版的諸多限制。關於付費與免費的差別請參考官網說明，免費版只能爬取500個網址、無法調整Configuration！
UI簡介
Screaming Frog的報表分成上層跟下層，各有對應的頁籤、欄位，不同的頁籤顯示的欄位會有差異。上層報表會列出各網址爬取完之後的重要資訊，例如Response Code、圖片大小、Page Title的長度等等；下層報表會顯示更多細節，方便加快修正速度。
另一個常用功能是選定網址後按右鍵，可複製內容、於瀏覽器開啟等等！
上層報表有下列四個功能，善加利用可以加快處理速度，如果用錯很可能找不到資料。下層報表也有相關功能但我很少用，就不介紹了。
- 調整顯示的頁籤：Screaming Frog的上層報表有很多頁籤，例如Internal、External、URL等等，可以調整要顯示哪些頁籤
- 進階搜尋：點擊搜尋框右邊的圖示可以使用進階搜尋，是很實用的功能
- 選擇要套用的篩選器：每個頁籤能用的篩選器不一樣，這是非常方便的功能
- 調整顯示的欄位：每一種資料類型都有對應的欄位，可以視情況調整來簡化報表，沒看到想看的欄位可以去檢查這個設定
檢查索引狀態
顧名思義，就是檢查網站是否存在404頁面、錯誤的轉址、noindex或Canonical Tag等等跟索引相關的設定。
檢查轉址
- 頁籤：Internal
- 篩選器：HTML
- 檢查對象：「Status Code」是「301」的Address
- 檢查事項：「Address」對應的「Redirect URL」是否正確，前者是原始網址、後者是它被轉去哪
- 補充：更多的Status Code可看官網說明，也可用來檢查暫時性轉址（302）或頁面不存在（404）
檢查noindex
- 頁籤：Internal
- 篩選器：HTML
- 檢查對象：「Indexability Status」是「noindex」的Address
- 檢查事項：確認是否有不該被加上「noindex」的頁面，或者你預期有卻沒出現在這邊
檢查Canonical Tag
- 頁籤：Canonicals
- 篩選器：Canonicalised（頁面有Canonical Tag，且不是指向自己）
- 檢查事項：
- 「Address」對應的「Canonical Link Element」是否正確
- 「Occurrences」是否為「１」，「0」代表頁面沒有Canonical Tag、大於「1」代表頁面存在多個Canonical Tag，這些都需修正
- 注意事項：有時候只是因為網址多了「/」就被判定為Canonicalised，檢查沒問題就不用理它
檢查Page Title / Meta Description
這邊的Page Title指的是原始碼的Title Tag，對應到搜尋結果頁的標題；Meta Description指的的原始碼的「meta name=”description”」，對應到搜尋結果頁的描述。
文案過長 / 過短的共通性問題就是Google很可能自行改寫，而過長的文案會讓搜尋結果頁截斷部分內容、過短的文案代表提供的資訊量過少。
找出過長 / 過短的文案
以Screaming Frog的頁籤搭配篩選器（例：Over 554 Pixels）可以輕易找出長度有問題的文案：
| 檢查項目 | Page Title | Meta Description |
|---|---|---|
| 頁籤 | Page Titles | Meta Description |
| 過長 | Over 561 Pixels | Over 1005 Pixels |
| 過短 | Below 200 Pixels | Below 400 Pixels |
注意事項：
- 桌機SERP顯示的Page Title / Meta Description的長度會略短於手機，上述的標準是桌機。我的建議是重要資訊要能在桌機搜尋結果頁完整呈現，但整體而言長一點無妨
- 這個修正量力而為，我也沒修正全部過長的內容，但是主力頁面會仔細檢查
- Page Title / Meta Description過短也很容易導致Google自行調整，還是要看一下
- 在主選單「Configuration」－「Spider」－「Preferences」可調整過長 / 過短的定義
- 這個數字只是一個概略值，Google並沒有明確定義何謂過長、過短，不需要太糾結在明確定義上，沒有這種東西
順帶一提，在上層報表選定網址之後，在下層報表的「SERP Snippet」頁籤可觀看它在SERP的模擬顯示，還可切換桌機跟手機！
找出包含過期年份的文案
如果有在Page Title / Meta Description置放年份，在年度交替時要記得檢查一下文案，可使用Screaming Frog的搜尋功能快速找到需要調整的頁面：
| 檢查項目 | Page Title | Meta Description |
|---|---|---|
| 頁籤 | Page Titles | Meta Description |
| 搜尋欄位 | Title | Meta Description |
順帶一提，如果你也會在文章名稱（就是給USER看的標題）加上年份，那也要順便檢查頁籤「H1」中的文案是否包含過期年份。通常文章名稱對應的HTML標題架構是H1，如果你的網站是H2，那就看H2吧！
檢查出現次數
Page Title跟Meta Description的出現次數也是一個檢查重點，兩者正確的次數皆為「1」，「0」代表闕漏這些欄位、大於1代表重複出現，皆需要修正。
| 檢查項目 | Page Title | Meta Description |
| 頁籤 | Page Titles | Meta Description |
| 欄位 | Occurrences | Occurrences |
| 正確次數 | １ | １ |
即使使用WordPress也要檢查，一來原生的WordPress主程式並沒有在Meta資訊加上Meta Description，二來即使安裝SEO外掛，沒正確設定還是可能導致Meta資訊沒加上Meta Description（參考文章：Yoast SEO教學）。
檢查內部連結
在撰寫文章時通常會手動置入內部連結，建議將它納入檢查項目，原因：
- 修正內部連結的錨文字，例如存在過期的年份
- 移除已經不存在的內部連結
- 置換主推文章：我們針對同一個主題寫了新文章，想在相關文章主推這篇，但需要保留舊的，這時候便可找出有在哪些頁面置入這個舊文章
- 置換網址：這個是指我們已經在其他頁面手動置入一個文章，但該文章被轉址到另一篇文章，想在其他頁面置換網址
總之，找出特定網址被置放在哪些頁面是很常見的操作方式，上面是我比較常遇到的狀況，就算遇到也不代表一定要處理（第四項就可忽略）。進行這件是的方式很簡單：
- 先在上層報表「Internal」頁籤的「Address」點擊有問題的網址（例：連結A）
- 觀看下層報表的「Inlinks」頁籤：該頁籤會顯示有哪些頁面上有置放你在上層報表選定的連結
- 欄位「From」：有置放連結A的頁面
- 欄位「Anchor Text」：連結A的錨文字
- 修改方式：可能是修正錨文字、移除連結，或者置換成新連結，看你想處理什麼問題
以上指的是編輯內容時手動置入的內部連結，如果是位於網站模組或小工具上的內部連結，通常會即時反應系統變動，至少WordPress上是這樣。
找出失效的外部連結
顧名思義，就是檢查網站是否存在回應404的外部連結，並修正錯誤。先由上層報表找到這些連結：
- 頁籤：External
- 篩選器：HTML
- 檢查轉址：
- 檢查對象：「Status Code」是「404」的Address
- 檢查方式：在連結上按右鍵在點「Open in Browser」，確認是否真的有問題
修正方式：在上層報表選定失效的連結後，觀看下層報表的「Inlinks」頁籤，From」是有置放該連結的網頁，看要移除還是更新！
就我的經驗….真正困難的不是修正「404」頁面，而是找出已經下架卻不是「404」的頁面。以導購來說，電商平台將產品下架之後可能會將該網址轉到其他網址（首頁或相關的分類頁），但對站主來說會希望USER可以連到相關商品頁（範例網址：羊角村一日遊），這時候就需要：
- 找出哪些電商平台頁面是下架後轉到首頁或分類頁
- 去電商平台搜尋是否有替代商品
- 在相關頁面更新或刪除電商平台連結
要進行這件事建議用Redirect Chain的報表來分析，我會另文說明。
檢查圖片
- 篩選器：Images
- 頁籤：Internal
- 檢查建議：
- Status Code：是否存在404（圖片被刪除，顯示在前端就是破圖）
- Size：是否存在圖檔過大，我的標準：
- 特色圖片：400kb
- 內文圖片：200kb
找到這些有問題的圖片之後，在上面報表區塊點擊該圖片的Address，在下層報表就可以看到更多詳細資料：
- 頁籤：Image Details
- From：哪些網頁有使用這張圖片，一張圖用在多個網頁很正常，上傳修正好的圖片後，這些網頁都要調整。如果「From」沒顯示資料，可能代表該圖片沒用在任何頁面
- Alt Text：該圖片有無附加的Alt Text，是否修正看自己….並不是每張圖片都需要有
- 最右邊會出現縮圖，可以快速判斷到底是哪張圖有問題
其他報表
以上報表跟分析方式是我常用的，有時間的話也可看看下面報表（頁籤）：
- 上層報表－H1與H2：檢查網頁是否存在H1跟H2。以WordPress來說，商品或文章應該都要有，分類頁或標籤頁要看版型設計，有問題也不是很好調整
- 上層報表 – Content：會統計內容字數，可找出Thin Content
- 下層報表－URL Details：可檢視上層報表選定URL的更多細節，蠻值得一看得
- 下層報表－Outlinks：可檢視上層報表選定的URL其頁面有置放哪些網址連結（就是它可以連去哪！）
重點項目總覽清單
完成檢測後側邊欄會出現一堆總覽，它的邏輯很簡單，Screaming Frog先歸納出重點檢查項目，例如：被轉址的內部連結、太短的Page Title等等，點了這些項目就可以快速找到相關網址。以下介紹兩個重點：Overview與Issues。
Overview
Screaming Frog的檢測結果超多，對SEO不熟悉的人無從下手，所以Screaming Frog很貼心地整理出重要檢測的結果，即：Overview，這些結果不一定是問題，但可以先由這邊的清單確認是否有需要修正的問題。我們可以由這邊找出包含noindex、被轉址的內部連結、字數過長的Page Title與Meta描述等等。再次強調，這只是幫忙整理出有這些現象的網頁，不代表需要被修正。
Issues
Issue是更為精簡的清單，簡單來說…Overview是Screaming Frog檢測出的現象清單總表，而Issue是由這些清單中需要特別留意的部分，然後又被歸類成Issue、Warning、Opportunity。再次強調，這些清單的項目不一定需要修正，是否修正要看網站狀況跟個人SEO概念，這邊就不說明處理方式，只是簡介功能。
教學影片
心得
要善用這篇Screaming Frog教學分享的報表與分析有兩個前提：有基礎的SEO知識、知道自己想達成怎樣的結果。有些分析沒有一定的對錯（例：頁面被加上noindex不代表一定有問題），端看你希望達成怎樣的結果。若不清楚自己的目標是什麼，其實強大的網站分析工具如Screaming Frog也幫不上忙。
老話一句….爬取的設定很重要，建議先看看這一篇文章，然後….完成爬取後可由主選單「File」－「Save As」儲存爬取結果，留待之後慢慢分析。若是用來爬取公司網站，開始前建議跟網管人員溝通一下，以免突然間有爬蟲爬取大量網頁他們卻不知道發生何事。
除了單次爬取，Screaming Frog也有提供排程爬取，輸出資料後建立Looker Studio報表，相關說明請參考『Screaming Frog教學｜排程篇：排程建立、串接Google Drive、輸出爬取資料』、『Screaming Frog教學｜報表篇：以Looker Studio製作索引狀態與Search Console監控報表』。排程建立跟設定Looker Studio報表屬於進階功能，建議先熟悉基本設定與解讀方式後再進一步研究。
最後還是要提醒一下，Screaming Frog是著重在on page SEO的分析，可參考這篇文章來對它有基礎的理解：2021年SEO元素週期表分享 – 內容、網站架構、HTML架構。
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