SEO從業人員或學習者一定聽過轉址（Redirect，即重新導向，以下皆稱為轉址），尤其是301轉址，但對它的意義、實作方式、開發注意事項等等可能一知半解，這篇文章將以下列內容完整介紹「轉址」這個非常重要的SEO實務，內容含括什麼是轉址、301轉址為何重要、開發時要注意什麼、替代方式等等。
什麼是轉址
顧名思義，轉址就是當使用者點擊A網址時將其導到B網址，例如：點擊https://www.leo-travel.idv.tw/10264/australia-sydney-guide會被轉到https://www.leo-travel.idv.tw/20340/australia-sydney-top-10-attractions。
就SEO的角度來說，轉址又可以分為永久轉址（Permanent redirect，回應碼：301）跟暫時轉址（Temporary redirect，回應碼：302），因回應碼的緣故，永久轉址又常被稱為301轉址、暫時轉址則稱為302轉址。轉址相關的回應碼不只這兩個，但本文只討論301跟302。
- 永久轉址：跟Google說舊網址已經【永久】遷移到新網址，這是效力很強的提示，Google會將新網址視為標準網址
- 暫時轉址：跟Google說舊網址已經【暫時】遷移到新網址，這是效力微弱的提示，雖然Google還是傾向於將新網址視為標準網址，但總是會回頭看看舊網址，畢竟我們都跟它說只是暫時搬家
根據Google的建議，如果確定網頁會永久由舊網址搬移至新網址，就採用永久轉址，在SEO實務上，通常我們指的轉址也是永久轉址。以下的轉址皆是討論永久轉址，即301轉址。就技術上來說，301跟302就只是回應碼的不同、差異不大，但在SEO的意義截然不同就是了。
順帶一提，跨網域轉址是可行的，我便是以跨網域轉址將SEO內容由旅遊網站移轉到本站，範例網址：https://www.leo-travel.idv.tw/3560/digital-marketing-wordpress-plugin-yoast-seo。
使用301轉址的時機：
最顯而易見的使用時機就是頁面下架後，有替代頁面可使用，例如商品A永久停止販售但有個替代商品－B，這時候就可以將商品A的網址轉址到商品B。
另一個使用情境就是合併類似內容，通常網站經營一段時間後多多少少都會產生類似內容，除了徒增維護成本也會因為內容定位不清楚造成使用者的困惑，SEO權重也會分散，這時就可以考慮以轉址的方式合併頁面。以我的旅遊網站為例，過往城市攻略都有兩篇，思考許久之後決定整合成一篇，範例網址：https://www.leo-travel.idv.tw/6380/germany-munich-guide。
另一個比較少見但我做過的就是跨網域轉址，以我而言就是將數位行銷內容轉址到wpandseo.tw、將日本與台灣的內容轉址到asia.leo-travel.idv.tw。
301轉址的重要性：
知道301轉址的使用時機後，應該就可明白為何它向來是SEO系統建置的重點功能，簡介原因如下：
- 確保使用者體驗：讓使用者點擊失效的連結時被導到新網址，而不是出現網頁不存在的提示（即404頁面），顯而易見的….這樣的使用者體驗好多了
- 維持流量：當舊網址被轉址到新網址時，新網址自然就可以承接舊網址原本的導流能力，不會因為舊網址下線造成流量流失（通常啦，當然有例外）
- 移轉、整併SEO成效：
- 就SEO而言，永久轉址的效力遠高於暫時轉址，請優先使用永久轉址
- 對Google而言永久轉址是一個很強的提示、跟它說舊網址已經被合併到新網址，請它將所有的SEO成效合併到新網址
- 如果新舊網址內容品質不分軒輊，通常新網址是可以繼承舊網址的SEO成效的，只是Google需要時間處理。但Google並沒有保證301轉址一定可以移轉或整併SEO成效
- 整併內容重要手段：如前面所述，網站出現定位重複或品質不佳的內容，也可以用轉址的方式整併到主推內容，這是很重要的SEO維護項目
以SEO的觀點，大多會以SEO成效來看待轉址的必要性，但我強烈建議….也要好好考慮一下網站的使用者體驗，試想看看….你會如何看待一個存在一堆404頁面的網站？
如何進行301轉址：
設定轉址有的方式很多，詳情可看Google的說明文件，總之….除了以下介紹的方式，還是可用.htaccess或者PHP header來設定永久／暫時轉址，但這邊只介紹客製開發功能跟WordPress網站。
客製開發功能：
這邊指的是當使用客製開發的架站系統時，於該系統開發轉址功能。我不會由程式開發的角度說明如何寫出這樣的功能（不是工程師），而是開發時的注意事項，例如：不能造成轉址迴圈、不能有多個轉址目的地、需要避免多重轉址等等，詳情請參考SEO小教室｜客製系統301轉址功能開發注意事項與WordPress轉址功能外掛簡介。
WordPress網站：
如採用WordPress架站，可以參考Redirection外掛介紹，這外掛可以批次上傳轉址設定、支援規則運算式，也可以監控網址的變化、自動產生轉址，但是…無法檢查上述的重點事項（應該是說：WordPress轉址外掛很少能做到這些檢查）。
除了WordPress，如果使用付費版的Wix架站也可使用永久轉址功能！
301轉址注意事項：
一定不能發生的錯誤：
- 不能造成轉址迴圈：即不能A轉到B之後又將B設定為轉到A，這樣到底要連到哪呢？
- 不能有多個轉址目的地：即設定將A轉到B之後又設定A轉到C，這樣到底要轉去哪呢？
- 回應代碼為301的網址要由XML Sitemap排除（白話文：被轉到其他地方的網址，不該存在於XML Sitemap）
- 以WordPress來說，要記得將被轉址的文章設定為草稿，否則該文章會出現在XML Sitemap上
- Google的文件並沒有強調要將被轉址的網址由XML Sitemap排除，但是有強調XML Sitemap只能放標準網址，當A被轉到B時，Google通常會認定A的標準網址是B不是A
能避則避的錯誤：
- 轉址目的地不能被下架，但有時A被轉到B，過了一段時間後B也被下架且沒恰當的網址標的，這時候就算了
- 需要避免多重轉址：即A轉到B之後B又轉到C，等同Ａ會轉址兩次（先到B再到C）
- 如有進行聯盟行銷，切勿因為轉址造成成效誤判、流失
301轉址後的評估事項：
轉址作為之後還是要觀察有無達成預期效果，不是做完就算了。建議一定要觀察下列兩點：
- Google是否根據轉址設定調整索引：
- 以SEO的角度而言，一定會希望Google知道舊網址被轉到新網址，這樣才有可能將舊網址的SEO權重移轉到新網址
- 檢查方式：利用Google Search Console的網址檢查工具 確認舊網址的狀態，如果Google正常索引舊網址，通常代表還沒處理；如果狀態是【頁面會重新導向】，通常代表Google已經知道舊網址會被轉到新網址、將新網址視為存續網址
- 根據我多次的經驗，需要1－4週的時間才能由Google Search Console看到前述索引狀態的變化
- 如果你是批次設定很多轉址，可以根據這篇文章的說明來觀察Google處理狀況
- 如果是以批次轉址修正眾多404頁面，那在Google Search Console應該要看到404頁面的數量大幅下滑
- SEO成效：
- 舊網址的對應的關鍵字排名有無因為轉址的關係下滑？還是維持住、改由新網址取的排名
- 舊網址的Google自然搜尋流量有無移轉到新網址？
- 我通常只觀察排名（偷懶）
如何檢查轉址正確性：
當系統存在許多轉址設定時，出錯很正常，小則多重轉址、大則存在轉址迴圈，我便曾經一時不查將最重要的網址設定為轉址迴圈，也是那之後才認真思考如何避免這錯誤。
檢查轉址正確性的切入角度很多，可用的工具有Google Search Console、Screaming Frog等等。雖然Google Search Console的資訊豐富且免費，但是就是個大雜燴，難以挑出重要的網址來觀察，所以我是以Screaming Frog的排程搭配Data Studio來進行這件事。我的檢查重點有兩個：
- XML Sitemap：要確保XML Sitemap上網址的回應碼都是200且可以被索引，不符合這兩個條件的網址都要檢查設定是否正確
- 所有網址：爬取網站所有站內連結，觀察哪些連結無法被索引、設定是否正確。「理想上」網站不應該出現回應碼為301的站內連結，如果有出現應該要將其置換為轉址目的地，但這就是「理想」
Screaming Frog還有一個功能：檢查轉址迴圈，我很偶爾會看這個報表，其實很有用，但複雜….這邊就不說明了。
若是客製開發的系統，請先參考這一篇、在開發時盡量防呆，做到這些防呆後出錯的機率就會降低許多，畢竟呢….能不出錯就別出錯，出錯後再修正是件累人的事。
301轉址之外的處理方式：
轉址就是使用者連到A網址時將其導到B網址，所以使用者看不到A網址，如果想集中網址的SEO成效但所有網址都需要讓使用者瀏覽，這時候就不能用轉址、要用標準網址。雖然標準網址也是一個很有力的訊號，但Google不一定會接受標準網址設定，我建議優先以轉址處理，不行的話再退而求其次、改用標準網址（參考文章）！
心得：
301轉址是個耳熟能詳的SEO實務，但應該也有人對它似懂非懂，只知道它很重要，卻不知道真正的意義是什麼、有何注意事項、要如何評估結果，希望看完這篇301轉址懶人包之後，可以讓你對它有更深入的了解。
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