2019年SEO排名要素研究報告
這篇報告是SEO業界大神中的大神Rand Fishkin（蘭德．費希金，MOZ.COM創辦人，於2018年離開）在2019年八月做的SEO排名要素研究報告（Google Ranking Factors 2019: Opinions from 1,500+ Professional SEOs，原文連結）， 他詢問了1584名SEO從業人員下列類型問題（原文後面有附上問題清單）後歸納出這份報告：
- Google是否針對不同的字串 / 意圖使用不同權重的要素去衡量排名
- 不同排名要素的重要性（要素由Rand Fishkin列出）
- 未來三年內對SEO的重要影響要素
其中針對排名要素，除了要素本身，又有下列子議題：
- 專家間對排名要素的共識
- 自評為資深 / 優秀SEO從業人員的人做出的結論是否跟SEO初級人員做出的結論有差異
在分享完研究結果後，Rand Fishkin也會附上他的個人解讀，並針對排名要素詳加說明，如不太理解排名要素的意思，可以參考報告後面更詳細的文字說明。
這篇文章會簡介報告內容（不會全文翻譯）並穿插一些我個人想法，希望可以幫助到想藉由這份報告理解SEO發展趨勢或者規劃SEO策略的從業人員，但就不適合想看到這份報告原封不動翻譯、不含其他意見的讀者了。
至於這個報告跟Search Engine Land SEO元素週期表（最新版本為2021，點這個連結查看我分享的心得）的差別，我的想法是SEO元素週期表比較偏向SEO概略面的介紹，並不深入，Rand Fishkin的報告比較進階，不會說明SEO基本概念，而是分析現今與未來趨勢，如果對SEO的發展與基礎知識不熟悉，看這份報告會有點痛苦。
Google是否針對不同的字串 / 意圖使用不同權重的要素去衡量排名
這是個問句，但答案很明顯：Yes，也是Rand Fishkin個人跟這篇報告的結論，這邊我列出一些例子：
- 搜尋『柏林』時，Google很重視即時性，當天有大事時會優先顯示那些新聞，但搜尋『柏林景點』時，就算當天柏林有發生新聞事件，排名結果也不會受太大影響，在很多大城市的關鍵字都有這現象，代表Google認為使用者是想搜尋這城市的綜合資訊，而不是『旅遊資訊』，這時他會很重視即時性內容 / 新聞。最近最好的例子：香港，近期都是香港的政治新聞，如果這陣風波過了，搜尋『香港』應該就會出現不同結果
- 搜尋『牛肉麵』時Local Search做得好不好很重要，但是搜尋『牛肉麵食譜』時Local Search的影響就微乎其微
換句話說，現實上不存在一體適用的排名要素與權重，畢竟使用者的搜尋意圖也是千變萬化的，需要衡量使用者意圖或產業業態去評估，但大體上….越重要的排名要素會適用到更多的搜尋字串 / 意圖。
排名要素
報告上的要素有26個，採10分制，分數越高越重要，這邊只列前五大重要要素，報告最後面有針對部分要素詳加解說。
- 第一名：Relevance of overall page content，內容相關度
Content is King！近期Google重大演算法或技術很多都是著重於理解網站內容跟使用者意圖，提供最好的答案，內容的品質與完整度只會越來越重要 - 第二名：Quality of linking sites & pages，反向連結品質
反向連結的品質是Google SEO相關演算法的重要排名要素，雖然近年來業界的共識是反向連結重要性會逐步降低，但至少在目前，反向連結的品質還是很重要 - 第三名：Use of query-relevant words & phrases，關鍵字配置
內容布局跟規劃成為最重要的排名要素不代表只要從事主題規劃、可忽略關鍵字研究，在網頁重點區域佈署跟USER搜尋字串相關的關鍵字還是SEO的重點 - 第四名：Domain’s perceived expertise, authority, & trust，網域的EAT
EAT的概念源自於Google Rater Guideline（參考文章），簡而言之….成為領域的專家是非常重要的事情，除了內容經營要專注、豐富、同時重視深度跟廣度，取得相關專家的認可（反向連結）跟維持內容的正確性 / 可信度也很重要 - 第五名：Mobile friendliness，行動體驗友善度
這不用多作解釋了，大體而言我的網站手機跟桌機流量比例維持在2:1，也是大多數網站的趨勢，行動體驗友善度一直都是近幾年SEO的重點，想更深入瞭解可以參考Google Developer跟Think with Google的說明
我覺得….第六個要素也很有趣：Exact match keyword use，很多人都說在SEO的領域，關鍵字配置已死，事實上是它沒死、還活得很好，我還是可以利用優化關鍵字配置提升排名，而完全比對關鍵字的配置還是內容撰寫的重要一環。
未來三年內對SEO的重要影響要素
第一名：Google創造版位置放他的服務、直接跟內容發布商競爭，例如：
- 搜尋結果出現Youtube、圖片搜尋，或者Google Map放一堆飯店
- 搜尋『柏林景點』會先出現Google自己推的景點列表，點進裡面的景點就進入Google彙整的旅遊內容，不意外的….這邊還有包含飯店跟航班查詢功能
這一點是我個人覺得Google最機車的點，也最難解，逼得內容發布商只能不斷針對不同的Google服務優化，或者付錢給他。但長期而言也許又會產生法律問題，而且說真的….對使用者來說到底是要找好的資訊還是Google自己去爬取 / 彙整別人產出的資訊呢？
第二名：Google利用AI或Machine Learning優化搜尋結果，這涉及根本的內容規劃與理解使用者意圖，網路上可找到很多資訊與分析，而這一點又跟排名要素第一名『Relevance of overall page content』息息相關。
第三名：zero click search，就是Google在搜尋結果就提供答案、讓user不用點進網頁，例如搜尋『台北氣溫』或『美國首都』時，在搜尋結果頁就可找到解答，部分的Feature Snippet也會造成這結果，想知道更詳細的資訊可參考這篇文章。相較於第一點，zero click search的威脅比較小，如果為你帶進流量的關鍵字的搜尋意圖不是這種三言兩語的文案就可滿足，短期內還不太會被威脅，反之，就要非常小心了。
Rand Fishkin也會在最後面列出相關問題的詳細說明，不太理解圖表列出的項目時可以參考一下。
Rand Fishkin的個人解讀（以及我的個人補充）
內容重要性已經逐步超過連結（品質 / 數量）跟頁面的關鍵字布局
早期SEO最重要的排名要素是關鍵字使用，Google崛起之後連結的重要性超乎關鍵字使用，最終由於Google更可以理解使用者意圖與網站內容，讓內容品質的重要性超越連結，成為SEO最重要的排名要素。
錨文字的關鍵字日漸降低
在過往連結非常重要時，錨文字自然非常重要，它代表了別人如何描述我們的網頁 / 網站，但也衍生了很多連結作弊，在Google越來越能理解使用者意圖跟內容之下，連結的重要性降低，很容易作弊的錨文字重要性逐漸淡出也是理所當然的。
行動裝置友善度跟網站讀取速度比他想像的重要
大致就是這個意思，總之在行動裝置使用者穩定超過桌機使用者之下，提供給行動裝置的體驗（UI、內容、速度）等等都是SEO的重中之重，而Google也持續推進行動優先索引（Mobile First Indexing），規劃SEO時應該要仔細衡量行動裝置上的UI、內容、速度，這就衍生出很多議題，例如要不要導入Google AMP（牽涉到速度）、採用M站作為手機版時要留意M站不能遺漏重要內容跟結構化資料。
網站內容多寡與網站年齡
根據Rand Fishkin的個人看法，這兩點都跟排名正相關，但是Google並沒有將它們作為直接的排名要素，他有點失望這兩點得分很高（可能是他覺得這兩點其實很好操作 / 操弄吧）！
語言 / 地理位置對於搜尋結果的影響
嗯….他說他忘記問這個項目了，同一個搜尋字串就他的意見還是會根據使用者的位置產生不同的結果，我想這是一定的，例如在德國柏林搜尋『德勒斯登』就會跟在高雄搜尋『德勒斯登』有不同的結果，在德國『德勒斯登』是一個大城，但在高雄有個建案就稱為『德勒斯登』，搜尋『新天鵝堡』也可發現類似的結果。
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