GA 4是數位行銷人員必備工具，也是分析SEO成效的利器，不過預設的GA 4報表並不符合基本的SEO需求，需要做一些調整來產出可以分析SEO成效的報表，其中一項就是「自訂報表」。顧名思義，自訂報表可以讓我們微調預設報表或範本來設計符合需求的報表，並另存為新報表。
這篇文章會先以「到達網頁」為例說明如何操作自訂報表功能，再介紹其他建議製作的報表、於GA 4顯示GSC的成效報表，看完這些內容應該就足以產出符合SEO基本分析需求的報表了，最後再說明如何調整GA 4的側邊欄、方便我們快速找到相關報表。
進入正題前，請先看一下注意事項：
- 這些報表的目的是分析Google SEO成效，如果想分析其他管道成效請自行變通調整
- GA 4的自訂報表無法調整時間段（至少本文發布時是如此），所以以下的自訂報表都無法調整時間段，文末會說明解決方式
自訂報表實作－以到達網頁為例
GA 4的自訂報表是非常重要的功能，需要利用它解決預設報表不符合需求的問題，以下會以產出Google自然搜尋的到達網頁流量統計報表為例，說明如何使用GA 4的自訂報表功能。
Step 1－由資產庫建立新報表
進到GA 4的報表畫面後先開啟側邊欄，再點擊下方的「資產庫」，這邊會顯示所有的新增報表。點擊上方的「建立新報表」後就可以開始新增報表，系統會問你要建立哪種報表，請選擇「建立詳細報表」。
點擊「建立詳細報表」後就會進到報表選擇畫面，可以從空白的報表開始，但這樣比較麻煩，請選擇範本「網頁和畫面」，點了之後就會到報表設定畫面。這邊有一個範本：Google 自然搜尋流量，這是串接GSC後可以使用的報表，缺點是無法調整指標、篩選器，用途很受限，我不會用它來自訂報表，因為它幾乎無法自訂。
在報表設定畫面中有三個設定重點：維度、指標、篩選器，這三個設定的先後順序看自己喜好，我先由「維度開始」。
Step 2－調整報表維度
進到報表畫面後，右邊可以調整維度，如果使用範本「網頁和畫面」的話，預設維度沒有「到達網頁＋查詢字串」，在新增維度的區域搜尋就可以找到並新增，新增後要記得將它設定為預設值，這樣之後進到這個報表才會使用「到達網頁＋查詢字串」作為預設維度。
這邊可以設定多個維度，它是有用途的，設定並套用好之後，可以在詳細報表那邊切換維度，預設維度就看你設定哪一個。
這裡有一個小惱人的地方：做任何調整都要點擊下方的「套用」，沒有點擊這按鈕就不會反應在報表上，而且你做了調整又沒點擊這按鈕就離開，系統也不會提醒你還沒套用設定！
Step 3－調整報表指標
進到報表畫面後，右邊可以調整維度，如果使用範本「網頁和畫面」的話，預設指標沒有「工作階段」、「參與度」、「跳出率」等等，點擊下方的「新增指標」就可以增加想要看到的指標。增加好之後可以排序，我建議刪除用不到的指標，例如內容網站就可以刪除「總收益」（除非你有追蹤）。
完成之後記得按「套用」，不然就要重來了！
Step 4－調整篩選器
進到報表畫面後，右邊可以新增篩選器，流程很簡單：先選擇「維度」，再選擇「比對類型」與「值」，系統會要你一步一步的操作（某種程度的防呆）、還算好設定。
因為這個自訂報表的目的是產出Google 自然搜尋流量的到達網頁流量報表，所以請根據下列方式選擇：
| 欄位 | 選項值 |
|---|---|
| 維度 | 工作階段來源 / 媒介 |
| 比對類型 | 完全符合 |
| 值 | google / organic |
設定方式當然要根據自己的需求去調整，如果你想看的是所有的自然搜尋流量，維度就要選擇「最初招攬到使用者的主要管道群組 (預設管道群組)」、值選擇「Organic Search」；若想觀察特定目錄的表現，維度就要選擇「到達網頁 + 查詢字串」、比對類型選「包含」。
Step 5－儲存報表
完成上述設定之後請再檢查維度、指標、篩選器是否設定正確，篩選器會顯示在左上方報表名稱的下面。確認無誤後點擊「儲存」，給它可識別的名稱後就大功告成，它會出現在前述的「資產庫」中。到資產庫畫面後，除了可以檢視報表，點擊右邊的圖示還可以刪除、重新命名、建立副本。
自訂報表製作建議
來源國家
GA 4原本有一個分析網站訪客來源國家/地區的報表，我們只要略為調整並存成一個新的就好，不用重新製作。
原始報表位置：「使用者」－「使用者屬性」－「客層詳情」
進到「客層詳情」報表後點擊右上方的鉛筆圖式就可進入報表編輯畫面。
進入報表編輯畫面後，操作方式就跟前述的自訂報表大同小異，建議這邊做兩個調整：
- 指標：新增「工作階段」並調整排序
- 篩選器：新增「工作階段來源 / 媒介」「完全符合」「google / organic」
完成之後點擊儲存，系統會問你要「儲存為新的報表」或者「儲存目前報表的變更內容」，請選前者、產生一個新的報表，並給予適合的名稱，我習慣保留GA 4的原始報表。
完成之後就可以看到新報表，它也會出現在資產庫中，等等再說明如何重整側邊攔、不用時常到資產庫找報表。
裝置類別
製作完國家／地區的報表之後，再製作「裝置類型」報表，同樣可以預設報表來調整。
原始報表位置：「使用者」－「科技」－「技術詳情」
這報表的製作跟前述國家／地區報表大同小異，這邊就不再贅述，但會多一個小地方需調整：
這報表的預設維度是「瀏覽器」，請根據自訂報表中關於維度的說明，將預設維度調整為「裝置類型」，完成之後存為新報表。
觀看內容
觀看內容指的是使用者進站之後看什麼，GA 4已經有一個預設報表，可微調這個報表、加上篩選器：「工作階段來源 / 媒介」「完全符合」「google / organic」，再另存為新報表，來觀察由SEO進站的人都看些什麼。
原始報表位置：「參與」－「網頁和畫面: 網頁標題與畫面類別」
這個報表的必要性因人而異，假設你的主要來源就是SEO（占了8－9成之類的），這報表就沒啥必要性，有沒有設定的差異影響不大；假設你的主要流量來源有多種，那就可用這報表觀察經由SEO造訪的人都看些什麼。
分析特定目錄的網址
網站如果有多種內容，我會建議設定自訂報表、觀察各類型內容的SEO表現，例如我的網站有英國、荷蘭、德國等等內容，我便會設定自訂報表來觀察不同國家內容的表現。
要做到這一件事有一個前提：網頁的自訂網址需要遵循固定的模式，例如我的德國內容其網址一定包含「germany-」、荷蘭一定包含「holland-」，這樣我才可以由到達網頁篩選出網址。
依據一開始的自訂報表範例，你應該已經製作了到達網頁報表，那個報表只篩選出「工作階段來源 / 媒介」「完全符合」「google / organic」的流量，請找出那個報表後刪除原本的篩選器，然後再加兩個篩選器，然後另存為新報表。以下以找出「德國內容」的表現為範例：
「工作階段來源 / 媒介」「完全符合」「google / organic」
「到達網頁 + 查詢字串」「包含」「germany-」
為何會強調要刪除原本的篩選器呢？因為自訂報表的篩選器無法調整，要變更篩選器內容只能先刪除再重新設定，超智障的！
串接Google Search Console
GA 4除了本身的數據，也可以跟眾多Google服務串接、於GA 4內檢視成效，其中一個可串接的服務就是SEO必備的工具：Google Search Console（以下簡稱為GSC）。
GSC有眾多報表，完成串接之後便可於GA 4內檢視GSC的「成效」報表，而且會顯示更為完整的數據，不像GSC只會顯示1000筆。
相關流程請參考SEO小教室｜手把手說明GA 4與Google Search Console串接以及報表簡介，這邊就不重複說明了。
編輯集合、優化側邊欄顯示
建立自訂報表之後要由資產庫存取，操作上有點麻煩，這可以利用「自訂集合」的方式調整，所謂的「集合」就是GA 4側邊欄的板塊。同樣先到資產庫，再點擊「建立新集合」，然後選擇「空白」，不要利用既有範本。
集合的編輯其實蠻簡單的，首先給它一個名稱，再給一個主題，一定要先新增主題才能進行下一步。設定好名稱跟主題後，再將報表拖曳到主題，完成之後按「儲存」就大功告成。
報表有分為「詳細報表」跟「總覽報表」，本文新增的都屬於詳細報表，若你想新增到集合的報表屬於總覽報表，就切換到那個頁籤去找尋。
儲存剛剛建立的集合後再回到資產庫畫面就可以找到那個集合，如果集合的數量比較多它可能會被擠到下一頁，點擊畫面的箭號應該就可以找到了。找到集合後要進行最後一個步驟：發布。新建的集合並沒有發布，要手動發布之後才會顯示在側邊欄，點擊集合右上角的設定圖示就可以進行發布、編輯、刪除等等的操作。
製作可以調整時間段且符合SEO需求的報表
前面有提到GA 4的自訂報表無法調整時間段（只能看今天不算的前28天資料），要處理這個問題有兩個方向：
- 利用GA 4的探索報表：
- GA 4真正的自訂報表是探索報表，本文說明的報表雖然是GA 4的自訂報表，但調整的內容有限，探索報表就彈性多了，而且還可以根據需求調整報表的時間段
- 探索報表是進階報表，對GA 4不熟悉的話一定會無所適從，建議先熟悉GA 4的操作、製作本文建議的自訂報表，再以這些自訂報表為說明製作對應的探索報表
- Looker Studio：
- 我其實不用GA 4來分析SEO成效，真的太難用了，以Google提供的免費視覺化報表工具－Looker Studio來處理好用超多，但就是要熟悉Looker Studio跟GA 4
- 相關文章：SEO小教室｜數據分析神器－Looker Studio視覺化報表核心功能與用途分享
結語
雖然GA 4存在許多缺陷（無法在自訂報表調整時間段真的讓我很無言），但它畢竟是一個基礎工具，建議根據本文建議的方式來熟悉使用方式、探索分析SEO成效的方向，熟悉之後再以GA 4的探索報表或Looker Studio製作出符合需求的SEO成效報表。
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