知名的SEO專業網站Search Engine Land自2011年起每兩年會更新一次SEO元素週期表(SEO Periodic Table),分享他們研究的SEO關鍵因素,上次的版本於2021年推出,根據慣例應該要於2023年推出最新版卻一直沒消息,原以為他們不再製作,結果於2024年推出最新版本。
這版本變動蠻大的,先介紹四個最明顯的部分:
- 不再提供分數:過去的元素週期表都會附上分數,2024年版本僅提供各項要素但不附上分數
- 不再說明有毒要素:過去會說明哪些操作會傷害SEO,2024年版本已移除相關內容
- 不再說明「利基」(Niche):2021年版本有針對出版者、本地商家等等提供的項目,這次的版本移除相關內容
- 變更為互動式網頁:過去版本都是PDF檔,2024年的版本改以互動式網頁呈現
除了上面四點顯而易見的變更,這次版本也增加了不少內容,主要是對應到這幾年Google對內容的要求(即:E-E-A-T、Helpful Content)。往年分享SEO元素週期表時我都會逐一解釋各項目內容,今年的週期表有不小的調整,我會將重點放在異動項目,並分享我對這些項目的想法,有些項目是很基礎的SEO觀念(例如:Crawl、HTTPS、Titles等等)我就不再說明了,所以這篇列出的內容並不是完整的項目。
Code
「Code」對應到過去的「HTML」,是變動最少的內容,大體上就是說明「Schema」(結構化資料)、「Title」、「Headings」等等,這些是很傳統的SEO,想更深入理解請參考2021年SEO元素週期表中的"HTML"的相關說明。
原本被列在這邊的「Content Shift(內容位移)」被歸類到「Performance」下,僅是分類異動而已,依然是週期表的項目。
Architecture
「Architecture」(架構)指的是有助於Google跟使用者理解 / 爬取網站內容的實務,也是歷年元素週期表的老朋友、不用做太多介紹。2024年的內容有略為調整,但跟近年來SEO趨勢的變化無關,主要是調整名稱或歸類,沒啥新的概念,以下列出有變動的部分:
- Pagination:字面上指的是「分頁」,但內文寫得不清不楚,只說明要適當的拆分內容,卻沒寫是單篇長文可利用分頁或者是列表頁的P 1、P 2之類的,總之就是關於這個項目的說明,有寫跟沒寫一樣
- Page Structure:這邊指的是HTML架構要明確的區分出Main Content(主要內容,即本文)、Supplemental Content(補充性內容,例如:側邊欄)、Advertising(廣告)。這是Search Quality Evaluator Guidelines常見的概念,不熟悉的話請參考這一篇文章
- Taxonomy:分類法,對應到2021年的「Structure」,我比較喜歡「Taxonomy」,清楚的表達要利用分類、標籤等等來歸類文章相關的主題,進而強化主題叢集。「Structure」的意思太多了,不好判斷到底是指哪種東西的「結構」
- Canonicalize:意為「典範」,對應到2021年的「Duplicate」,總之就是換個名稱而已,講的都是要處理網站的重複性內容
2021年的元素週期表有列出「Parity」,指的是桌機跟行動裝置體驗的一致性(要讓這兩種裝置的使用者都可以看到重要內容),這跟Mobile-First Indexing有重複,而且Google也早已完成這個調整,所以2024年不再列出「Parity」、只有Mobile-First Indexing。2021年的元素週期表中,「Speed」也被歸類在這邊,2024年改被列在「Performance」。
以上是2024年跟2021年版本的差異,因為我懶得寫完整的內容,請先參考2021年關於Architecture的介紹,再搭配本文的說明。
Links
「Linkes」(連結)是變動比較大的部分,過往都是列出連結的數量、品質、錨文字,其實可操作性不高,而且這都是著眼於反向連結、忽略了內部連結的重要性,2024年依然有列出錨文字,但沒有特別列出品質與數量,改列連結類別:
- Inbound:指的是外部連結,重要性不需多說了,評估的重點包含數量、品質等等
- Internal:內部連結包含導覽標記(麵包屑)、導覽選單、文章內的連結等等,跟前述的分類法都是讓使用者與Google理解網站整體架構與主題的重要項目
- External:外部連結,主要是提供使用者更多有用的參考資訊,也可以讓我們的內容更為言之有據
相較於過去只著重反向連結,不僅操作性不高,也矮化「連結」在建構資訊架構中扮演的腳色,甚至讓人誤解連結僅僅是「反向連結」,我覺得2024年版本更可以反映出經營網站該注意的連結相關面向。
Performance
「Performance」也是在2021年有提到然後2024年版本重新歸類的項目,前面有提到在2021年的版本中,「Speed」被列在架構,而「Content Shift」則被列在「HTML」,2024年的版本中統一列在「Performance」:
- Speed:頁面應該在所有的裝置都能快速地顯示,以CWV來講是對應到LCP
- Responsiveness:網頁要可以快速地回應使用者的動作,以CWV來講是對應到INP
- Visual stability:視覺穩定度,意為網站元素要降低突然位移、跳動的狀況,避免使用者誤觸,以CWV來講是對應到CLS(即2021年被列在HTML的Content Shift)
由上述說明可知,2024年版本的「Performance」只是調整2021年的分類與名稱,不算是在週期表內新出現的項目。要說有什麼變化,就是原本CWV是以FID衡量網站回應使用者動作的迅捷程度,自2024年3月起改用INP。
E-E-A-T & Helpful Content
2024年SEO元素週期表的最主要的更新牽涉這幾年來Google對內容品質的要求,所以我先介紹E-E-A-T跟Helpful Content這兩個觀念,對它們有基礎了解後才好看懂SEO元素週期表中關於內容品質的項目。
Helpful Content Update是Google於2022年8月提出的演算法更新,後來就經過多次更新,細節可以參考Google的說明。簡而言之…內容需要對使用者有幫助才比較有機會取得較佳的排名,在上述文件中Google也列出蠻多問題供我們評估內容是否為「Helpful Content」,例如:
- 內容否具備原創性?
- 內容是否提供全面性、堅實的資訊?
- 如內容有參考其他資訊來源,是否提供附加價值,而不僅僅是引用?
- 內容是否存在可輕易驗證的錯誤?
- 內容是否由具備豐富相關經驗或知識的人撰寫,或者經由這些人審核?
至於E-E-A-T則是Google於2022年12月更新的Quality Raters Guidelines中提供的概念,在這之前已經有Expertise、Authoritativeness、Trust三個概念,即:E-A-T。關於E-E-A-T,簡單說明如下:
- E:Experience,過往講的是E-A-T,這次更新多了Experience,也就是關於主題的第一手體驗、經歷
- E:Expertise,是否有足夠的知識、技能去闡述、介紹主題,例如:一個專精於室內配電從業人員比專精於古董家具的人更有資格去介紹室內配電、拉線的要領
- A:Authoritativeness,是否有足夠的權威度被視為可靠、可信賴的資訊來源
- T:Trust,內容是否正確、誠實、安全、可靠
Content
跟上面介紹的項目一樣,這邊不會介紹「Quality」、「Keywords」、「Freshness」等等SEO元素週期表的老面孔,而是將重點放在本次新增的部分,請務必搭配2021年的SEO元素週期表中關於「Content」的說明才能理解今年完整的內容。
- Relevance:確保提供的內容與你預設的讀者需求有關
- Accuracy:提供精確的資訊,不要誇大不實、騙點擊
- Uniqueness:內容要具備獨特性,引用資料之餘提供附加價值或個人經驗分享是個方向
- Consensus:內容須符合社會共識、不能驚世駭俗,2022年7月的Quality Raters Guidelines有提到這一點(相關文章)
- Value:內容須有明確的目的或者重點,就是到底想陳述哪些對讀者有價值的資訊,不能只是想操作SEO而對讀者一點用也沒有
- Language:這跟內容品質比較無關,指的是用字遣詞跟語系要配合目標對象,以前的元素週期表有稍微提到但沒獨立列出,也不能算是全新的項目就是了
User
「User」也是SEO元素週期表行之有年的項目,2024年的版本跟往年不太一樣,我覺得超級模糊,卻也蠻重要的。
- Accessible:讓所有人都可以順暢的使用網站,就是可用性(Accessibility)
- Intent:滿足使用者的意圖,有點抽象又不太抽象的概念,很依網站內容而異
- Interactions:讓使用者滿意網站內容、不會立刻離開
- Locality:針對目標對象所在地提供有用的資訊、內容
- Satisfaction:滿足使用者(有寫跟沒寫一樣,英文還寫錯–>Fully satisfy people so they leave and go to a competitor.,完全滿足使用者,所以他們會離開然後跑到競品網站???)
- Task completion:協助使用者達成目標、完成轉換
老實說…「User」是我覺得這份SEO元素週期表寫得最爛、最抽象的部分,但也不能全怪Search Engine Land,畢竟Google確實有強調過這邊部分項目很重要卻語焉不詳,例如它說會觀察使用者行為,卻又不講到底是怎樣觀察。
撇除上面問題不論,這些項目非常值深思,我個人是覺得…確實許多內容經營者沒有想過到底希望使用者完成什麼事情、該如何協助他們、自己希望使用者完成什麼事情、怎樣的行為算是「轉換」,規劃網站、撰寫內容都非常沒目的性。
Credibility
這邊的內容可以對應到2021年版本的「Reputation」,那次只有提到E-A-T,今年多了「Experience」(成為E-E-A-T)、「Brand」、「Creator」,前面已經介紹過了「E-E-A-T」,我只簡單說明「Brand」跟「Creator」。
- Brand:網路上所有的資訊都會形塑品牌形象與他人對我們的認知,這對應到一個弊病:企業在規劃SEO時與品牌塑造脫鉤,這意味SEO失去方向、沒有指引,是很嚴重的事情
- Creator:作者的經歷、被認可的程度、文章等等,都會形塑內容的可信度,這蠻容易理解的。換句話說,若文章由毫無相關經驗跟專業知識的人撰寫,是無可信度可言的!
這邊提到的內容都可以對應到E-E-A-T & Helpful Content,對它們有基礎理解的話比較好體會這些項目的涵義。
2021年SEO元素週期表
雖然2021年的SEO元素週期表已經是多年前的內容,但新版的內容還是有不少過去的項目,2021年的版本還是有蠻高的參考價值!
- 2021年SEO元素週期表分享-內容、架構、HTML三大面向
- 2021年SEO元素週期表分享-聲譽、使用者、連結三大面向
- 2021年SEO元素週期表分享-障眼法、劣質內容、惡意行為等負面要素
- 2021年SEO元素週期表分享-在地、出版、電子商務三大面向
結語
今年的SEO元素週期表蠻有趣的,最顯而易見的就是非常強調內容品質與使用者體驗,這些正是這幾年Google強調的重點,除了相關項目,我也很欣賞今年的元素週期表終於調整了「Links」相關項目、加上內部連結與外部連結,也將上我超級重視的「Taxonomy」,即:分類法,為主題叢集的核心。
整體來說,2024年的元素週期表相較於過去版本,更適合用來作為基礎的SEO檢核表,雖然有些項目過於含糊、語焉不詳(例如:Satisfaction、Intent)。以前的SEO較著重在傳統的SEO,不會太強調內容品質、滿足使用者意圖、作者的專業度與可信任度等等,由今年的週期表應該可以感受到這些都是SEO的核心了。
總之,好的SEO實務除了要滿足技術面的要求,還要同時考慮內容品質、作者專業度、主題叢集、使用者意圖、網站經營的目的與關鍵轉換點,過去那種隨便寫寫內容、埋埋關鍵字就可以取得成效的日子已經一去不復返。
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