WordPress SEO設定與優化懶人包
WordPress是非常受歡迎的內容管理系統(Content Management System，CMS)，它的開發與維護組織 – WordPress.org也跟Google密切配合、提升WordPress對搜尋引擎的友善度（Search Engine Friendly，SEF），怎麼提升WordPress的SEO成效也成了許多網站管理者念茲在茲的日常作業。
這篇WordPress SEO教學會以清單的方式整理重點事項，來源是我自2014年起以WordPress操作SEO以來的經驗累積，不會提供太多概念性的資訊或特殊經驗分享，建議可以跟這一篇文章搭配，更理解這些WordPress設定調整的用意。部分章節會附上的延伸閱讀，會有更詳細的設定說明。文章目錄：
- 正確設定網域與索引
- 佈署WordPress SEO必要功能
- 挑選佈景主題
- 驗證Google Search Console、提交XML Sitemap
- 內容產出、維護、更新
- 優化網站讀取速度
- 系統維護與監控
這邊的WordPress是指在hosting安裝WordPress主程式，不是WordPress.com平台。網站的目的是經營內容網站或企業型錄網站，不會講到WooCommerce等電商解決方案。對象則是行銷 / 企劃出身的網站管理者，且有SEO基本知識，不會涉及太多程式開發細節、基礎SEO或WordPress教學。
接下來，就來看看怎樣設定出可以操作SEO的WordPress系統吧，它需經過一些調整才能變身為對SEO友善的內容管理系統。最重要的是….SEO的核心是主題與內容，根據這篇WordPress SEO教學按圖索驥建構網站只是第一步，我略為提到的內容創作與維護才是真正的挑戰，唯有持續產出優質內容、不斷的分析與優化，才有機會在Google搜尋結果異軍突起。
正確設定網域與索引
設定正確網域
- 路徑：主側邊欄「設定」-「一般」的「WordPress 位址 (網址)」與「網站位址 (網址)」
- 重點：確保只有一種網址可以連線、避免產生重複性內容。決定網站位址最終版，避免日後還要用301轉址處理網站位址變更，衍生轉址對SEO造成的潛在風險。
- 設定方式：
- 請輸入https，不要輸入http
- 請決定好是要用www或者不要
- 建議作法：設定https://www.網域名稱，例：https://www.wpandseo.tw/
- 測試工具：Server Header Checker
- 正確的測試結果：
- 輸入https://網域、http://網域、http://www.網域都會被301轉址到https://www.網域
- 例：輸入http://www.wpandseo.tw/、http://ｗpandseo.tw/、https://wpandseo.tw/都會被301轉址到https://www.wpandseo.tw/
- 如果上述三個任一個不會被301轉址，就存在重複性內容問題，請修正
設定永久連結
- 路徑：主側邊欄「設定」-「永久連結」
- 重點：
- 確認網站的網址結構
- 網址應該包含可識別的英文，是否包含postid（本篇為1670）則看個人喜好
- 設定好之後就不要再變更，以免衍生轉址對SEO造成的潛在風險
- 設定方式：
- 建議勾選「文章名稱」或「自訂結構」
- 如採用自訂結構建議設定為postid + postname
- 我採用postid + postname，對應到這篇的網址：https://www.wpandseo.tw/1670/wordpress-seo-ultimate-guide/
檢查搜尋引擎可見度
- 路徑：主側邊欄「設定」-「閱讀」
- 重點：確保全站沒有預設noindex、導致Google無法索引，索引有問題是無法操作SEO的
- 設定方式：
- 取消勾選「阻擋搜尋引擎索引這個網站」
- 如該設定被勾選，則全站的meta robots都會被加上「noindex」，且會蓋過任何外掛的設定
- 如果網站尚在開發期間、不希望被Google索引，可以勾選該設定
佈署WordPress SEO必要功能
安裝、啟用Yoast SEO
- 目的：補足沒安裝任何外掛或調整過的ＷordPress主程式缺乏的功能
- 無開放圖譜（Open Graph）、Meta描述
- 無法設定與文章名稱不一樣的Title Tag
- 無法自訂標準網址
- 無Image Sitemap
- 無法針對特定文章調整索引設定、標準網址
- 相關教學：教學文章｜教學影片
- WordPress SEO外掛有很多，我習慣用Yoast SEO免費版，也可考慮使用Rank Math或All in One SEO
設定Title / Meta描述預設值
- 對應外掛：Yoast SEO（免費版20.1）
- 目的：為每個網頁的Title跟Meta描述加上預設值
- 路徑：主側邊欄「Yoast SEO」－「設定」－「內容類型」
- 設定方式：
- SEO標題（即Title Tag）：文章標題
- 中繼資料內容說明（即Meta描述）：內容摘要
- 詳細文字教學
開啟開放圖譜標記（Open Graph）
- 對應外掛：Yoast SEO（免費版20.1）
- 目的：為每個網頁加上開放圖譜標記預設值，可個別調整
- 路徑：主側邊欄「Yoast SEO」－「設定」－「一般」－「網站功能」
- 設定方式：將「開放社交關係圖資料」設定為「啟用」
- 詳細文字教學
開啟Yoast SEO的XML sitemap
- 對應外掛：Yoast SEO（免費版20.1）
- 目的：以Yoast SEO的XML Sitemap取代WordPress原生的XML Sitemap。Yoast SEO的有提供Image、Product等等XML Sitemap，WordPress原生的則不提供
- 路徑：主側邊欄「Yoast SEO」－「設定」－「一般」－「網站功能」
- 設定方式：將「XML Sitemap」設定為「啟用」
- 詳細文字教學
驗證Google Search Console、提交XML Sitemap
- 目的：使用Google提供的Google Search Console分析網站成效、索引狀態等等，將XML Sitemap提交給Google、讓它更有效的索引網站
- 教學文章：請參考下面兩篇，需操作其他系統
小結
到這邊WordPress SEO設定就告一個段落了，其實不難，要我用….頂多半天就可完成，其實這篇WordPress SEO教學並沒有說明SEO最重要的一點：內容經營策略，那又是另一個主題了。
完成上面這些設定之後記得做下面的檢查，確保目前為止的設定沒問題：
- Google Search Console的網址檢查工具：確認Google可以正確索引網站內容
- 行動裝置友善性測試：確認網頁在行動裝置的瀏覽體驗沒問題
- 前述「設定正確網址」的301轉址檢查
接下來，再來看看還有哪些重點事項吧，前面那幾項只是WordPress SEO的基礎項目，工作還沒結束呢！
內容產出、維護、更新
文章編輯重點事項
文章編輯是On Page SEO的一大重點，經過微調之後的WordPress的文章編輯功能也很容易進行SEO，這篇WordPress SEO教學會只列出基本的重點，詳細的操作流程與相關外掛請參考WordPress｜內容網站SEO – 編輯標題、圖片、分類等七大注意事項。
- 文章要記得設定次標，由h2開始，建議最多三層（到h4）。有良好標題結構的文章內容不僅方便使用者閱讀，Google也能用這些標題判斷文章概要
- 建議使用目錄（table of contents）提示使用者文章內容，別忘了利用錨點設定讓他們可以快速跳到相關章節。這一點是著重在使用者體驗，以破題開場，讓他們可一目了然的知道內容重點
- 重點圖片要記得加上替代文字（alt），我還習慣使用圖說文字（caption）。圖檔的命名要有規律，除了容易操作圖片SEO，也比較好在WordPress的媒體庫找圖
- 建議文章前2 – 3段的地方先放一張重點圖片，就我的經驗，Google蠻常用這張圖片當成手機版搜尋結果的縮圖。當然….不是每個搜尋字串的手機搜尋結果都會出現縮圖就是了
- 網址結構：這前面有提到了，良好的網址結構有助於後續進行分析。請只用「半型小寫英文」，用「-」分隔。除非必要….不要用中文，中文網址分享到FB或Line會變成難以識別的亂碼，而且不好在Google Search Console分析
- 要規劃好分類跟標籤，這兩者跟網站的選單代表了網站架構，要謹慎規劃。千萬不要濫用標籤、生成一堆根本沒對應內容的標籤
- 要善用SEO外掛調整單篇文章的Title、Meta描述、開放圖譜設定（Open Graph）、標準網址設定、索引設定等等，這是on page SEO的重中之重
更新內文
- 目的：定期更新文章內容、確保最新資訊
- 注意事項：
- 旅遊內容：景點資訊經常變更，甚至連機場都會更迭
- SEO：Google不斷的推陳出新，例如Core Web Vitals是2020年5月提出，SERP也頻繁變動
- WordPress：優質外掛更新頻繁，WordPress主程式也會更新（XML Sitemap跟Lazy Loading都是5.X版才推出的）
- 如果有在文章內放年度（例如2021年版），也要即時更新，不然就等於直接跟USER與Google說這是舊資料了
- 整體來說，文章內容的更新是WordPress SEO很重要的一環，除了上述的更新，豐富主題內容之後，也要重新檢視內容、建構內部連結
更新選單
- 目的：根據文章的進程更新選單，讓選單可以反映當前文章的架構，以使USER跟Google更容易了解網站主題、減少看到文章所需的點擊次數。良好的選單規劃有會有助於Google爬取網站
- 注意事項：
- 可善用次選單功能建構2 – 3層的選單，例如「歐洲」－「德國旅行」－「慕尼黑」
- 更新選單時要注意它對應到前台的位置，以免產生選都都沒更新的錯覺
- 善用TAG來分類文章對完整選單的架構很有幫助
優化網站讀取速度
對非本科出身的人來說，WordPress SEO設定最惱人的地方就是速度優化，需要很詳細的測試，手機版跟桌機版都要測過。不同的外掛搭配不同的版型或裝置，會出問題蠻正常的。以下列出要點，詳細說明請參考WordPress｜速度優化簡介 – 主機挑選、圖片優化、相關外掛與CDN。
- 快取外掛：WordPress有不少知名的快取外掛可以預先產生html檔、壓縮html檔 / CSS / JavaScript、優化CSS與JavaScript的傳輸，這些都有助於優化網站的傳輸速度。付費外掛：WP Rocket（官網｜教學文章），免費外掛：WP Fastest Cache
- Lazy Loading：這用意就是網站只要讀取前面幾張圖片後網站就可以呈現，不用等到讀取完所有圖片才會正常顯示網頁；至於一開始沒被讀取的圖片，等USER需要看到它時就被讀取了！（WordPress 5.4版起內建Lazy loading，可於Chrome、Edge順暢運作）
- 圖片：要縮圖、移除不必要的中繼 / 後設資料，請參考SEO小教室 – 如何用Photo Scape X批次縮圖與變更檔名。
- GZIP傳輸：簡而言之，就是server先壓縮要傳輸的html檔之後，user的瀏覽器收到之後會解壓縮，藉此縮小需要傳輸的檔案大小。有的快取外掛會提供這功能，建議先詢問虛擬主機的客服要怎樣佈署這個
- 停用、移除無用外掛與小工具，WordPress初學者通常會不斷嘗試外掛與小工具，這點無可厚非，但是….用的越多越容易拖慢網站速度，網站功能穩定後要仔細衡量外掛與小工具的使用
系統維護與監控
更新主程式、外掛、佈景主題
- 目的：讓網站的程式維持於較新版本，避免舊版的安全性問題
- 注意事項：
- 網站更新程式時可能會產生相容性問題，或最新版本的程式有bug，建議更新前一定要備份
- 外掛或佈景主題更新時開發者都會說明變動的項目，如該項目與安全性相關，建議盡早更新；如是增加功能，用不到的話可以遲一點再更新
監控主機運作
- 目的：確保主機是否正常運作，如果主機三不五時就無法連線，除了影響使用者體驗，也會讓Google覺得問題很多、它時常無法爬取資料，甚至降低造訪網站的頻率，對SEO頗具負面影響。
- 相關服務：
- 如果主機時常無法連線，需與主機商聯繫、請他們評估是否可以修正，無法的話建議搬家
定期備份主機
- 目的：確保發生意外時（例：更新後產生無法修復的錯誤）可以還原系統
- 備份方式：
- 使用主機商提供的定期備份，Cloudways主機請參考這篇文章
- 使用主機備份外掛，例如UpdraftPlus
- 提醒：主機備份是非常重要的工作，一定要選擇有提供定期備份服務的主機商（最好每天備份），並同時採用UpdraftPlus的備份服務。架站初期要測試主機商的備份服務是否可以正常執行
YouTube教學影片
心得
WordPress會成為最受歡迎的內容管理系統，「容易操作SEO」絕對居功厥偉，但是前提是知道如何調教系統、建置出對搜尋引擎友善的網站，根據本篇的逐步引導，架構出可進行SEO的WordPress網站不再是登天難事。
優化網站系統只是邁向SEO之路的第一步，後續還要用心經營內容、創作讓使用者與搜尋引擎皆大歡喜的內容，這才是真正的挑戰。
看完這篇之後建議再參考WordPress｜內容網站SEO總整理 – 主機挑選、網站設定、內容編輯等五大面向教學，算是互補的！
延伸閱讀
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