WordPress SEO設定教學
WordPress是非常受歡迎的內容管理系統(Content Management System，CMS)，它的開發與維護組織 – WordPress.org也跟Google密切配合、提升WordPress對搜尋引擎的友善度（Search Engine Friendly，SEF），怎麼提升WordPress的SEO成效也成了許多網站管理者念茲在茲的日常作業。
這篇WordPress SEO懶人包彙整我自2014年起以WordPress操作SEO的經驗，分享如何調整WordPress SEO設定跟外掛推薦，發揮它的潛力。文章類型為總整理，不會說明太多操作細節，請詳讀附上的延伸閱讀，會有更詳細的設定說明。文章目錄：
這邊的WordPress是指在hosting安裝WordPress主程式，不是WordPress.com平台。網站的目的是經營內容網站或企業型錄網站，不會講到WooCommerce等電商解決方案。對象則是行銷 / 企劃出身的網站管理者，且有SEO基本知識，不會涉及太多程式開發細節、基礎SEO或WordPress教學。
接下來，就來看看怎樣設定出可以操作SEO的WordPress系統吧，WordPress需經過一些調整才能變身為對SEO友善的內容管理系統，架好站後要經過一番調教才行。
最重要的是….SEO的核心是主題與內容，本篇文章只會提到系統面的設定，根據這篇WordPress SEO教學按圖索驥優化系統只是第一步，後續還要認真經營內容、不斷分析與優化，才有可能在Google搜尋結果異軍突起。
虛擬主機
為何WordPress SEO教學一開始就提到主機呢？網站使用的主機是SEO很重要的一環，雖然好的主機費用比較高，建議不要省主機費用。為何主機重要呢？因為主機效能、主機正常運作時間（Uptime）、主機還原功能、主機客服等等都很重要，此外，免費的SSL也算是標配了，絕大多數的虛擬主機服務商都會提供。
主機效能
WordPress有很多方式可以優化效能，但是….主機本身體質不佳的話再怎樣調整都事半功倍，在搜尋主機服務時要仔細評估，除了使用者的心得、主機廠商提供的功能，主機位置也很重要。如大多數的訪客來自台灣，建議優先選擇有提供亞洲地區主機（通常是東京或新加坡）的虛擬主機商，例如Cloudways或SiteGround（已退出台灣市場）。
主機穩定度
主機的正常運作時間也是重點評估項目，如主機掛太久，除了影響到使用者，也會對Google造成困擾。通常主機商造成的網站連不上可能是主機本身有問題、主機所在資料中心有問題，要想辦法釐清。
我使用SiteGround近三年，只有一次因為他們租用的新加坡資料中心網路連線出問題，導致我網站無法連線，不然運作的很穩定，我不太需要擔心。使用Cloudways至今約一年，沒收過主機有問題的通知。
主機備份與客服支援
主機還原功能也是重點評估項目，如果是行銷或企劃人員管理網站系統（如我），因為對專業細節一知半懂，用壞了最快的修正方式就是….還原，我個人覺得主機商是否可以提供到位的還原服務超級無敵重要。另一個重點就是主機客服，好的客服可以帶你上天堂，爛客服會讓你生不如死。既然不熟悉系統端的東西，就只能好好依靠客服了。
免費SSL
最後一點就是主機商應該要提供免費的SSL並自動更新，這蠻多廠商都可做到的。另一點就是….也要可以由主機後台設定HTTP轉址至HTTPS，雖然有很多方式可以達成，但最快的方式當然是主機端提供這功能，SiteGround或Cloudway都可。
小結
簡而言之，租用穩定、效能好的主機非常重要，如沒網站管理的本科專業，還要評估主機商的備份與客服能量，以免網站出問題時束手無策。
至於該不該用Google Cloud Platform（GCP）或者Amazon Web Services（AWS）呢？我的建議是如果可以免費試用當然可以嘗試，但如果使用時遇到一堆問題、須在網路上求解，那就不要，畢竟別人沒義務幫我們解決問題。
這兩個服務穩定度都沒問題，效能可以用錢堆出來，所以要仔細衡量會不會使用它們的主機後台管理系統、妥善設定日常的備份與安全性管控。如果做不到這一點，建議找可提供這些服務的虛擬主機商，這情況下使用這些服務是自討苦吃。
SiteGround自2020年11月起不再提供台灣用戶註冊，如依然想使用SiteGround，可於填寫註冊表單時，在Country欄位選擇美國或澳洲。我沒這樣用過，請自行斟酌是否要用這方式註冊！
本站已改用Cloudways架站，Cloudways提供三天免費試用、不需信用卡資訊，有提供東京的主機、免費SSL、24 / 7的客服服務、月付制，我用到現在蠻順利的。
相關文章：
本站專屬優惠：註冊Cloudways時點擊「Got a Promo Code?」後輸入優惠碼 ＂WPSEO30＂，前兩個月享七折優惠！
網站設定
以下簡要說明WordPress SEO系統端比較重要的設定項目，網站上線前一定要逐項檢查。詳細的操作流程與相關外掛請參考WordPress｜內容網站SEO – 網域與索引、重點功能、內容編輯等七大主題教學。
索引與XML Sitemap
「搜尋引擎可見度」是最重要的WordPress SEO設定，關乎到網站是否可以讓Google索引，如果預設設定是全站都加入noindex（即勾選「阻擋搜尋引擎索引這個網站」），那就白搭了。既然Google不會將網站資料建成索引，當然也不可能出現在搜尋結果。
XML Sitemap是很基本的功能、可列出重點網址告知Google，WordPress有很多工具可以自動產生相關的xml檔，產出後要記得提交到Google Search Console。前面介紹的文章會說明如何驗證Google Search Console、在裡面提交XML Sitemap。
另一個WordPress SEO的實用技巧就是啟用「最新文章」的小工具，如此可讓最新文章在全站曝光，Google想不知道也難。
網址結構
網址結構也是非常重要的WordPress SEO設定，分為兩件事，網站上線前一定要檢查好：
- 網站預設網址：如果SSL已經生效，建議開頭設成https://www（例如https://www.wpandseo.tw/）。如果系統已設定HTTP會被轉址到HTTPS，那non-www會被轉到www、http會被轉到https，可避免全站規模的重複性內容問題
- 網站網址架構（永久連結）：不建議在網址加上年份、日期，建議採用post_id加post_name，並仔細規劃網址的設定規範。網址只採用「半型」「英文」，且網址規範須搭配分析需求
轉址
要善加利用轉址外掛、盡量避免發生網頁不存在的問題。有時候也需要整併多篇內容，這時也可以利用轉址外掛統合多篇內容的SEO權重。WordPress的轉址外掛功能很完整，一定要好好利用，尤其是網站由不同的系統搬到WordPress，手動設定轉址是必要的基本功，以免之前的經營付之東流。
這篇WordPress SEO教學不會講解太多細節，請參考Redirection設定建議與使用心得，這外掛會是你優化WordPress SEO成效的好朋友。
轉址的範例：請點擊https://www.leo-travel.idv.tw/4031/germany-nurnberg-altstadt，會被轉到另一個網址。
Title / Meta Description的預設值
預設的Title跟Meta Description也是重要設定，理想上，系統應該要賦予Title跟Meta Description預設值，如果上稿時沒另外設定就抓取預設值。不管是編輯文章或商品，都不能假定上稿人員有心力在初期就特別撰寫Title跟Meta Description，這太不符合上稿流程也沒效率，更沒人性。
WordPress可以利用Yoast SEO賦予頁面（page）、文章（post）、分類、標籤等模組的Title跟Meta Description預設值。也可針對個別的分類、標籤調整Title跟Meta Description，只要設定好Yoast SEO後再進到分類或標籤的編輯頁面即可。
佈景主題
佈景主題主宰了網站的外觀，不少主題也提供豐富的功能，就SEO來講，主題的影響比較小，重點就是HTML架構要符合基本的SEO規範、不能拖慢速度。
關於主題的HTML架構，建議啟用主題前先仔細檢視demo，由此可以判斷出它的HTML架構是否符合SEO邏輯。再者，有蠻多主題都會內建麵包屑功能，建議將這個功能列為主題必備模組，不然導入麵包屑有點麻煩。
佈景主題須能在行動裝置順利瀏覽（給USER與Google）也很重要，這應該是標配了，但還是建議挑選時利用Google的行動裝置相容性測試檢查，請不要用無法通過測試的佈景主題。
如果看到WordPress多如牛毛的主題不知該如何挑起，建議內容網站或新聞網站可採用JNews，也就是我目前採用的版型，功能穩定、開發者維護的很勤快、版型的HTML架構遵循SEO的邏輯，也不會拖慢速度。
最後一點….我建議採用付費版型，版型較常更新、比較不會變成孤兒，遇到問題多數開發者也會幫忙解決，我習慣在Theme Forest購買。
相關文章：
文章編輯
文章編輯是On Page SEO的一大重點，經過微調之後的WordPress的文章編輯功能也很容易進行SEO，這篇WordPress SEO教學會只列出基本的重點，詳細的操作流程與相關外掛請參考WordPress｜內容網站SEO – 編輯標題、圖片、分類等七大注意事項。
- 文章要記得設定次標，由h2開始，建議最多三層（到h4）。有良好標題結構的文章內容不僅方便使用者閱讀，Google也能用這些標題判斷文章概要
- 建議使用目錄（table of contents）提示使用者文章內容，別忘了利用錨點設定讓他們可以快速跳到相關章節。這一點是著重在使用者體驗，以破題開場，讓他們可一目了然的知道內容重點
- 重點圖片要記得加上替代文字（alt），我還習慣使用圖說文字（caption）。圖檔的命名要有規律，除了容易操作圖片SEO，也比較好在WordPress的媒體庫找圖
- 建議文章前2 – 3段的地方先放一張重點圖片，就我的經驗，Google蠻常用這張圖片當成手機版搜尋結果的縮圖。當然….不是每個搜尋字串的手機搜尋結果都會出現縮圖就是了
- 網址結構：這前面有提到了，良好的網址結構有助於後續進行分析。請只用「半型小寫英文」，用「-」分隔。除非必要….不要用中文，中文網址分享到FB或Line會變成難以識別的亂碼，而且不好在Google Search Console分析
- 要規劃好分類跟標籤，這兩者跟網站的選單代表了網站架構，要謹慎規劃。千萬不要濫用標籤、生成一堆根本沒對應內容的標籤
- 要善用SEO外掛調整單篇文章的Title、Meta描述、開放圖譜設定（Open Graph）、標準網址設定、索引設定等等，這是on page SEO的重中之重，很多WordPress SEO外掛都可能做到，我習慣用Yoast SEO免費版
以上是使用WordPress編輯文章時的SEO要點，下面這幾點跟WordPress系統操作無關、是放諸四海皆準的SEO基本功，也不能忽略了：
- 明確、破題的第一段：如果內容的目的是爭取自然搜尋流量，第一段就該帶出最重要的關鍵字並簡要說明內容，讓搜尋引擎可以很快地了解文章在講什麼，能搭配文章目錄更好
- 站內連結：要適當的置入站內連結，引導網友去相關文章，不要讓他自己慢慢挖，換個角度想，要把自己當成辦展覽的人，時時刻刻去思考如何讓網友快速看到他需要的資訊。此外，站內連結也是會計算連結權重，而且可讓文章增加曝光管道、有助Google加快索引與更新速度
- 站外連結：除了站內連結，也要適時放站外連結，讓網友可以快速找到相關官網或者更權威的資訊。既然我們都知道哪些資訊有用，就提供給網友、幫他們節省時間，也讓讀者知道我們提供的資訊是驗證過的。SEO的重點之一是維持資訊新鮮度，在內文放上相關站內連結也可省點更新資訊時的搜尋時間
- 關鍵字：這點對SEO的重要性就不用贅述了，建議撰寫文章時先規劃標題跟重點關鍵字來佈局內容走向。關鍵字研究是另一個學問，有機會再另文分享
網站速度
上面那些WordPress SEO設定應該都難不倒網站企劃，優化網站速度對企劃（如我）來說根本就是噩夢。以下的項目大多可以依靠外掛或虛擬主機達成，比較簡單，如有開發人員協助，可考慮請他們優化程式或版型。相關文章：WordPress｜速度優化簡介 – 主機挑選、圖片優化、相關外掛與CDN。
- 快取外掛：WordPress有不少知名的快取外掛可以預先產生html檔、壓縮html檔 / CSS / JavaScript、優化CSS與JavaScript的傳輸，這些都有助於優化網站的傳輸速度。付費外掛：WP Rocket（官網｜教學文章），免費外掛：WP Fastest Cache
- Lazy Loading：這用意就是網站只要讀取前面幾張圖片後網站就可以呈現，不用等到讀取完所有圖片才會正常顯示網頁；至於一開始沒被讀取的圖片，等USER需要看到它時就被讀取了！（WordPress 5.4版起內建Lazy loading，可於Chrome、Edge順暢運作）
- 圖片：要縮圖、移除不必要的中繼 / 後設資料，請參考SEO小教室 – 如何用Photo Scape X批次縮圖與變更檔名。
- GZIP傳輸：簡而言之，就是server先壓縮要傳輸的html檔之後，user的瀏覽器收到之後會解壓縮，藉此縮小需要傳輸的檔案大小。有的快取外掛會提供這功能，建議先詢問虛擬主機的客服要怎樣佈署這個
- 停用、移除無用外掛與小工具，WordPress初學者通常會不斷嘗試外掛與小工具，這點無可厚非，但是….用的越多越容易拖慢網站速度，網站功能穩定後要仔細衡量外掛與小工具的使用
我覺得這WordPress SEO對非本科出身的人來說，最困難的地方就是速度優化，需要很詳細的測試，手機版跟桌機版都要測過。不同的外掛搭配不同的版型或裝置，會出問題蠻正常的。
以Lazy Loading來說，我曾用過一個外掛，可以正常處理文章內的圖片，但是幻燈片、小工具跟Youtube的縮圖就無法讀取；也曾經因為優化CSS傳輸，造成側邊欄常駐的功能失效。總之….這邊的血淚史真的很多，但還是需要做，最重要的是….圖片要優化、主機要慎選，這些都是我們比較可以掌握的部分。
最後一個小提醒：千萬不要同時啟用類似外掛，很可能造成衝突設定導致網站壞掉。
SEO相關外掛清單與教學文章
我把外掛清單與教學文章放最後一部分的理由是….外掛只是達成目標的手段，不應該是目標，建議先理解基礎SEO以及WordPress SEO該怎樣進行，再探索需要哪些外掛、這些外掛扮演的腳色，別本末倒置、沉迷在形形色色的外掛。我用的SEO相關外掛不多，就下列幾個：
- Yoast SEO的免費版：教學文章｜官方網站｜WordPress.org下載頁面
- Redirection：教學文章｜WordPress.org下載頁面
- WP Rocket（僅有付費版）：官方網站
YouTube教學影片
心得
WordPress會成為最受歡迎的內容管理系統，「容易操作SEO」絕對居功厥偉，但是前提是知道如何調教系統、建置出對搜尋引擎友善的網站，根據本篇的逐步引導，架構出可進行SEO的WordPress網站不再是登天難事。重點事項摘要如下：
- 主機評估：穩定運作、足夠效能、優良客服、免費SSL
- 網站設定：永久網址、索引設定、XML sitemap、Title / Meta描述 / 開放圖譜預設值
- 速度調教：速度優化外掛、圖檔優化、AMP
- 佈景主題：符合行動裝置友善性、良好的HTML架構、效能優化
- 文章編輯：優化Page Title、Meta描述、設定H2 – H4、設定圖片替代文字、置入合適的內連 / 外連
- 選單 / 分類 / 標籤：利用主分類跟次分類來歸類文章、主選單要凸顯網站重點與關鍵分類
Google已宣告2021年5月起它們會將使用者體驗納入排名要素（相關連結），包含了網站速度（以Core Web Vitals評估）、HTTPS、行動裝置友善度等等。即使在今天，這些也是SEO關鍵項目，除了Core Web Vitals的標準，其他項目在WordPress上不難達成。
優化網站系統只是邁向SEO之路的第一步，後續還要用心經營內容、創作讓使用者與搜尋引擎皆大歡喜的內容，這才是真正的挑戰。
延伸閱讀
- WordPress架站｜註冊網域、安裝網站 / 外掛、設定調整等9大步驟教學
- WordPress｜內容網站SEO – 網域與索引、重點功能、內容編輯等七大主題教學
- WordPress｜內容網站SEO – 編輯標題、圖片、分類等七大注意事項
- WordPress｜速度優化分享 – 主機挑選、圖片優化、相關外掛與CDN
- WordPress｜必裝SEO外掛 – 超完整Yoast SEO設定教學（2021年版）
- WordPress｜必備301轉址外掛 – 簡單好用的Redirection
- WPForms付費版｜ WordPress必用表單外掛重點功能教學
- WordPress｜部落格 / 雜誌類型付費佈景主題 – JNews購買與使用心得
- WordPress｜付費佈景主題市集Theme Forest挑選、購買、安裝佈景主題之心得
- WordPress主機分享｜重點功能要求、主機費用評估、五大主機簡介
- Cloudways主機介紹｜服務與特色說明、主機選項、計費方式、優缺點分析
- SEO小教室｜Google Search Console驗證與提交Sitemap教學
- 自媒體經營分享｜內容發想篇 – 心智圖、5W1H、Google搜尋等七大方式
