WordPress SEO設定教學：
WordPress是非常受歡迎的內容管理系統(Content Management System，CMS)，它的開發與維護組織 – WordPress.org也跟Google密切配合、提升WordPress對搜尋引擎的友善度（Search Engine Friendly，SEF），怎麼提升WordPress的SEO成效也成了許多網站管理者念茲在茲的日常作業。
這篇WordPress SEO懶人包彙整我自2014年起以WordPress操作SEO的經驗，分享如何調整WordPress SEO設定跟外掛推薦，發揮它的潛力。文章類型為總整理，不會說明太多操作細節，請詳讀附上的延伸閱讀，會有更詳細的設定說明。文章目錄：
這邊的WordPress是指在hosting安裝WordPress主程式，不是WordPress.com平台。網站的目的是經營內容網站或企業型錄網站，不會講到WooCommerce等電商解決方案。對象則是行銷 / 企劃出身的網站管理者，且有SEO基本知識（沒接觸過SEO的人請參考連啓佑老師的課程），不會涉及太多程式開發細節、基礎SEO或WordPress教學。
接下來，就來看看怎樣設定出可以操作SEO的WordPress系統吧，WordPress需經過一些調整才能變身為對SEO友善的內容管理系統，架好站後要經過一番調教才行。
最重要的是….SEO的核心是主題與內容，本篇文章只會提到系統面的設定，根據這篇WordPress SEO教學按圖索驥優化系統只是第一步，後續還要認真經營內容、不斷分析與優化，才有可能在Google搜尋結果異軍突起。
虛擬主機：
為何WordPress SEO教學一開始就提到主機呢？網站使用的主機是SEO很重要的一環，雖然好的主機費用比較高，建議不要省主機費用。為何主機重要呢？因為主機效能、主機正常運作時間（Uptime）、主機還原功能、主機客服等等都很重要，此外，免費的SSL也算是標配了，絕大多數的虛擬主機服務商都會提供。
主機效能：
WordPress有很多方式可以優化效能，但是….主機本身體質不佳的話再怎樣調整都事半功倍，在搜尋主機服務時要仔細評估，除了使用者的心得、主機廠商提供的功能，主機位置也很重要。如大多數的訪客來自台灣，建議優先選擇有提供亞洲地區主機（通常是東京或新加坡）的虛擬主機商，例如Cloudways或SiteGround（已退出台灣市場）。
主機穩定度：
主機的正常運作時間也是重點評估項目，如主機掛太久，除了影響到使用者，也會對Google造成困擾。通常主機商造成的網站連不上可能是主機本身有問題、主機所在資料中心有問題，要想辦法釐清。
我使用SiteGround近三年，只有一次因為他們租用的新加坡資料中心網路連線出問題，導致我網站無法連線，不然運作的很穩定，我不太需要擔心。使用Cloudways至今約一年，沒收過主機有問題的通知。
主機備份與客服支援：
主機還原功能也是重點評估項目，如果是行銷或企劃人員管理網站系統（如我），因為對專業細節一知半懂，用壞了最快的修正方式就是….還原，我個人覺得主機商是否可以提供到位的還原服務超級無敵重要。另一個重點就是主機客服，好的客服可以帶你上天堂，爛客服會讓你生不如死。既然不熟悉系統端的東西，就只能好好依靠客服了。
免費SSL：
最後一點就是主機商應該要提供免費的SSL並自動更新，這蠻多廠商都可做到的。另一點就是….也要可以由主機後台設定HTTP轉址至HTTPS，雖然有很多方式可以達成，但最快的方式當然是主機端提供這功能，SiteGround或Cloudway都可。
小結：
簡而言之，租用穩定、效能好的主機非常重要，如沒網站管理的本科專業，還要評估主機商的備份與客服能量，以免網站出問題時束手無策。
至於該不該用Google Cloud Platform（GCP）或者Amazon Web Services（AWS）呢？我的建議是如果可以免費試用當然可以嘗試，但如果使用時遇到一堆問題、須在網路上求解，那就不要，畢竟別人沒義務幫我們解決問題。
這兩個服務穩定度都沒問題，效能可以用錢堆出來，所以要仔細衡量會不會使用它們的主機後台管理系統、妥善設定日常的備份與安全性管控。如果做不到這一點，建議找可提供這些服務的虛擬主機商，這情況下使用這些服務是自討苦吃。
SiteGround自2020年11月起不再提供台灣用戶註冊，如依然想使用SiteGround，可於填寫註冊表單時，在Country欄位選擇美國或澳洲。我沒這樣用過，請自行斟酌是否要用這方式註冊！
本站已改用Cloudways架站，Cloudways提供三天免費試用、不需信用卡資訊，有提供東京的主機、免費SSL、24 / 7的客服服務、月付制，我用到現在蠻順利的。
相關文章：
本站專屬優惠碼：註冊Cloudways時點擊「Got a Promo Code?」後輸入優惠碼 ＂WPSEO30＂，前兩個月享七折優惠。
網站設定：
以下簡要說明WordPress SEO系統端比較重要的設定項目，網站上線前一定要逐項檢查。詳細的操作流程與相關外掛請參考WordPress｜內容網站SEO – 索引、網址結構、Meta預設值、AMP等基本設定注意事項。
索引與XML Sitemap：
「搜尋引擎可見度」是最重要的WordPress SEO設定，關乎到網站是否可以讓Google索引，如果預設設定是全站都加入noindex（即勾選「阻擋搜尋引擎索引這個網站」），那就白搭了。既然Google不會將網站資料建成索引，當然也不可能出現在搜尋結果。
XML Sitemap是很基本的功能、可列出重點網址告知Google，WordPress有很多工具可以自動產生相關的xml檔，產出後要記得提交到Google Search Console。前面介紹的文章會說明如何驗證Google Search Console、在裡面提交XML Sitemap。
另一個WordPress SEO的實用技巧就是啟用「最新文章」的小工具，如此可讓最新文章在全站曝光，Google想不知道也難。
網址結構：
網址結構也是非常重要的WordPress SEO設定，分為兩件事，網站上線前一定要檢查好：
- 網站預設網址：如果SSL已經生效，建議開頭設成https://www（例如https://www.wpandseo.tw/）。如果系統已設定HTTP會被轉址到HTTPS，那non-www會被轉到www、http會被轉到https，可避免全站規模的重複性內容問題
- 網站網址架構（永久連結）：不建議在網址加上年份、日期，建議採用post_id加post_name，並仔細規劃網址的設定規範。網址只採用「半型」「英文」，且網址規範須搭配分析需求
轉址：
要善加利用轉址外掛、盡量避免發生網頁不存在的問題。有時候也需要整併多篇內容，這時也可以利用轉址外掛統合多篇內容的SEO權重。WordPress的轉址外掛功能很完整，一定要好好利用，尤其是網站由不同的系統搬到WordPress，手動設定轉址是必要的基本功，以免之前的經營付之東流。
這篇WordPress SEO教學不會講解太多細節，請參考Redirection設定建議與使用心得，這外掛會是你優化WordPress SEO成效的好朋友。
轉址的範例：請點擊https://www.leo-travel.idv.tw/4031/germany-nurnberg-altstadt，會被轉到另一個網址。
Title / Meta Description的預設值：
預設的Title跟Meta Description也是重要設定，理想上，系統應該要賦予Title跟Meta Description預設值，如果上稿時沒另外設定就抓取預設值。不管是編輯文章或商品，都不能假定上稿人員有心力在初期就特別撰寫Title跟Meta Description，這太不符合上稿流程也沒效率，更沒人性。
WordPress可以利用Yoast SEO賦予頁面（page）、文章（post）、分類、標籤等模組的Title跟Meta Description預設值。也可針對個別的分類、標籤調整Title跟Meta Description，只要設定好Yoast SEO後再進到分類或標籤的編輯頁面即可。
佈景主題：
佈景主題主宰了網站的外觀，不少主題也提供豐富的功能，就SEO來講，主題的影響比較小，重點就是HTML架構要符合基本的SEO規範、不能拖慢速度。
關於主題的HTML架構，建議啟用主題前先仔細檢視demo，由此可以判斷出它的HTML架構是否符合SEO邏輯。再者，有蠻多主題都會內建麵包屑功能，建議將這個功能列為主題必備模組，不然導入麵包屑有點麻煩。
佈景主題須能在行動裝置順利瀏覽（給USER與Google）也很重要，這應該是標配了，但還是建議挑選時利用Google的行動裝置相容性測試檢查，請不要用無法通過測試的佈景主題。
如果看到WordPress多如牛毛的主題不知該如何挑起，建議內容網站或新聞網站可採用JNews，也就是我目前採用的版型，功能穩定、開發者維護的很勤快、版型的HTML架構遵循SEO的邏輯，也不會拖慢速度。
最後一點….我建議採用付費版型，版型較常更新、比較不會變成孤兒，遇到問題多數開發者也會幫忙解決，我習慣在Theme Forest購買。
相關文章：
文章編輯：
文章編輯是On Page SEO的一大重點，經過微調之後的WordPress的文章編輯功能也很容易進行SEO，這篇WordPress SEO教學會只列出基本的重點，詳細的操作流程與相關外掛請參考WordPress｜內容網站SEO – 編輯標題、圖片、分類等七大注意事項。
- 文章要記得設定次標，由h2開始，建議最多三層（到h4）。有良好標題結構的文章內容不僅方便使用者閱讀，Google也能用這些標題判斷文章概要
- 建議使用目錄（table of contents）提示使用者文章內容，別忘了利用錨點設定讓他們可以快速跳到相關章節。這一點是著重在使用者體驗，以破題開場，讓他們可一目了然的知道內容重點
- 重點圖片要記得加上替代文字（alt），我還習慣使用圖說文字（caption）。圖檔的命名要有規律，除了容易操作圖片SEO，也比較好在WordPress的媒體庫找圖
- 建議文章前2 – 3段的地方先放一張重點圖片，就我的經驗，Google蠻常用這張圖片當成手機版搜尋結果的縮圖。當然….不是每個搜尋字串的手機搜尋結果都會出現縮圖就是了
- 網址結構：這前面有提到了，良好的網址結構有助於後續進行分析。請只用「半型小寫英文」，用「-」分隔。除非必要….不要用中文，中文網址分享到FB或Line會變成難以識別的亂碼，而且不好在Google Search Console分析
- 要規劃好分類跟標籤，這兩者跟網站的選單代表了網站架構，要謹慎規劃。千萬不要濫用標籤、生成一堆根本沒對應內容的標籤
- 要善用SEO外掛調整單篇文章的Title、Meta描述、開放圖譜設定（Open Graph）、標準網址設定、索引設定等等，這是on page SEO的重中之重，很多WordPress SEO外掛都可能做到，我習慣用Yoast SEO免費版
延伸閱讀：
WordPress懶人包：
- WordPress架站｜註冊網域、安裝網站 / 外掛、設定調整等9大步驟教學
- WordPress主機｜重點功能要求、主機費用評估、五大主機簡介
- WordPress速度優化｜主機挑選、圖片優化、相關外掛與CDN
- WordPress推薦外掛｜Yoast SEO、WP Rocket、AMP for WP等10大外掛
- WordPress佈景主題｜主題市集ThemeForest挑選、購買、安裝佈景主題教學
WordPress佈景主題：
WordPress外掛：
- Yoast SEO｜WordPress必裝SEO外掛設定教學
- Redirection｜WordPress必裝301轉址外掛設定教學
- WP Rocket｜WordPress必裝快取外掛設定教學與注意事項
- WPForms｜WordPress必裝表單外掛付費版教學
- AMP for WP｜WordPress上線AMP網頁推薦外掛設定與使用心得
- Jetpack｜超多工WordPress推薦外掛設定教學
WordPress主機：
以上是使用WordPress編輯文章時的SEO要點，下面這幾點跟WordPress系統操作無關、是放諸四海皆準的SEO基本功，也不能忽略了：
- 明確、破題的第一段：如果內容的目的是爭取自然搜尋流量，第一段就該帶出最重要的關鍵字並簡要說明內容，讓搜尋引擎可以很快地了解文章在講什麼，能搭配文章目錄更好
- 站內連結：要適當的置入站內連結，引導網友去相關文章，不要讓他自己慢慢挖，換個角度想，要把自己當成辦展覽的人，時時刻刻去思考如何讓網友快速看到他需要的資訊。此外，站內連結也是會計算連結權重，而且可讓文章增加曝光管道、有助Google加快索引與更新速度
- 站外連結：除了站內連結，也要適時放站外連結，讓網友可以快速找到相關官網或者更權威的資訊。既然我們都知道哪些資訊有用，就提供給網友、幫他們節省時間，也讓讀者知道我們提供的資訊是驗證過的。SEO的重點之一是維持資訊新鮮度，在內文放上相關站內連結也可省點更新資訊時的搜尋時間
- 關鍵字：這點對SEO的重要性就不用贅述了，建議撰寫文章時先規劃標題跟重點關鍵字來佈局內容走向。關鍵字研究是另一個學問，有機會再另文分享
網站速度：
上面那些WordPress SEO設定應該都難不倒網站企劃，優化網站速度對企劃（如我）來說根本就是噩夢。以下的項目大多可以依靠外掛或虛擬主機達成，比較簡單，如有開發人員協助，可考慮請他們優化程式或版型。相關文章：WordPress｜速度優化簡介 – 主機挑選、圖片優化、相關外掛與CDN。
- 快取外掛：WordPress有不少知名的快取外掛可以預先產生html檔、壓縮html檔 / CSS / JavaScript、優化CSS與JavaScript的傳輸，這些都有助於優化網站的傳輸速度。付費外掛：WP Rocket（官網｜教學文章），免費外掛：WP Fastest Cache
- Lazy Loading：這用意就是網站只要讀取前面幾張圖片後網站就可以呈現，不用等到讀取完所有圖片才會正常顯示網頁；至於一開始沒被讀取的圖片，等USER需要看到它時就被讀取了！（WordPress 5.4版起內建Lazy loading，可於Chrome、Edge順暢運作）
- AMP：利用Google的系統優化網頁傳輸速度，要不要用是一個大取捨。通常會加快手機版上網頁的載入速度，但要犧牲版面跟網頁的互動性，詳情請參考
- 圖片：要縮圖、移除不必要的中繼 / 後設資料，請參考SEO小教室 – 如何用Photo Scape X批次縮圖與變更檔名。
- GZIP傳輸：簡而言之，就是server先壓縮要傳輸的html檔之後，user的瀏覽器收到之後會解壓縮，藉此縮小需要傳輸的檔案大小。有的快取外掛會提供這功能，建議先詢問虛擬主機的客服要怎樣佈署這個
- 停用、移除無用外掛與小工具，WordPress初學者通常會不斷嘗試外掛與小工具，這點無可厚非，但是….用的越多越容易拖慢網站速度，網站功能穩定後要仔細衡量外掛與小工具的使用
我覺得這WordPress SEO對非本科出身的人來說，最困難的地方就是速度優化，需要很詳細的測試，手機版跟桌機版都要測過。不同的外掛搭配不同的版型或裝置，會出問題蠻正常的。
以Lazy Loading來說，我曾用過一個外掛，可以正常處理文章內的圖片，但是幻燈片、小工具跟Youtube的縮圖就無法讀取；也曾經因為優化CSS傳輸，造成側邊欄常駐的功能失效。總之….這邊的血淚史真的很多，但還是需要做，最重要的是….圖片要優化、主機要慎選，這些都是我們比較可以掌握的部分。
最後一個小提醒：千萬不要同時啟用類似外掛，很可能造成衝突設定導致網站壞掉。
SEO相關外掛清單與教學文章：
我把外掛清單與教學文章放最後一部分的理由是….外掛只是達成目標的手段，不應該是目標，建議先理解基礎SEO以及WordPress SEO該怎樣進行，再探索需要哪些外掛、這些外掛扮演的腳色，別本末倒置、沉迷在形形色色的外掛。我用的SEO相關外掛不多，就下列幾個：
- Yoast SEO的免費版：教學文章｜官方網站｜WordPress.org下載頁面
- AMP for WP的免費版：教學文章｜官方網站｜WordPress.org下載頁面
- Redirection：教學文章｜WordPress.org下載頁面
- WP Rocket（僅有付費版）：官方網站
FAQ：
WordPress SEO牽涉到兩大主題：WordPress以及SEO，必須對它們有基本的了解才能根據本篇的建議逐步調整。關於SEO，建議上連啟佑老師的課程；關於WordPress，就是….先架站、認真產出內容，盡快上手WordPress。
絕對是穩定的產出內容、擴大主題的深度與廣度，進而說服網友跟Google你是專家，這方面的議題可以參考內容發想七大方向來逐步建構出既廣又深的內容架構！
當然可以，WordPress SEO最困難的不是系統面跟技術面，而是規劃內容、穩定產出，這兩件事是真正的大魔王。話雖如此，基本的技能還是要會，請參考經營自媒體必備八大技能。
YouTube教學影片：
心得：
WordPress會成為最受歡迎的內容管理系統，「容易操作SEO」絕對居功厥偉，但是前提是知道如何調教系統、建置出對搜尋引擎友善的網站，根據本篇的逐步引導，架構出可進行SEO的WordPress網站不再是登天難事。重點事項摘要如下：
- 主機評估：穩定運作、足夠效能、優良客服、免費SSL
- 網站設定：永久網址、索引設定、XML sitemap、Title / Meta描述 / 開放圖譜預設值
- 速度調教：速度優化外掛、圖檔優化、AMP
- 佈景主題：符合行動裝置友善性、良好的HTML架構、效能優化
- 文章編輯：優化Page Title、Meta描述、設定H2 – H4、設定圖片替代文字、置入合適的內連 / 外連
- 選單 / 分類 / 標籤：利用主分類跟次分類來歸類文章、主選單要凸顯網站重點與關鍵分類
Google已宣告2021年5月起它們會將使用者體驗納入排名要素（相關連結），包含了網站速度（以Core Web Vitals評估）、HTTPS、行動裝置友善度等等。即使在今天，這些也是SEO關鍵項目，除了Core Web Vitals的標準，其他項目在WordPress上不難達成。
優化網站系統只是邁向SEO之路的第一步，後續還要用心經營內容、創作讓使用者與搜尋引擎皆大歡喜的內容，這才是真正的挑戰。
延伸閱讀：
- WordPress架站｜註冊網域、安裝網站 / 外掛、設定調整等9大步驟教學
- WordPress｜內容網站SEO – 索引、網址結構、Meta預設值、AMP等基本設定注意事項
- WordPress｜內容網站SEO – 編輯標題、圖片、分類等七大注意事項
- WordPress｜速度優化分享 – 主機挑選、圖片優化、相關外掛與CDN
- WordPress｜必裝SEO外掛 – 超完整Yoast SEO設定教學（2021年版）
- WordPress｜必備301轉址外掛 – 簡單好用的Redirection
- WPForms付費版｜ WordPress必用表單外掛重點功能教學
- WordPress｜部落格 / 雜誌類型付費佈景主題 – JNews購買與使用心得
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- SEO小教室｜Google Search Console驗證與提交Sitemap教學
- 自媒體經營分享｜內容發想篇 – 心智圖、5W1H、Google搜尋等七大方式
