自媒體經營懶人包：
斜槓（Slash）是這幾年的熱門話題，除了拓展自己的技能提供他人服務外，另一種方式就是經營自媒體（self-media）來分享自己的專業、經驗，營造個人品牌之餘，也有機會賺取分潤或取得不錯的合作機會。
經營自媒體說來簡單，實際上並沒有那麼美好，畢竟….需要證明自己是「somebody」才有機會享受經營自媒體帶來的成果，這篇文章將會分為下列主題分享我經營自媒體超過六年帶來的體認與建議。文章目錄：
進入正題前先說明一下….以下的分享是由經營「部落格 / 內容網站」的角度切入，這並不是經營自媒體的唯一方式，不管是Facebook、Instagram或YouTube都是可行途徑，只是我專注在「部落格 / 內容網站」。接下來，就來看看開始經營自媒體前，有哪些事項是需要費心衡量的吧！
經營自媒體的心態調整：
要開始經營自媒體並不難，網路上有玲瑯滿目的平台可以讓我們暢所欲言，例如WordPress.org、WordPress.com、Pixnet、Medium跟方格子等等。這些平台的使用都不難，但在開始經營自媒體之前該有幾點認知，挑戰並不在於平台挑選，而是心理建設。
以下七點算是我這幾年持續經營自媒體後最深的體悟，願意分享自己的知識或心得非常難能可貴，而適當的心理建設將會扮演舉足輕重的腳色，關乎你能走多遠。
- 取得「創造價值」跟「做自己」的平衡點：要為讀者創價價值，但不能隨波逐流而喪失特色，成為可有可無的內容
- 成果不會從天而降：定期產出內容是經營自媒體的核心工作，內容貧乏的自媒體網站就別奢求成果了
- 沒有最好的，只有最適合的：每個人都是獨立的個體，察納雅言很重要，但別照單全收
- 該會的一樣都少不了：經營自媒體需要很多技能，不管你過去是否有相關背景，該會的是少不了的
- 目標該有階段性：別用好高騖遠的方式設定目標，初期應該著重在內容產出，而不是獲取流量或SEO排名
- 存活的關鍵 – 演進、迭代：開始經營自媒體後，建議定期檢視文章主題、SEO較好的他站內容等等，發想新的內容類型；又或者當特定主題的文章累積到一定程度，就可開始規劃攻略文
- 別忘了你是誰：經營自媒體久了難免會有瓶頸，可以想看看自己的初衷、為何要開始做這件吃力不討好的事
延伸閱讀：自媒體經營分享｜心理建設篇 – 創造價值、階段性目標、技能累積等七點提醒
經營自媒體的必備技能：
經營自媒體無非是選定平台、創作內容、評估成效，換句話說，想要持續穩定的經營自媒體，需逐漸累積相關經驗與技能，才能讓事半功倍的經營。下面分享了我心目中經營自媒體必備的八項技能，讓有心經營自媒體的人可以好好評估是否能付出這些心力去維護自己的網站與內容，避免頭洗下去了才發現力有未逮、進退兩難。
這些技能比較偏向分析、工具運用、網路 / 網站基礎知識，著重於個人部落格，不會提及對我來講很次要的社群與影片。
- 網站數據分析：非常基本的技能，總要知道有多少人瀏覽內容、由哪邊找到我們、看哪些內容，才能作為優化或創作的依據
- SEO：由Google獲取流量是經營自媒體的重點，基本的SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）的技能是必備的
- HTML & CSS：另一個基礎技能，HTML負責網頁架構、CSS負責網頁外觀，兩者合一加上我們創作的內容才能我們發布的網頁，如果不理解基本的HTML跟CSS會讓我們很難微調網頁架構或外觀
- DNS：也是基本技能，想讓網站公開就需要做好網域與網站主機間的設定，才能讓使用者順利連到網站，否則….網友輸入網址後是連不到網站的
- 平台使用、虛擬主機：網站不是利用部落格服務提供平台（Blog Service Provider）就是自行租用主機、安裝網站程式，須具備基本的平台使用或管理主機能力，才能自行維護平台、專心創作內容
- WordPress：最熱門的架站軟體，如不想用部落格服務提供平台（Blog Service Provider），就是自行租用主機、安裝WordPress程式，熟悉它的使用方式很重要
- 圖片編輯：圖文並茂才是好內容，須要具備基本的圖片編輯能力才能讓文章易於閱讀
- 筆記工具 / 心智圖：網站的核心是內容，需要善用工具規劃內容、捕捉靈感，才能逐步的豐富內容
延伸閱讀：
- 自媒體經營分享｜技能篇 – 網站數據分析、SEO、圖片編輯等八大基本技能
- 自媒體經營分享｜DNS篇 – 網站正確連線的三大要素入門知識
- WordPress｜內容網站SEO總整理 – 主機挑選、網站設定、內容編輯等五大面向教學
- 部落格平台選擇分析 – WordPress自架站、WordPress.com與Pixnet大PK
發想內容的建議方式：
經營自媒體的核心當然就是持續的產出內容，這點無庸置疑，難的是….靈感不可能時時源源不絕，難免遇到江郎才盡的窘境，該怎樣克服這個困擾呢？以下分享了我用過的內容發想方式，有些是思考模式，有的則是實用工具。
要讓內容可以發光發熱有一個重點：策展，網路上的內容多如繁星，建議可用下列方向好好規劃自己的內容，涵蓋既深又廣的主題，除了可形塑自己的專業度，也比較好進行搜尋引擎優化（SEO）：
- 心智圖：用來發想主題或內容的常用工具
- 書籍目錄：多多參考相關書籍、電子書、線上課程的綱要，可以有意想不到的收穫
- 筆記工具：要善用各種筆記工具紀錄靈光一閃的想法，而不是….忘了
- Google搜尋：善用Google的「自動完成」、「相關搜尋」拓展文章的主題涵蓋度
- 思考模式：可利用5W1H、食衣住行育樂等等強化主題的完整性
- 內容的分類 / 標籤：定期檢視分類跟標籤除了可以優化網站架構，也有機會發展更多的文章
- 討論、對話：利用Facebook粉絲頁或者相關社群與人互動、接受刺激，蠻有可能拓展出新的內容
延伸閱讀：自媒體經營分享｜內容發想篇 – 心智圖、5W1H、Google搜尋等七大方式
自媒體成效的評估方式：
開始經營自媒體後要如何評估成效呢？寫的內容真的是TA想看的嗎？這邊會推薦五個方向來評估經營自媒體的成效。初期經營自媒體時一定會自我懷疑真的有人要看這些內容嗎？做這些事會有何成效？如果無法評估、確認經營自媒體的成效，很難長久經營。
這邊指的成效不僅限於冷冰冰的網站數據，那只是成效的其中一環，建議放大評估成效的範圍，不管是朋友或社群的反應，都可以納入成效評估：
- 文章數：這是最基本的，請不要好高騖遠、一開始就追求流量跟SEO，沒有足夠的內容就想追求這些，是不切實際
- Google Analytics：最基本的網站流量統計工具，可以知道有多少人瀏覽網頁、都看什麼、由哪邊來
- Google Search Console：Google提供的免費工具，可知道Google索引網站的狀態、網友是搜尋哪些關鍵字進到網站，也可提交XML sitemap讓Google更容易理解網站內容
- 社群 / 朋友：很直接的方式….將內容分享到自己的粉絲頁、相關的社群或者有需要的朋友，看看反應
延伸閱讀：自媒體經營分享｜成效評估篇 – 文章數、網站數據、社群分享等五大方向
執行流程簡介：
看完經營自媒體經營的心態 / 技能 / 內容發展 / 成效評估的簡介後，大概心裡有底會面對怎樣的挑戰，如果沒打退堂鼓，下一步當然就是付諸實踐了，簡單分為下列步驟。
Step 0：擬定內容大綱
決定要經營自媒體後，建議先擬定日後想經營的內容大綱，不用太複雜，就是思考一下想發布哪方面的內容、含括哪些主題，最好可以嘗試先寫4 – 5篇草稿。如果連4 – 5草稿都寫不出來，那也許該想想是否真的想經營自媒體。
Step 1：購買網域
決定要經營自媒體後，下一步就是購買網域，這樣別人才知道去哪邊看你的內容，例如你想看本站的內容就會到https://leo-travel.idv.tw，如果沒這個網域你會無從接觸到我的內容。
要去哪邊買網域呢？市面上有很多網域註冊商，例如GoDaddy、Gandi，不少網站主機商也會提供網域註冊。
我建議由GoDaddy、Gandi等網域註冊商註冊網域，如果你是在網域主機商註冊網域，等你不使用它的主機時可能會無法使用它提供的DNS服務，這時候就要另尋其他管道設定DNS，很麻煩。
WordPress.com、Pixnet等等平台也會以子網域（subdomain）的方式提供免費網域，例如example.wordpress.com、example.pixnet.net，我建議使用自己的網域、別用平台提供的子網域。這些網域的擁有者是平台，你不用它的服務後就不能用它提供的子網域，得要用新的網域，流量幾乎是從頭開始。
關於網域的選擇是門大學問，其他做錯都好調整，網域規劃錯誤很可能讓過去的努力付之一炬！
Step 2：架設網站
這是一個很重要的決策點：要用WordPress.org的程式架站，或者使用WordPress.com、Pixnet、Medium等BSP平台！
- 使用BSP平台：註冊服務後，做完基本的設定就可以開始發布內容，不用處理平台維護事宜，但還是要設定選單、網站外觀
- 用WordPress.org的程式架站：
- 選定主機商：例如SiteGround、Cloudways、Bluehost、Kinsta等等
- 於主機商後台安裝WordPress主程式，通常會提供一鍵安裝功能，安裝好之後才有網站後台可以使用
- 於網站後台安裝佈景主題、外掛，完善網站功能
- 定期更新、維護WordPress主程式、外掛、佈景主題
看的出來差別了吧，如果使用BSP平台，可以省卻安裝、維護WordPress主程式、外掛、佈景主題的工作、專心創作內容，但是網站功能跟版型就受限於BSP平台，無法隨心所欲的調整。
關於平台的選擇可參考部落格平台選擇分析 – WordPress自架站、WordPress.com與Pixnet大PK！
Step 3：創作、維護內容
網站上線後就可以開始經營自己的內容了，經營內容是一件累人的事情，不是隨便寫寫就好。
- 須規劃網站的主軸，讓人快速抓到網站的重點跟專業取向，而不是包山包海、蜻蜓點水，這樣才好建立自己的形象跟權威
- 須規劃內容發布的行事曆，定期產出內容，如果內容乏善可陳、幾無更新，很難吸引網友持續造訪，畢竟誰想花寶貴的時間在一個沒內容的網站？
- 須定期維護內容：內容需要與時俱進，不是寫完之後就不用管它了。以旅遊來講，景點資訊每年都可能會異動，甚至….連機場都會換，例如柏林的布蘭登堡機場於2020年底啟用後，我就需要調整相關文章了！
小結：
以上就是經營自媒體最基本的流程，看起來很單純，實際上是一件勞心勞力的事，每個環節都需要耗費精力處理，甚至要跳出舒適圈、克服弱點、學習新技能，來讓日常作業事半功倍，初期的學習取線可能會很陡峭！
心得：
經營自媒體是一場長期抗戰，要能走的久，最重要的是認清自己為何而戰，然後朝那個目標前進，邁入康莊大道前，得披荊斬棘地勇往直前。如果看完這篇之後沒打退堂鼓，那就由第一步開始：付諸行動、撰寫4 – 5篇文章！
