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Home » SEO » 2021年SEO元素週期表分享-內容、架構、HTML三大面向

2021年SEO元素週期表分享-內容、架構、HTML三大面向

by WP & SEO
2021-06-19 - 最新更新時間: 2021-07-04
in SEO
2021年SEO元素週期表分享-內容、架構、HTML三大面向

SEO元素週期表2021年版:

知名的SEO專業網站Search Engine Land自2011年起每兩年會更新一次SEO元素週期表(SEO Periodic Table),分享他們研究的SEO關鍵因素,今年也不例外,2021年的SEO元素週期表再次調整分類、增加了Niche(利基):

  • 內容:內容品質、關鍵字研究等等
  • 架構:重複性內容、行動裝置體驗等等
  • HTML:Title、Meta描述等等
  • 聲譽:權威、使用者參與度等等
  • 連結:連結品質、錨文字等等
  • 使用者:使用者體驗、使用者意圖等等
  • 負面要素:盜版、蓋版、關鍵字填塞等等
  • 利基:在地化搜尋、新聞、電商

這篇2021年SEO元素週期表將會介紹內容、架構、HTML三大面向,文末會提供其他章節的簡介。相較於2019年,主要的變化跟Mobile First Indexing、Page Experience演算法息息相關,然後….AMP被移除了。另一點變化是….最高分由3分提升到5分!

2021年SEO元素週期表

內容(Content):

Quality-內容的品質

  • 權重:+ 5
  • 摘要:內容是否有價值、架構完整、文筆流暢無錯誤?
  • 不管其他SEO技術面如何演變,內容品質的重要性都無庸置疑,在2017跟2019的SEO元素週期表中,內容的重要性也是+ 3

Research-內容 / 關鍵字研究

  • 權重:+ 4
  • 摘要:要了解網友搜尋時使用的關鍵字跟內容,如果網站寫的內容很好,但用的關鍵字很專業、網友不會使用,那還是不會在搜尋結果有比較好的排名。
  • 內容跟關鍵字的研究也是SEO的基礎,在2017跟2019的SEO元素週期表中,這一點的重要性也有+ 3

Answers-解答

  • 權重:+ 4
  • 摘要:這邊的Answer指的是回答網友問題,除了提供答案,結構也要明確(例如用項目符號、適當的標題階層),讓網友可以一目了然的找到答案,也提升被列入精選摘要(Featured Snippet)的機會

Depth-內容深度

  • 權重:+ 4
  • 摘要:這要素是於2019年加入的,白話文就是要做主題研究、拓展內容深度,理想狀況是使用者可以在網站輕鬆地找到相關內容,考慮內容深廣之餘,還要考慮內容策展,別讓使用者大海撈針

Multimedia-多媒體

  • 權重:+ 3
  • 摘要:針對特定的主題提供多樣化的內容(如圖片、PDF、影片等等)有助於提供網站的曝光,可以的話當然也要進行數位資產優化

Keywords-將關鍵字佈署在重要的內容區塊

  • 權重:+ 3
  • 摘要:在頁面重要的標籤(如H1、H2、title tag)布署重要的關鍵字,但是不要濫用關鍵字或偏執於關鍵字密度,內容的價值跟文案流暢程度比較重要。

Freshness-內容的新鮮度

  • 權重:+ 3
  • 摘要:
    • 搜尋引擎喜歡新鮮的內容,或者跟最近熱門議題有關的內容
    • 既有內容要持續更新、保持正確,切勿讓重點網頁 / 文章出現過時內容

網站架構(Architecture):

Crawl-搜尋引擎的爬蟲是否可以抓取網站資料?

  • 權重:+ 5
  • 摘要:不要讓爬蟲無法抓取網站內容,也不要封鎖CSS跟JavaScript不給爬蟲抓取,這可能會造成他們無法正確解讀網站;提交XML Sitemap給搜尋引擎或將Sitemap路徑寫到robots.txt也有助於爬蟲了解網站結構、爬取網站資料

Mobile First-行動裝置優先

  • 2021新增
  • 權重:+ 4
  • 摘要:
    • 過往SEO元素週期表的Mobile都是強調Mobile Friendly,2021年的重點轉為Mobile First(Indexing)
    • 這幾年Google不斷朝向Mobile First Indexing(行動優先索引)的方向前進,時程演進可以參考這一個網址,規劃網站內容跟架構要考慮是否能讓Google Mobile Bot完整、正確的抓取網站內容

Structure-網站架構:

  • 2021新增
  • 權重:+ 4
  • 摘要:網站的內容與資訊架構的重要性不用多說了,重點就是選單、分類、標籤、內部連結的規劃與串聯。重點是….2015-2019的SEO素週期表都沒提到這點、令人費解!

Parity-體驗一致性:

  • 2021新增
  • 權重:+ 4
  • 摘要:這邊的體驗一致性指的是桌機版跟手機版應該要盡量體驗一致、重要內容兩種版本都要顯示,目的當然就是應對行動優先索引(Mobile First Indexing)。行動優先索引已經進行很久了,最後一步就是所有網站皆採用手機版的內容來進行索引,如果內容只存在於桌機就會被Google忽略,最佳實務當然就是RWD的開發方式了。延伸閱讀:Google的說明|行動優先索引重要里程碑

URLs-網址是否可以描述網頁內容?

  • 權重:+ 3
  • 摘要:不是主要的排名要素,但讓網友可以藉由網址判斷網站內容還是可提升使用者體驗,也有助於爬蟲了解網頁主題

Duplicate-重覆性內容

  • 權重:+ 3
  • 摘要:盡量避免重複性頁面,可以利用Google的網站管理員工具判斷是否存在重覆性頁面,有這問題的話可以利用標準網址(Canonical Tag)或301轉址解決。簡而言之,這邊要表達的是妥善處理重複性內容產生的正面權重

Speed-網站速度

  • 權重:+ 2
  • 摘要:排名要素之一,可以用Page Speed Insight、WebPage Test檢查,網站讀取速度快有助於提升使用者體驗。過往Google強調的是網站速度,自2020年起針對速度推出CWV指標(Google說明)、將速度納入使用者體驗的一環(Google說明)、並,於2021年6月起逐漸推動相關演算法更新(Google說明)

HTTPS-HTTPS機制與網站安全性

  • 權重:+ 1
  • 摘要:
    • 網站採用HTTPS機制強化安全性也有助於提升網站排名
    • 這也是Google近幾年來的重點,由Chrome針對HTTPS / HTTP的強調方式可一窺Google對網路安全性的重視程度
    • + 1不是不重要,而是….這是標配了,不能妥協的標配

HTML:

Titles-網頁標題

  • 權重:+ 5
  • 摘要:會呈現在搜尋結果頁的標題、是最重要的HTML要素,如文案與網頁內容無關或過長,Google便可能採用他覺得比較好的文案呈現在搜尋引擎結果頁,而不是根據網頁的設定

Schema-結構化資料

  • 權重:+ 4
  • 摘要:利用結構化資料跟rich snippet優化搜尋結果頁呈現內容(例如:在搜尋結果頁顯示商品價格、評價、商品或文章的麵包屑等等)

Headings-網頁內容的標題

  • 權重:+ 3
  • 摘要:善加使用H1, H2等要素,一個網頁最好只有一個H1 tag,用H1, H2, H3等等讓搜尋引擎更容易了解內容的結構與重要關鍵字

Content Shift-內容位移:

  • 2021新增
  • 權重:+ 2
  • 摘要:內容位移指的是網頁的版面會因為元素的配置而出現跳動(請參考這網址的影片),會影響到使用者體驗,例如我們本來想點按鈕A,因網頁元素突然出現導致版面移動、我們點到按鈕B,這一項跟CWV中的CLS(累計版面配置位移)是類似的概念

Descriptions-網頁中繼描述

  • 權重:+ 2
  • 摘要:就是Meta Description,不是評估網頁的要素,但是寫得好的話會提升點擊率。除了網站的meta描述,還要盡量完整網頁內容,這樣Google才可以針對不同的搜尋意圖調整SERP的描述,增加點擊率

ALT-替代文字:

  • 2021新增
  • 權重:+ 1
  • 摘要:替代文字是用來進行圖片SEO的,過往SEO元素週期表會獨立出圖片,2021年則是將圖片的重要性分散於多媒體、替代文字等項目

AMP – 加速行動版網頁(Accelerated Mobile Pages )

  • 於2021年版本刪除(2019年新增)
  • 權重:+ 1(2019)
  • 自從2016年8月起Google上線AMP之後,雖然還是有版型、追蹤碼相容性、資料快取等問題,越來越多網站採用AMP來加速網頁在行動裝置的讀取速度,反倒是先行一步的Facebook Instant Article顯得雷聲大雨點小
  • 雖然AMP可加快網站速度、過去也有Top Story、閃電標誌等紅利,但也衍生濫用市場地位的爭議,且AMP相較於一般頁面難以維護、有快取問題,一直都是開發者面臨的兩難。基於種種原因,加上AMP頁面將不在搜尋結果顯示閃電標誌、非AMP頁面也有機會顯示在Top Story(Google說明),2021年的SEO元素週期表已經移除AMP,可說是曇花一現!

2021年SEO元素週期表其他章節:

  • 2021年SEO元素週期表分享-聲譽、使用者、連結三大面向
  • 2021年SEO元素週期表分享-障眼法、劣質內容、惡意行為等負面要素
  • 2021年SEO元素週期表分享-在地、出版、電子商務三大面向
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標籤: SEO元素週期表SEO精選文章
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Hi, 我是Leo,正職是數位行銷,主攻SEO、WordPress、數據分析與內容規劃。以多年自助旅行經驗為基底、WordPress為骨架,打磨SEO與內容行銷專長。曾任KKday SEO經理,以電商平台與WordPress部落格系統穩定提升Google搜尋排名與流量。長期經營「Travel with Leo」作為WordPress與SEO的實驗場!歡迎光臨這個分享SEO、WordPress、自媒體的小天地。聯絡方式: 粉絲頁私訊 | Email 。

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