SEO元素週期表2021年版：
知名的SEO專業網站Search Engine Land自2011年起每兩年會更新一次SEO元素週期表（SEO Periodic Table），分享他們研究的SEO關鍵因素，今年也不例外，2021年的SEO元素週期表再次調整分類、增加了Niche（利基）：
- 內容：內容品質、關鍵字研究等等
- 架構：重複性內容、行動裝置體驗等等
- HTML：Title、Meta描述等等
- 聲譽：權威、使用者參與度等等
- 連結：連結品質、錨文字等等
- 使用者：使用者體驗、使用者意圖等等
- 負面要素：盜版、蓋版、關鍵字填塞等等
- 利基：在地化搜尋、新聞、電商
這篇2021年SEO元素週期表將會介紹內容、架構、HTML三大面向，文末會提供其他章節的簡介。相較於2019年，主要的變化跟Mobile First Indexing、Page Experience演算法息息相關，然後….AMP被移除了。另一點變化是….最高分由3分提升到5分！
內容（Content）：
Quality－內容的品質
- 權重：+ 5
- 摘要：內容是否有價值、架構完整、文筆流暢無錯誤？
- 不管其他SEO技術面如何演變，內容品質的重要性都無庸置疑，在2017跟2019的SEO元素週期表中，內容的重要性也是+ 3
Research－內容 / 關鍵字研究
- 權重：+ 4
- 摘要：要了解網友搜尋時使用的關鍵字跟內容，如果網站寫的內容很好，但用的關鍵字很專業、網友不會使用，那還是不會在搜尋結果有比較好的排名。
- 內容跟關鍵字的研究也是SEO的基礎，在2017跟2019的SEO元素週期表中，這一點的重要性也有+ 3
Answers－解答
- 權重：+ 4
- 摘要：這邊的Answer指的是回答網友問題，除了提供答案，結構也要明確（例如用項目符號、適當的標題階層），讓網友可以一目了然的找到答案，也提升被列入精選摘要（Featured Snippet）的機會
Depth－內容深度
- 權重：+ 4
- 摘要：這要素是於2019年加入的，白話文就是要做主題研究、拓展內容深度，理想狀況是使用者可以在網站輕鬆地找到相關內容，考慮內容深廣之餘，還要考慮內容策展，別讓使用者大海撈針
Multimedia－多媒體
- 權重：+ 3
- 摘要：針對特定的主題提供多樣化的內容（如圖片、PDF、影片等等）有助於提供網站的曝光，可以的話當然也要進行數位資產優化
Keywords－將關鍵字佈署在重要的內容區塊
- 權重：+ 3
- 摘要：在頁面重要的標籤（如H1、H2、title tag)布署重要的關鍵字，但是不要濫用關鍵字或偏執於關鍵字密度，內容的價值跟文案流暢程度比較重要。
Freshness－內容的新鮮度
- 權重：+ 3
- 摘要：
- 搜尋引擎喜歡新鮮的內容，或者跟最近熱門議題有關的內容
- 既有內容要持續更新、保持正確，切勿讓重點網頁 / 文章出現過時內容
網站架構（Architecture）：
Crawl－搜尋引擎的爬蟲是否可以抓取網站資料？
- 權重：+ 5
- 摘要：不要讓爬蟲無法抓取網站內容，也不要封鎖CSS跟JavaScript不給爬蟲抓取，這可能會造成他們無法正確解讀網站；提交XML Sitemap給搜尋引擎或將Sitemap路徑寫到robots.txt也有助於爬蟲了解網站結構、爬取網站資料
Mobile First－行動裝置優先
- 2021新增
- 權重：+ 4
- 摘要：
- 過往SEO元素週期表的Mobile都是強調Mobile Friendly，2021年的重點轉為Mobile First（Indexing）
- 這幾年Google不斷朝向Mobile First Indexing（行動優先索引）的方向前進，時程演進可以參考這一個網址，規劃網站內容跟架構要考慮是否能讓Google Mobile Bot完整、正確的抓取網站內容
Structure－網站架構：
- 2021新增
- 權重：+ 4
- 摘要：網站的內容與資訊架構的重要性不用多說了，重點就是選單、分類、標籤、內部連結的規劃與串聯。重點是….2015－2019的SEO素週期表都沒提到這點、令人費解！
Parity－體驗一致性：
- 2021新增
- 權重：+ 4
- 摘要：這邊的體驗一致性指的是桌機版跟手機版應該要盡量體驗一致、重要內容兩種版本都要顯示，目的當然就是應對行動優先索引（Mobile First Indexing）。行動優先索引已經進行很久了，最後一步就是所有網站皆採用手機版的內容來進行索引，如果內容只存在於桌機就會被Google忽略，最佳實務當然就是RWD的開發方式了。延伸閱讀：Google的說明｜行動優先索引重要里程碑
URLs－網址是否可以描述網頁內容？
- 權重：+ 3
- 摘要：不是主要的排名要素，但讓網友可以藉由網址判斷網站內容還是可提升使用者體驗，也有助於爬蟲了解網頁主題
Duplicate－重覆性內容
- 權重：+ 3
- 摘要：盡量避免重複性頁面，可以利用Google的網站管理員工具判斷是否存在重覆性頁面，有這問題的話可以利用標準網址（Canonical Tag）或301轉址解決。簡而言之，這邊要表達的是妥善處理重複性內容產生的正面權重
Speed－網站速度
- 權重：+ 2
- 摘要：排名要素之一，可以用Page Speed Insight、WebPage Test檢查，網站讀取速度快有助於提升使用者體驗。過往Google強調的是網站速度，自2020年起針對速度推出CWV指標（Google說明）、將速度納入使用者體驗的一環（Google說明）、並，於2021年6月起逐漸推動相關演算法更新（Google說明）
HTTPS－HTTPS機制與網站安全性
- 權重：+ 1
- 摘要：
- 網站採用HTTPS機制強化安全性也有助於提升網站排名
- 這也是Google近幾年來的重點，由Chrome針對HTTPS / HTTP的強調方式可一窺Google對網路安全性的重視程度
- + 1不是不重要，而是….這是標配了，不能妥協的標配
HTML：
Titles－網頁標題
- 權重：+ 5
- 摘要：會呈現在搜尋結果頁的標題、是最重要的HTML要素，如文案與網頁內容無關或過長，Google便可能採用他覺得比較好的文案呈現在搜尋引擎結果頁，而不是根據網頁的設定
Schema－結構化資料
- 權重：+ 4
- 摘要：利用結構化資料跟rich snippet優化搜尋結果頁呈現內容（例如：在搜尋結果頁顯示商品價格、評價、商品或文章的麵包屑等等）
Headings－網頁內容的標題
- 權重：+ 3
- 摘要：善加使用H1, H2等要素，一個網頁最好只有一個H1 tag，用H1, H2, H3等等讓搜尋引擎更容易了解內容的結構與重要關鍵字
Content Shift－內容位移：
- 2021新增
- 權重：+ 2
- 摘要：內容位移指的是網頁的版面會因為元素的配置而出現跳動（請參考這網址的影片），會影響到使用者體驗，例如我們本來想點按鈕A，因網頁元素突然出現導致版面移動、我們點到按鈕B，這一項跟CWV中的CLS（累計版面配置位移）是類似的概念
Descriptions－網頁中繼描述
- 權重：+ 2
- 摘要：就是Meta Description，不是評估網頁的要素，但是寫得好的話會提升點擊率。除了網站的meta描述，還要盡量完整網頁內容，這樣Google才可以針對不同的搜尋意圖調整SERP的描述，增加點擊率
ALT－替代文字：
- 2021新增
- 權重：+ 1
- 摘要：替代文字是用來進行圖片SEO的，過往SEO元素週期表會獨立出圖片，2021年則是將圖片的重要性分散於多媒體、替代文字等項目
AMP – 加速行動版網頁（Accelerated Mobile Pages ）
於2021年版本刪除（2019年新增）- 權重：+ 1（2019）
- 自從2016年8月起Google上線AMP之後，雖然還是有版型、追蹤碼相容性、資料快取等問題，越來越多網站採用AMP來加速網頁在行動裝置的讀取速度，反倒是先行一步的Facebook Instant Article顯得雷聲大雨點小
- 雖然AMP可加快網站速度、過去也有Top Story、閃電標誌等紅利，但也衍生濫用市場地位的爭議，且AMP相較於一般頁面難以維護、有快取問題，一直都是開發者面臨的兩難。基於種種原因，加上AMP頁面將不在搜尋結果顯示閃電標誌、非AMP頁面也有機會顯示在Top Story（Google說明），2021年的SEO元素週期表已經移除AMP，可說是曇花一現！
