延續上一篇2021年的SEO元素週期表的分享，這篇文章分享的是聲譽、使用者、連結，可對應到2019年的個人化與連結，也就是站外要素，文末會提供其他章節的簡介。進入正題前，先來看看2021年的SEO元素週期表的八個分類（原始連結）：
- 內容：內容品質、關鍵字研究等等
- 架構：重複性內容、行動裝置體驗等等
- HTML：Title、Meta描述等等
- 聲譽：權威、使用者參與度等等
- 連結：連結品質、錨文字等等
- 使用者：使用者體驗、使用者意圖等等
- 負面要素：盜版、蓋版、關鍵字填塞等等
- 利基：在地化搜尋、新聞、電商
聲譽（Reputation）：
這邊指的是EAT，雖然過往的SEO元素週期表有略為提到，但是篇幅不大。這三個議題在2021年版躍昇為主角，Google Quality Rater Guideline前段的重點內容也是YMYL、EAT，重要性無庸置疑了。
Expertise－專業度
- 權重：+ 5
- 摘要：這一點牽涉的就是網站在特定主題的專業度是否足夠？很重要的判斷依據就是內容的深度與廣度，然後….別忘了要優化網站架構，別讓Google跟使用者大海撈針，空有一堆優質文章卻架構凌亂，是真的很難營造出專業度的，讀者也沒那種美國時間慢慢逛！
Authority－權威度
- 權重：+ 5
- 摘要：這跟連結息息相關，簡而言之就是相關議題的知名媒體或意見領袖是否提及、引用、外連到我們的網站。其實我覺得….Google常說它對連結的依賴度慢慢降低，但是它又常常以連結來評斷網站，所以我是不太相信連結重要度下降就是了（這邊的連結指的是優質連結）
Trust－信任度
- 權重：+ 4
- 摘要：這個其實蠻容易理解的，舉凡HTTPS、網站體驗、網站經營者資訊、社群媒體連結等等都可以營造出網站的信任度。我是建議好好寫「關於我」並提供社群媒體與Email資訊，讓網友知道為何我們有能力經營這些內容、如何跟我們聯絡。如果是經營電商，也要很重視資安跟客戶權益保障等事項，這些就涉及YMYL了
連結（Links）：
Link Quality－連結品質
- 權重：+ 5
- 摘要：連到你的網站的網站品質如何？有沒有公信力跟權威？如果很多內容低劣的惡質網站連到你的網站，那你的網站就有可能被Google認為有問題
Anchor－連結錨文字
- 權重：+ 4
- 摘要：錨文字是指連結顯示在網頁上的文案，反向連結的錨文字可以視為別人對你網站的描述
Quantity－連結數量
- 權重：+ 2
- 摘要：反向連結的數量是要素之一，此外，還要觀察連到你的網站的網站數量，一千個網站各一個連結連到你的網站遠優於一個網站有一千個連結連到你的網站
使用者（Users）：
User Experience－使用者體驗
- 權重：+ 4
- 摘要：站內使用者體驗越來越重要，如果USER在頁面來回滑動找不到資訊或者頁面無法提供他想要的資訊，除了代表無法滿足使用者需求，對SEO也有負面影響，這跟前面提到的Engagement有點類似
Intent－意圖
- 權重：+ 4（2019年：1）
- 摘要：搜尋意圖在SEO的重要性日漸重要，Google Quality Rater Guideline也花了極大的篇幅舉例說明。簡而言之，進行SEO時要仔細思考使用者到底想解決怎樣的問題，且要重視使用者意圖明確的關鍵字
Locality－地理資訊
- 權重：+ 3
- 摘要：地理資訊在個人化跟行動搜尋中越來越重要，例如搜尋【牛肉麵】會跑出周遭店家、在德國搜尋【新天鵝堡】不會出現桌遊店等等。簡而言之，就是Google會考慮搜尋字跟使用者所在地理位置的關係來調整搜尋結果
Country－國家
- 權重：+ 2
- 摘要：
- 不同的國家會有不同的習慣用語，例如在美國搜尋【football】得到的結果是關於【美式足球】，在英國搜尋同樣的字，結果會是關於足球（soccer）換句話說，應該要針對目標國家的習慣用語進行優化。
- 善用Hreflang、利用Google Search Console的指定國家地區，或者用網域規劃表明網站對應國家也都是可行的作法（Google相關說明）。
Engagement－參與度
- 權重：+ 2
- 摘要：提到參與度與SEO，最為爭論不休的就是到底Google會不會看GA數據來調整排名？我對這一點是持保留態度，但是….即使沒有GA，單單看使用者在Google的行為就可判斷使用者進到我們的網站後到底滿不滿意了，是一直看或者不到10秒就跳出？所以不用再執著於GA了。除了有價值的內容、良好的體驗，內部連結與策展也很重要，別忽略了
2021年SEO元素週期表其他章節：
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