走過經營內容最早期的濫觴之路後，接下來就是2016年至2020年初、四年之間的成長之路（以及下一階段：試煉之路）。成長當然不是理所當然，靠的無非是紀律、穩定產出、實驗內容形態，以及背後的各種技能，這些技能又以SEO為核心。SEO雖然重要，但後面再提，它再怎樣重要，無法穩定產出都是枉然。
經營內容的核心：紀律：
內容這條路，各種技能的重要性不言而喻，但有個很容易被忽略：紀律，如果沒法有紀律的產出內容，那就什麼都不是了，畢竟…如果產不出內容那如何走這條路呢？經過了第一階段的跌跌撞撞、慢慢摸索出內容走向後，貫穿我第二階段的關鍵便是：內容行事曆。
我的內容行事曆很簡單，單純列出某年某月要產出哪一篇文章，要求只有一個：不能拖稿。網路上可以發掘很多精美的內容行事曆，為何我還是只用Google試算表呢？就我來講，重點是定期產出內容，對應的行事曆美觀與否並不重要，另一個重點則是內容布局，精美、完整的內容行事曆有不少優點，但對這兩點幫助不大。我的目的是逐步完整內容，而不是打造一個讓人驚豔的內容行事曆。
下面的行事曆簡陋歸簡陋，重點是…我落實了！這段期間我大多時間都有全職工作，拖稿的狀況就…頂多晚一周吧，絕對不允許三天捕魚、兩天曬網。
穩定產出勝過一切：
前一篇提到我是到了2016年才發表第一篇德國旅遊內容，從架好網站的2014年到發表那篇為止，是我的第一階段，之後便是邁入第二階段。第二階段初期只有一個重點：穩定產出。遇過不少人跟我討論網站的經營，劈頭就問SEO，但如果無法先找出可以讓我們穩定產出的內容類型、一步步地累積內容，何來SEO呢？沒有內容時，重點不是SEO，是發掘可以讓我們持續產出的內容類型，千萬不要好高騖遠。
2016年起，我的網站內容由原本偏重APP、攝影心得、日本旅遊，慢慢轉向德國、澳洲、日本，最後放生日本、增加荷蘭、奧地利。為何呢？不單純是SEO的考量，另一個重點是「熱情」，這也是很多有心經營內容者的通病：只求「SEO」、「被動收入」，卻沒問「熱情」與「紀律」之所在，最後無以為繼。
以現在來看…經營德國內容順理成章，但回到5年前，別人如果知道我開始經營德國，大多狐疑地想說…那不是很冷門嗎？甚至我經營澳洲還比較合理，畢竟我在澳洲打工度假一年、還是有點地緣關係。當然，多數朋友有所不知的是…我當時已經非常熟悉德國旅遊，畢竟交換學生花了三、四週的時間在那邊遊歷，除了根本當廚房在走的巴伐利亞，還去過柏林、德勒斯登、漢堡、呂貝克、戈斯拉爾等等，也曾搭過萊茵河遊船，關於德國…我可熟了呢！
| 德國 | 澳洲 | 日本 | |
|---|---|---|---|
| 2019 | 29 | 12 | 4 |
| 2018 | 15 | 28 | 5 |
| 2017 | 4 | 10 | 11 |
去過那麼多地點，該從哪邊開始，既然最熟悉的是巴伐利亞，那應該是慕尼黑吧？我當時其實是由紐倫堡開始，因為內容比較少、可以比較快的完成，當時紐倫堡只有兩篇，還是僥倖取得不錯的SEO排名，不過這是後話、等等「高處不勝寒」的主軸。
開始寫慕尼黑後，第一篇是慕尼黑一日遊、接下來是達郝集中營與寧芬堡宮，接下來才是第一個版本的城市攻略：慕尼黑遊記彙整，這一篇目前已經被整併到慕尼黑自由行而下架為草稿了，但那等等再談。
實驗與策展：
一定要先講完「紀律與產出」，才能接續SEO，畢竟…沒有內容何來SEO？SEO有一個很重要的概念：內容群集（content cluster，有人也稱為主題群集topic cluster），這個聽起來很玄，其實就是下面的心智圖。
簡而言之，SEO的核心策略之一就是將大主題切割為一個個次主題，然後逐步完整次主題的內容再彙整為大主題，並以適度的站內互連引導使用者，讓他知道我們就是這領域的專家（也讓Google知道）。
如果是SEO或內容行銷從業人員，當然不可能先寫再說，而是一開始就要有目的、策略的規劃；但身為內容創作者，如果初期就過度重視SEO以及背後的種種戰略、戰術，而不是專注在最擅長的事：以自己的熱情為基底產出內容，就會造成一個狀況：因為過度考慮SEO的種種而分心去學習一個可能根本不感興趣的專業，備感挫折後就放棄經營內容。
所以我說，先寫再說，初期先這樣，但當然不是一直都用這個態度來經營。
還是以慕尼黑為例，度過了前期求穩定產出的階段，再來就是考慮SEO了，所以有了基本的慕尼黑景點文之後，發展出了第一篇城市攻略文，但這時候的切入點是景點彙整再加上旅遊資訊介紹，不是現在常見的「XX大景點整理」。繼慕尼黑之後則是維也納、馬德里，因為2017年10月初剛好在歐洲遊歷三週，走訪巴伐利亞、薩爾斯堡、維也納、馬德里。搞定這次旅程的遊記之後約莫已經是2018年中，這時才開始進入法國與荷蘭的內容。
這嘗試當時算是蠻成功的，當時曾很穩定的每月創造1200－1500的工作階段、大多來自於Google自然搜尋（就是俗稱的SEO流量），我也食髓知味的發布維也納、馬德里、巴黎、阿姆斯特丹城市攻略，文章架構都大同小異，同樣要先準備相關的景點內容才能撐起這種類型的城市攻略。
這成功也著實維持了好一陣子，只是好景不常，高峰流量約莫維持半年後就下滑，再也沒回來過，原本搜尋「慕尼黑」可以穩定維持在第一頁，後來慢慢地滑到第三頁也找不到，這時…只好抱著死馬當活馬醫的心態，發展出以介紹景點為出發點的新版城市攻略，也就是這一篇，順帶一提，發表時只介紹8個景點、目前是15個。當時是持著姑且一試的心態，反正最差也不過如此，結果竟然出乎意料…新版城市攻略大勝，坐穩搜尋字串「慕尼黑」前五名，全盛時期一天為我創造超過100個工作階段的Google自然搜尋流量。
慕尼黑一直是我內容的重中之重，見證了我經營內容的興衰起落，如果要我找出一個實驗的範例，那就是慕尼黑自由行攻略、由6380到16283（文章編號）。而之所以有本錢可以進行這樣的實驗，是因為…我的慕尼黑內容既深且廣，當初只是抱持著…以我對慕尼黑旅遊的了解與熱愛，我理當成為當中的翹楚。SEO固然重要，但是沒有穩固內容支撐來實驗的SEO，取得的成果只能說是「沙上建塔」。這也是我為何強調，由「自媒體經營者」的角度，應該先求穩定產出、成為該領域的翹楚。
話說回來…後來經歷了約莫一年左右的時間「慕尼黑」排名跌出第一頁、一直在第五頁後徘徊，這留待下一部分分享吧！
高處不勝寒：
前面都以慕尼黑當例子，接下來就換紐倫堡了！除了它，薩爾斯堡、德勒斯登也都是合適的例子，但我還是以紐倫堡為例。紐倫堡是我非常早期的歐洲內容、早於慕尼黑，當初單單靠下表的舊文章，就取得不錯的成績（每天約創造30－40個工作階段的Google自然搜尋流量），但其實蠻心虛的，畢竟…這巴伐利亞第二大城可玩的可多了，我憑什麼只靠一篇一日遊就佔據Google自然搜尋的前五名？
如果這個城市不重要，那也就算了，偏偏它是我聯盟行銷收入的一大基石（最大的當然是慕尼黑，接下來是國王湖與薩爾斯堡，之後就是紐倫堡），哪天流量沒了，對收入的影響會很有感，不只紐倫堡…薩爾斯堡也是同樣的狀況。所以在2019年10月工作調整空窗期，我便規畫了紐倫堡、因斯布魯克、薩爾斯堡、國王湖與慕尼黑兩週行程，慕尼黑只是配角，重點是紐倫堡與薩爾斯堡。朋友問到我之前不是去過了，我上次去薩爾斯堡是2017年、紐倫堡是2011年，除了玩得不徹底，另一個考量就是：高處不勝寒，我需要即時補完這兩地內容、讓SEO成效更有底氣。
這是內容經營者的宿命：鼓起勇氣自問「我夠好嗎？」、「實至名歸嗎？」，不夠，就加強吧！
其他小議題：
SEO：
內容這條路，怎能不提SEO？SEO一直是我經營內容的核心，畢竟…當初就是想要有一個網站可以練習SEO，而自2016年起我的工作也跟SEO脫不了關係。我要強調的是一開始就太強調SEO是捨本逐末、陣亡的機會很高，並不是SEO對內容經營來說不重要，而是初期有更重要的事情。
關於我在SEO下了哪些功夫？廣義而言還包含網站與主機管理，這些經歷可以濃縮到這些文章：WordPress SEO懶人包、SiteGround懶人包、內容發想建議。列出SiteGround而不是Cloudways，是因為在這個階段我還是使用它。
總之，內容這條路一開始最重要的是穩定產出，但想要走得遠…SEO不可或缺，此外，還有這些基本技能，這條路並不好走！
對了，我的網站選單也是這階段有了目前的雛型，畢竟…要支撐起這樣的選單得要有足夠的內容，等到內容豐富了，千萬別忘了用選單來規劃網站內容架構。
被動收入：
這也是很多人問我的：流量與被動收入，我總是很掃興的說：先有內容再說！如果無法為別人創造價值、吸引他們造訪網站，何來流量？沒有流量何來被動收入呢？拜託…別把被動收入想的理所當然。先穩定產出10篇，完成之後再產出下一個10篇、下下一個10篇，之後再來談被動收入吧。當然，如果產出與流量穩定成長後，可以好好思考被動收入這件事，我是依靠聯盟行銷，可參考這一篇文章。
結語：
走過濫觴階段後，2016年中到2020年初我開始步入成長階段，但是…成長是有代價的，為了能在全職工作之餘穩定產出，每週加班10－16小時是家常便飯，為了就是經營內容，單單歐洲與澳洲就產出超過200篇文章，還不算日本、數位行銷、攝影，也曾經斷斷續續為了網球肘復健近一年，對醫師的「少用電腦」充耳不聞。
內容這條路，我不祝你一帆風順，接下來…就是最後一部，那個在武漢肺炎下苦苦掙扎的試煉之路。那，所求為何呢？請看這一篇吧！
