由2017年SEO元素週期表解析搜尋引擎優化難完全掌握的站外要素

於上一篇文章簡介完Search Engine Land SEO元素週期表的搜尋引擎優化站內要素之後，本篇會簡要說明站外要素（Ch5 – Ch8, 點大標題可連到原文）. 顧名思義，這些要素是網站管理者無法完全掌握的，例如網站的信任度、有多少人連到你的網站、於社交媒體被分享的程度等等。

SEO元素週期表已經更新到2021年，可以參考下列三篇：

• 2019年SEO元素週期表－內容、架構、HTML
• 2021年SEO元素週期表－聲譽、使用者、連結
• 2021年SEO元素週期表－負面要素

Chapter 5: Trust, Authority, Identity & Search Rankings

Ta：Authority – 權威度

• 權重：+3
• 摘要：評斷標準可能是反向連結的品質、社交訊號、網友跟你網站的互動狀況（跳出率、停留時間、瀏覽頁數等等）

Te：Engagement – 參與度

• 2017新增項目
• 權重：+2
• 摘要：網友的參與度 / 滿意度也會影響到SEO，在SERP的點擊率、是否在SERP二次點擊？進站後的停留時間、跳出率等等都是Google評估網站品質的重要指標

Th：History – 網站歷史

• 權重：+1(2015: +2)
• 摘要：網站變動的歷程也是判斷信賴度的要素，網站突然間新增很多反向連結或過去不曾談到的主題的文章，都可能會讓搜尋引擎起疑心

Ti：Identity – 身分 (2017: 移除該要素)

• 權重：+1
• 摘要：如果Google知道網站經營者的特質或身分，或他跟其他人的互動關係，也會有助於提升搜尋引擎對該網站的信任度

Chapter 6: Link Building & Ranking In Search Engines

Lq：Link Quality – 連結品質

• 權重：+3
• 摘要：連到你的網站的網站品質如何？有沒有公信力跟權威？如果很多內容低劣的惡質網站連到你的網站，那你的網站就有可能被Google認為有問題

Lt:：Link Text / Anchor Text – 連結錨文字

• 權重：+2
• 摘要：錨文字是指連結顯示在網頁上的文案，反向連結的錨文字可以視為別人對你網站的描述

Ln：Number Of Links – 連結數量

• 權重：+1
• 摘要：反向連結的數量是要素之一，此外，還要觀察連到你的網站的網站數量，一千個網站各一個連結連到你的網站遠優於一個網站有一千個連結連到你的網站

Chapter 7: Personalization & Search Engine Rankings

Pc：Country – 國家

• 權重：+3
• 摘要：不同的國家會有不同的習慣用語，例如在美國搜尋”football”得到的結果是關於”美式足球”，在英國搜尋同樣的字，結果會是關於足球（soccer）換句話說，應該要針對目標國家的習慣用語進行優化。

Pl：Locality – 地理資訊

• 權重：+3
• 摘要：地理資訊在個人化跟行動搜尋中越來越重要，在網站上放上地址資訊或註冊Google我的商家（Google My Business）都有助於提升在地區搜尋的曝光

Ph：Personal History – 使用者行為歷史：

• 權重：+2(2015: +3)
• 摘要：Google會針對使用者的行為歷程調整搜尋結果，如果他常常造訪或分享某個的網站，那那網站在那個人搜尋時便會有更好的排名。使用者在手機上利用Google APP或Chrome搜尋時通常都會保持登入狀態，也讓Google更容易根據他的行為調整搜尋結果。

Ps：Social Connections – 社交連結 (2017: 移除該要素)

• 權重：+2
• 摘要：假設A跟B是朋友，B常常跟公司C的官網與社交頁面有互動，那網站C便會更容易出現在A的搜尋結果。

Chapter 8: Social Media & Ranking In Search Results

Sr：Social Reputation – 社交名聲

• 權重：+2
• 摘要：網站的社交訊號也是SEO的關鍵要素，如果網友在社交媒體分享你的網站、按讚、留言等行為，都有助於提升排名

Ss：Social Share – 社交媒體分享

• 權重：+1
• 摘要：網站經常在社交媒體上被分享也有助於搜尋的排名

延伸閱讀：

• WordPress｜內容網站SEO總整理 – 主機挑選、網站設定、內容編輯等五大面向教學
• WordPress｜內容網站SEO – 索引、網址結構、Meta預設值、AMP等基本設定注意事項
• WordPress｜內容網站SEO – 編輯標題、圖片、分類等六大注意事項
• SEO大神Rand Fishkin（蘭德．費希金）2019年SEO排名要素研究報告讀後心得
• 2019年SEO元素週期表分享 – 內容、網站架構、HTML架構
• 2019年SEO元素週期表分享 – 信任、連結、使用者體驗
• 2019年SEO元素週期表分享 – 負面要素、多元搜尋類型