2019年SEO元素週期表 – 負面要素、多元搜尋類型:
延續第一篇2019年的SEO元素週期表的分享,這篇文章分享的是負面要素跟多元搜尋類型,負面要素可對應到2017年的『懲罰(參考文章)』,多元搜尋類型是2019年版本新增的。
進入正題前,先來看看2019年的SEO元素週期表的八個分類(原始連結):
- 內容:內容品質、關鍵字研究等等
- 網站架構:重複性內容、行動裝置體驗等等
- HTML規劃:Title、Meta描述等等
- 信任:權威、使用者參與度等等
- 連結:連結品質、錨文字等等
- 使用者體驗:使用者體驗、使用者意圖等等
- 負面要素:盜版、蓋版、關鍵字填塞等等
- 多元搜尋類型:在地化搜尋、語音搜尋等等
關於內容、架構、HTML架構,可以參考【2019年SEO元素週期表 – 內容、架構、HTML架構】,關於信任、連結、使用者體驗,可以參考【2019年SEO元素週期表 – 信任、連結、使用者體驗】。
負面要素(Toxins,直譯是有毒的):
Cloaking – 障眼法
- 權重:- 3
- 摘要:不要利用障眼法讓Google看的網頁版本跟瀏覽者看的不一樣
Theme – 連結作弊
- 權重:- 3
- 摘要:各式各樣的連結作弊手法,例如大量購買劣質外部連結、製造垃圾內容然後置放連結等等,換個角度想,也要檢測是否被人用這種手法攻擊。連結作弊對照到2017年版本的就是付費連結跟垃圾連結
Stuffing – 關鍵字填塞
- 權重:- 2
- 摘要:Google討厭利用關鍵字填塞的網頁,不要在頁面塞了一堆關鍵字卻無法寫出有條理、有價值的內容
Hidden Text – 隱藏文字
- 權重:- 2(2017:- 1)
- 摘要:搜尋引擎可以看到的內容瀏覽者就要可以看到,不要用display=none這種手段放些搜尋引擎看的到但瀏覽者看不到的內容
Piracy – 盜版
- 權重:- 1
- 摘要:偷竊別人內容當然也是負面要素,Google也有提供盜版檢舉管道,會處罰有盜版內容的網頁
Intrusive – 蓋版
- 2019年新增
- 權重:- 1
- 摘要:Google之前說要大張旗鼓的整頓蓋版廣告、聲稱對SEO有負面影響(雖然我覺得它….隨口說說,看看痞客X無所不在的蓋版跟SEO排名),畢竟對使用者體驗還是不好的,應該要避免,可參考Search Engine Land的相關文章。這點雖是2019年新增,概念上還是可以對應到2017年版本『懲罰』的『Top Heavy Layout – 充斥廣告的版面』。
多元搜尋類型(Emerging Verticals):
這是2019年的報告新增的內容,大致就是說明藉由各種的分析統計,下列類型的搜尋也日漸普遍:
- 語音(搭配Alexa、Google Assistant、Siri)
- 在地化
- 圖片
- 影片
對應到SEO的操作,就是要進行圖片SEO、影片SEO、Google商家優化,關鍵字研究要思考口語化搜尋,任一個領域背後都有很多實務操作的方向,例如在地化SEO / Google商家優化可參考MOZ的在地化搜尋排名要素,這邊就不詳細說明。
心得:
相較於前面幾大部分,這邊的變化不大,只新增蓋版廣告,不過由這份報告增加了『多元搜尋類型』也可窺知使用者的搜尋工具或媒體越來越多,在規劃SEO策略時應該要納入考量。