SEO關鍵字挑選建議:
進行SEO跟內容規劃時有一個核心作業:關鍵字挑選,到底該不該進攻熱搜字、高搜尋量的字?如果不進攻這種字還有哪些選擇?如何逐步推進這些關鍵字的排名?這篇文章將會以新鮮度演算法、Query Deserves Freshness跟Common Interpretation這兩個概念來分享我經營多年旅遊內容與SEO的心得。前兩者的重點是排名與時事、時局間的關係,後者則是取材自2020 Google Quality Rater Guideline,牽涉的是使用者的搜尋意圖。
資訊時效性相關的SEO議題:
這邊會先介紹新鮮度演算法、Query Deserves Freshness這兩個與資訊時效性相關的SEO概念,再分享我遭遇的搜尋意圖持久性變更問題,最後列出幾點對應這議題的處理方式。
新鮮度演算法:
Google的新鮮度演算法(Freshness Algorithm)是於2011年推出(Google的說明),顧名思義,就是Google在某些情況下會優先推薦較新的內容。而它可以做到這件事,當然是因為它索引效率變快,可以更有效率的處理並推薦較新的網頁。這些技術細節不是重點,這邊分享的是Google列出的三大情境:
- 近期事件或熱門話題:這是指如果Google覺得使用者是要搜尋近期事件或話題,它就會優先顯示相關資訊。例如最近(2022 / 7 / 1)搜尋獅子王,因為近期百老匯音樂劇《獅子王》非常熱門,Google就會推升相關網頁的排名,等熱潮結束,Google就會再調整顯示結果!
- 重複發生的事件:這也很容易理解,現在搜尋「1111優惠」,Google會傾向於顯示2022年的優惠整理文而不是2021年;又或現在搜尋「F 1」,即使搜尋字串沒附加2022,Google也會傾向於優先顯示跟2022年F1賽季有關的資訊
- 頻繁更新的資訊:相較於重複發生的事件,這邊指的是頻繁到沒有特定周期的內容,最易懂的例子就是產品推薦,例:「分離式冷暖氣推薦」,通常使用者會想看到近期機型的推薦而不是老舊型號的整理;又或者搜尋「Pixel評測」,Google會優先顯示Pixel 6相關機型的資訊而不是5或4
在這三點中,第一點比較難預測,因為時事難測,何時會爆出熱門事件很難說。例如在2020年新南威爾斯水患跟2020年中國恐嚇捷克國會議長不准訪台時,「雪梨」跟「布拉格」的排名都會出現大幅波動,事件落幕之後排名就逐步回復正常,而我們當然不能預測到這些事情。
但換個角度想,如果某個關鍵字對你來說很重要,最好時時刻刻關注它的最新消息,可以的話題提前針對既定事件發表內容,例如..音樂劇的排程是很早之前就知道的,很有機會事先準備好內容。如果做不到,那就要承擔可能的排名與流量下滑風險。

Query Deserves Freshness(QDF):
QDF是2007年時Google高階主管於紐約時報受訪時提出的(相關連結),簡而言之,當Google於新聞媒體、部落格、搜尋字串發現某些主題變得很熱門,Google會判斷這時候使用者是想要新的資訊。聽起來有點難理解,舉個例子來說,當新聞媒體突然大量出現烏克蘭新聞,而且這字串的搜尋量突然大增時,Google會判斷大家想找烏克蘭的最新資訊。
這一點跟前述的新鮮度演算法有些差異,QDF是根據前述三種內容類型來判斷主題是否符合條件,新鮮演算法更重於Google本身對時事的理解以及搜尋意圖的判斷,但如果非SEO從業人員,我是覺得不用太細究這些差別,應該將重點放在如何應對這兩者。
搜尋意圖的變更:
這一點我不知道該歸類在上面哪邊,不會是QDF,但也不像可歸類在新鮮度演算法。簡而言之,Google會針對搜尋意圖的變更調整推薦的內容,例如:在不能出國的現在,Google覺得搜尋「新天鵝堡」可能是要找「桌遊公司」;武漢肺炎沒發生前,清一色都是旅遊內容,因為Google判定使用者是要找德國的新天鵝堡。這種難處理,不要太鑽牛角尖,這是我這幾年的最痛!
建議應對方式:
針對與資訊時效性相關的演算法,我建議以下列景點應對:
- 如果內容有時效性,要記得即時更新內容
- 要關注重點關鍵字近期會發生的熱門事件,可以的話預先發表相關內容
- 如果重點關鍵字的含意會與時俱進,很可能造成無法處理的SEO問題,例如上述的「新天鵝堡」
- 有的關鍵字本身比較容易受時事影響,在挑選關鍵字時考慮一下這一點
針對時效性造成的SEO問題….我覺得最重要的處理方式是….避開它,並不是所有的關鍵字都有這種問題,例如雪梨自由行、雪梨景點相較於「雪梨」,時效性/新鮮度就沒那麼重要,價值是很高的,非常不建議將重點集中在很容易受新鮮度/時效性影響的關鍵字。





Common Interpretation:
這概念是取自2020 Google Quality Rater Guideline(相關文章),Google在這個文件中將搜尋含意的解讀分為三種:
- Dominant Interpretation:絕大多數人想找的標的,例如搜尋「Apple」,大多數人是想找那家經營消費性電子產品的公司
- Common Interpretation:
- 部分使用者想找的標的,例如搜尋「mercury」,USER想找的可能是「汞」或「水星」,這兩個都很有可能,即為「Common Interpretation」
- 搜尋「mercury」時不像搜尋「Apple」時很明確的是想找那家經營消費性電子產品的公司,即無「Dominant Interpretation」
- Minor Interpretations:少數使用者想找的標的


以下表為例,
- 搜尋字串1:意圖A為Dominant Interpretation、意圖B為Common Interpretation
- 搜尋字串2:三個意圖皆為Common Interpretation、無Dominant Interpretation
搜尋字串1 | 搜尋字串2 | |
---|---|---|
意圖A | 60% | 35% |
意圖B | 30% | 35% |
意圖C | 10% | 30% |
這邊最有趣的是「Common Interpretation」,Google不確定USER想找什麼內容,就會提供更多元的選擇(也就是要與更多種的網站類型競爭),就我的經驗….這種關鍵字的排名是比較不穩定的,而且因為搜尋意圖不明確,就算進站也可能不是我們要吸引的族群。
以旅遊為例,搜尋「阿姆斯特丹」,有可能是想找旅遊資訊、會展資訊、歷史沿革等等,不像搜尋「阿姆斯特丹景點」時,就是想搜尋代表性的景點、不做它想。
「Common Interpretation」的概念是不是似曾相似呢?我覺得它跟Query Deserves Diversity(QDD)很像,也就是在某些搜尋結果中,多元性很重要。話說回來….Google會覺得需要多元的結果也是因為它其實….不確定使用者到底想找什麼。
說了那麼多,這邊的重點其實很簡單:
在規劃內容與關鍵字策略時,要好好思考這個關鍵字背後的意圖是否有「Dominant Interpretation」,或者是由「Common Interpretation」瓜分而無「Dominant Interpretation」,若屬於後者,那就要有心理準備….競爭的對手會很多元,不是只要跟同類型網站爭奪排名。
這邊的Diversity指的是意圖的不確定性造成的搜尋結果多元性,並不是網域的多元性。這幾年來Google都有斷斷續續地強調網域的多元性,2019年6月時也有針對這個議題再一次說明一個網域(根網域,不是子網域)只會在搜尋結果出現兩次(相關文章),當然….這不是絕對,總是會有意外。
Google Search Console數據分析:
以上的分析都著重在概念上的解說,當然這些都是有數據依據的,下面的截圖來自我的旅遊部落格Google Search Console,分別為慕尼黑、阿姆斯特丹、雪梨自由行攻略的數據,表格則是慕尼黑自由行攻略。
很顯然的….城市關鍵字(慕尼黑、阿姆斯特丹、雪梨)的搜尋量一定高於城市+景點或自由行,但是呢….城市關鍵字的點擊率遠遠不及城市+景點或自由行。雖然整體來說城市關鍵字還是能帶來最多的點擊,但是考慮到前述的資訊時效性、Common Interpretation,它的排名跟流量的穩定度比較差,而且競爭者眾,並不是很好操作。最重要的是….搜尋關鍵字的用戶其意圖較不明確,可能不是我們設定的TA,這也反映在點擊率上。
題外話….點擊率多少才算是好?常聽到的一個數字是通常排名前三名會有三成左右的點擊率,但是….如果那個搜尋字串意圖不明確,即使排名前三名也很難有那種點擊率的。同樣是城市名關鍵字、排名也差不多,小城市創造的點擊率通常會優於大城市。
關鍵字 | 點擊 | 曝光 | 點擊率 | 排名 |
---|---|---|---|---|
慕尼黑 | 1330 | 24639 | 5.40% | 3.27 |
慕尼黑 景點 | 455 | 1292 | 35.22% | 2.04 |
慕尼黑自由行 | 413 | 1435 | 28.78% | 1.43 |
慕尼黑景點 | 396 | 1401 | 28.27% | 2.02 |



結論:
關鍵字挑選策略是SEO的核心之一,而初學者的大忌之一就是….只著眼於熱搜字、高搜尋量的字,忽略了使用者意圖、資訊時效性(新鮮度演算法或QDF)、Common Interpretation,導致進行SEO事倍功半、半途而廢。
誠心建議….挑選關鍵字時應該要考慮到網站屬性,對我而言城市關鍵字固然重要,但最核心的是城市+景點 / 自由行 / 一日遊 / 交通等等,後者才能帶來穩定的排名與流量,不易受資訊時效性、Common Interpretation的衝擊。再者,當我可以穩固城市+景點 / 自由行 / 一日遊 / 交通等關鍵字的排名,通常也代表該城市的內容趨於完整,這樣才更有機會取得城市關鍵字的穩定排名。