找不到此頁面

Oops,無此內容,請利用搜尋功能找尋想要的內容,或者由選單中的『精選文章』瀏覽推薦文章!

最新文章

2024年SEO元素週期表分享-主要項目介紹以及重點內容解析

2024年SEO元素週期表分享-主要項目介紹以及重點內容解析

知名的SEO專業網站Search Engine Land自2011年起每兩年會更新一次SEO元素週期表(SEO Periodic Table),分享他們研究的SEO關鍵因素,上次的版本於2021年推出,根據慣例應該要於2023年推出最新版卻一直沒消息,原以為他們不再製作,結果於2024年推出最新版本。 這版本變動蠻大的,先介紹四個最明顯的部分: 不再提供分數:過去的元素週期表都會附上分數,2024年版本僅提供各項要素但不附上分數 不再說明有毒要素:過去會說明哪些操作會傷害SEO,2024年版本已移除相關內容 不再說明「利基」(Niche):2021年版本有針對出版者、本地商家等等提供的項目,這次的版本移除相關內容 變更為互動式網頁:過去版本都是PDF檔,2024年的版本改以互動式網頁呈現 除了上面四點顯而易見的變更,這次版本也增加了不少內容,主要是對應到這幾年Google對內容的要求(即:E-E-A-T、Helpful Content)。往年分享SEO元素週期表時我都會逐一解釋各項目內容,今年的週期表有不小的調整,我會將重點放在異動項目,並分享我對這些項目的想法,有些項目是很基礎的SEO觀念(例如:Crawl、HTTPS、Titles等等)我就不再說明了,所以這篇列出的內容並不是完整的項目。 Code 「Code」對應到過去的「HTML」,是變動最少的內容,大體上就是說明「Schema」(結構化資料)、「Title」、「Headings」等等,這些是很傳統的SEO,想更深入理解請參考2021年SEO元素週期表中的"HTML"的相關說明。 原本被列在這邊的「Content Shift(內容位移)」被歸類到「Performance」下,僅是分類異動而已,依然是週期表的項目。 這些都是SEO元素週期表的老朋友了,不用多加解釋 Architecture 「Architecture」(架構)指的是有助於Google跟使用者理解 / 爬取網站內容的實務,也是歷年元素週期表的老朋友、不用做太多介紹。2024年的內容有略為調整,但跟近年來SEO趨勢的變化無關,主要是調整名稱或歸類,沒啥新的概念,以下列出有變動的部分: Pagination:字面上指的是「分頁」,但內文寫得不清不楚,只說明要適當的拆分內容,卻沒寫是單篇長文可利用分頁或者是列表頁的P 1、P 2之類的,總之就是關於這個項目的說明,有寫跟沒寫一樣 Page Structure:這邊指的是HTML架構要明確的區分出Main Content(主要內容,即本文)、Supplemental Content(補充性內容,例如:側邊欄)、Advertising(廣告)。這是Search Quality Evaluator Guidelines常見的概念,不熟悉的話請參考這一篇文章 Taxonomy:分類法,對應到2021年的「Structure」,我比較喜歡「Taxonomy」,清楚的表達要利用分類、標籤等等來歸類文章相關的主題,進而強化主題叢集。「Structure」的意思太多了,不好判斷到底是指哪種東西的「結構」 Canonicalize:意為「典範」,對應到2021年的「Duplicate」,總之就是換個名稱而已,講的都是要處理網站的重複性內容 2021年的元素週期表有列出「Parity」,指的是桌機跟行動裝置體驗的一致性(要讓這兩種裝置的使用者都可以看到重要內容),這跟Mobile-First Indexing有重複,而且Google也早已完成這個調整,所以2024年不再列出「Parity」、只有Mobile-First Indexing。2021年的元素週期表中,「Speed」也被歸類在這邊,2024年改被列在「Performance」。 以上是2024年跟2021年版本的差異,因為我懶得寫完整的內容,請先參考2021年關於Architecture的介紹,再搭配本文的說明。 Links 「Linkes」(連結)是變動比較大的部分,過往都是列出連結的數量、品質、錨文字,其實可操作性不高,而且這都是著眼於反向連結、忽略了內部連結的重要性,2024年依然有列出錨文字,但沒有特別列出品質與數量,改列連結類別: Inbound:指的是外部連結,重要性不需多說了,評估的重點包含數量、品質等等 Internal:內部連結包含導覽標記(麵包屑)、導覽選單、文章內的連結等等,跟前述的分類法都是讓使用者與Google理解網站整體架構與主題的重要項目 External:外部連結,主要是提供使用者更多有用的參考資訊,也可以讓我們的內容更為言之有據 相較於過去只著重反向連結,不僅操作性不高,也矮化「連結」在建構資訊架構中扮演的腳色,甚至讓人誤解連結僅僅是「反向連結」,我覺得2024年版本更可以反映出經營網站該注意的連結相關面向。 Performance 「Performance」也是在2021年有提到然後2024年版本重新歸類的項目,前面有提到在2021年的版本中,「Speed」被列在架構,而「Content Shift」則被列在「HTML」,2024年的版本中統一列在「Performance」: Speed:頁面應該在所有的裝置都能快速地顯示,以CWV來講是對應到LCP Responsiveness:網頁要可以快速地回應使用者的動作,以CWV來講是對應到INP Visual stability:視覺穩定度,意為網站元素要降低突然位移、跳動的狀況,避免使用者誤觸,以CWV來講是對應到CLS(即2021年被列在HTML的Content...

Read more

SEO小教室|手把手介紹GA 4自訂報表製作方式以及推薦的SEO報表範例

SEO小教室|手把手介紹GA 4自訂報表製作方式以及推薦的SEO報表範例

GA 4是數位行銷人員必備工具,也是分析SEO成效的利器,不過預設的GA 4報表並不符合基本的SEO需求,需要做一些調整來產出可以分析SEO成效的報表,其中一項就是「自訂報表」。顧名思義,自訂報表可以讓我們微調預設報表或範本來設計符合需求的報表,並另存為新報表。 這篇文章會先以「到達網頁」為例說明如何操作自訂報表功能,再介紹其他建議製作的報表、於GA 4顯示GSC的成效報表,看完這些內容應該就足以產出符合SEO基本分析需求的報表了,最後再說明如何調整GA 4的側邊欄、方便我們快速找到相關報表。 進入正題前,請先看一下注意事項: 這些報表的目的是分析Google SEO成效,如果想分析其他管道成效請自行變通調整 GA 4的自訂報表無法調整時間段(至少本文發布時是如此),所以以下的自訂報表都無法調整時間段,文末會說明解決方式 自訂報表實作-以到達網頁為例 GA 4的自訂報表是非常重要的功能,需要利用它解決預設報表不符合需求的問題,以下會以產出Google自然搜尋的到達網頁流量統計報表為例,說明如何使用GA 4的自訂報表功能。 Step 1-由資產庫建立新報表 進到GA 4的報表畫面後先開啟側邊欄,再點擊下方的「資產庫」,這邊會顯示所有的新增報表。點擊上方的「建立新報表」後就可以開始新增報表,系統會問你要建立哪種報表,請選擇「建立詳細報表」。 資產庫是GA 4超重要的功能 這邊有一堆範本可以選擇 點擊「建立詳細報表」後就會進到報表選擇畫面,可以從空白的報表開始,但這樣比較麻煩,請選擇範本「網頁和畫面」,點了之後就會到報表設定畫面。這邊有一個範本:Google 自然搜尋流量,這是串接GSC後可以使用的報表,缺點是無法調整指標、篩選器,用途很受限,我不會用它來自訂報表,因為它幾乎無法自訂。 在報表設定畫面中有三個設定重點:維度、指標、篩選器,這三個設定的先後順序看自己喜好,我先由「維度開始」。 這三個是設定重點 Step 2-調整報表維度 進到報表畫面後,右邊可以調整維度,如果使用範本「網頁和畫面」的話,預設維度沒有「到達網頁+查詢字串」,在新增維度的區域搜尋就可以找到並新增,新增後要記得將它設定為預設值,這樣之後進到這個報表才會使用「到達網頁+查詢字串」作為預設維度。 這邊可以設定多個維度,它是有用途的,設定並套用好之後,可以在詳細報表那邊切換維度,預設維度就看你設定哪一個。 這裡有一個小惱人的地方:做任何調整都要點擊下方的「套用」,沒有點擊這按鈕就不會反應在報表上,而且你做了調整又沒點擊這按鈕就離開,系統也不會提醒你還沒套用設定! 先調整維度 選擇要新增的維度 完成調整後要記得按套用 那麼多維度是供檢視報表時切換用的 Step 3-調整報表指標 進到報表畫面後,右邊可以調整維度,如果使用範本「網頁和畫面」的話,預設指標沒有「工作階段」、「參與度」、「跳出率」等等,點擊下方的「新增指標」就可以增加想要看到的指標。增加好之後可以排序,我建議刪除用不到的指標,例如內容網站就可以刪除「總收益」(除非你有追蹤)。 完成之後記得按「套用」,不然就要重來了! 新增指標 選擇要新增哪些指標 調整順序、刪除用不到的指標 Step 4-調整篩選器 進到報表畫面後,右邊可以新增篩選器,流程很簡單:先選擇「維度」,再選擇「比對類型」與「值」,系統會要你一步一步的操作(某種程度的防呆)、還算好設定。 因為這個自訂報表的目的是產出Google 自然搜尋流量的到達網頁流量報表,所以請根據下列方式選擇: 欄位選項值維度工作階段來源 / 媒介比對類型完全符合值google...

Read more

SEO小教室|手把手說明GA 4與Google Search Console串接以及報表簡介

SEO小教室|手把手說明GA 4與Google Search Console串接以及報表簡介

GA 4是經營網站必備的分析工具,除了它本身的數據,也可以跟眾多Google服務串接、於GA 4內檢視成效,其中一個可串接的服務就是SEO必備的工具:Google Search Console(以下簡稱為GSC)。 GSC有眾多報表,完成串接之後便可於GA 4內檢視GSC的「成效」報表,而且會顯示更為完整的數據,不像GSC只會顯示1000筆。這篇文章會先說明串接流程,再簡單介紹報表。 GA 4與GSC的串接 要完成GA 4跟GSC的串接很簡單,重點是需要足夠的權限,你必須要「同時」具備下列兩個條件才可以進行: 具備GA 4資源的「編輯」權限 為GSC資源的「已驗證的擁有者」 當你的Google帳號同時滿足這兩個條件後,就可以進行串接了。入口在GA 4資源設定的「管理」-「產品連結」-「Search Console 連結」。 如果這資源沒有跟任何GSC資源串接,會沒東西,點「連結」就可以進到下一步 進到下一個畫面後,先選擇你要串接哪個GSC資源 你可以串接的資源可能會很多個,挑出你想要跟這個GA 4串接的那一個,這邊也會說明權限要求,若你沒看到你想要串接的GSC資源可能是因為權限不夠。 選擇你要串接的GSC資源後先按「確認」就會進到下一個畫面,再點擊「繼續」 這時候要選擇你要串到哪一個GA 4的串流,如果串流只有一個就不用挑了、繼續下一個! 選好串流之後再點擊「繼續」 選好GSC資源跟GA 4的串流之後,系統會請你確認,沒問題的話就點擊「提交」 點擊「提交」後就會轉到結果頁面,大功告成! 完成上述步驟後再回到一開始的畫面,就會顯示這個GA 4資源與哪一個GSC資源完成串接了,點那個資源可以進到詳細畫面,在那邊可以刪除串接。 完成串接後就會看到清單 串接詳細頁,可以由這邊刪除串接 GA 4內的GSC報表 完成之後就可以在GA 4報表的「資產庫」中看到以「查詢」跟「Google 自然搜尋流量」為範本的兩個報表,前者是對應到GSC「成效」報表的「查詢」頁籤,後者則是「網頁」。由這兩個報表都可以看到點擊次數、平均排名等GSC獨有的數據。如果沒有完成串接,在這兩個報表是看不到任何數據的。 完成串接之後,由主側邊欄下方的「資產庫」就可以看到相關報表 「Google 自然搜尋流量」報表 「查詢」報表,顯示3千多筆資料,GSC只會顯示1000筆 如沒有完成串接,畫面會顯示「沒有可用資料」 若你因為某些原因導致完成串接後沒在資產庫看到上述兩個報表,可以點擊資產庫清單上的「建立新報表」,然後再選擇新增「查詢」跟「Google 自然搜尋流量」。這邊還有個小問題:不管以哪個方式建立這兩個報表,都會被藏在資產庫中、要找一下,之後會說明如何將它們加到主側邊欄中。 GSC串接至GA 4的功能缺陷 雖說這兩個服務的串接很簡單,完成之後可以看到更完整的GSC資料,但還是有些缺陷,例如: 無法使用報表的篩選器:完成串接之後雖然可於前面提到的兩個報表檢視GSC的成效數據,但這兩個報表的篩選器無法調整,也無法根據需求微調再存為自訂報表 無法篩選數據:在GA...

Read more

SEO小教室|Google Search Console簡介、基本功能說明、成效與索引報告使用建議

SEO小教室|Google Search Console簡介、基本功能說明、成效與索引報告使用建議

Google Search Console是Google提供的「免費」SEO工具,舊版名稱為Google Webmaster Tool、於2015年更名為Google Search Console,簡稱為GSC(以下皆以GSC稱之)。這個工具提供非常多Google獨有的資訊,例如:網站索引狀態、XML Sitemap的處理狀態、檢索網站內容的狀態、網站的SEO成效表現,這些資訊都是SEO日常操作非常重要的資訊。 這篇文章會介紹如何驗證、成效與索引報告、與GA 4的差異等等,文章目錄 GSC驗證GSC基本功能說明成效面報告探索索引檢查工具與報告XML Sitemap網址檢查工具網頁索引狀態檢索統計資料其他報告或檢查項目其他GSC功能GSC與GA 4的差異GSC與Looker Studio 進入正題前先說明幾點: 本文並不是GSC教學文章,如想深入理解操作方式請去上SEO課程,看完之後可以讓你對GSC的運用方式以及相關工具有初步的概念,但要善用這個工具就得要有深厚的SEO底子再搭配日常實務操作 我不會完整介紹所有功能,會將重點放在成效﹑檢索、索引相關的報告或更能,其他我認為比較次要的功能會簡單帶過 接下來,就來看看要如何才能開始使用GSC,以及可以利用它的哪些工具或報表來輔助我們提升SEO成效吧! GSC驗證 如要使用GSC需要先新增相關資源並完成所有權的驗證,驗證的方式很簡單,可以參考Google的說明文件或我寫的教學文章,這邊只列出常見的驗證方式。 資源類型主要驗證方式網域資源於DNS設定指定的txt記錄網址前置字元上傳HTML驗證檔到根目錄於首頁原始碼的<head>區塊加上驗證碼以GA 4權限驗證 GSC基本功能說明 完成GSC驗證後就可以開始使用這個工具,但前期資料會比較少,除了Google需要時間檢索、分析網頁才能反映到GSC的報表,如果網站流量不高可能也看不到太多成效面的資訊,但這無損於GSC的價值。 就算成效面的資訊不多,還是可以觀察Google檢索、索引網站的狀態並進行必要的調整。以下列出重要的功能,它的功能不只如此,有些功能或資訊只是適用特定網站類型,沒看到所有的東西是正常的、不用慌張。 索引相關 提交XML Sitemap 手動檢查Google檢索、索引網頁狀態(即:網址檢查工具) Google的檢索與索引狀態分析 Google的檢索次數統計、回應Google爬蟲的時間、Google收到的回應代碼統計等等 成效相關 於Google搜尋結果頁的表現(點擊次數、曝光次數、平均排名、點擊率) 於Google探索(Discover)的表現 洞察報告(Search Console Insights):Google每月提供一次的數據洞察,還是實驗性功能 結構化資料檢查:Google偵測到的結構化資料類型、統計數據、錯誤狀態等等 網頁體驗:Google檢測的網頁速度(即:Core Web Vitals,CWV)、HTTPS狀態等等 連結報表:網站的外部連結與內部連結統計 安全性問題與人工判決處罰:如果Google偵測到網站有安全性問題或者網站操作違反Google指南而被處罰,會反映在這邊 成效面報告 GSC的核心報表之一就是成效報表(GSC說明文件),會針對網頁與關鍵字(查詢)等等維度提供下列數據: 總點擊次數:使用者於搜尋結果頁的自然搜尋結果版位點擊我們網站連結的次數 曝光總數:網站於搜尋結果頁的自然搜尋結果版位的曝光次數 點擊率:總點擊次 / 曝光總數...

Read more

SEO小教室|排名追蹤工具SE Ranking介紹:網站健診功能介紹、競爭者分析運用方式

SEO小教室|排名追蹤工具SE Ranking介紹:網站健診功能介紹、競爭者分析運用方式

在上一篇文章介紹完排名追蹤工具SE Ranking的重點功能:排名追蹤後,這篇文章會介紹它的兩個附加功能:網站健診與競爭者分析。SE Ranking提供的網站健診功能雖然比不上專業的工具,但畢竟是附加功能,我覺得蠻堪用的;競爭者分析會產出特定網站的關鍵字排名報告,是超有價值的功能,要好好善用。 網站健診 網站健診(Website audit)是一個非常不錯的功能,雖然其完備度與彈性不如Screaming Frog,但作為附加功能算是非常有誠意的。 健診基礎設定 要善用這功能得先做好基本設定,建立好專案後點擊左邊側邊欄的『Website audit』就能進到這功能,再點右上角的『SETTINGS』就可以調整基礎設定。雖說不用調整就可以開始健診,但我強烈建議微調,避免爬取太多沒必要的網頁造成報告太多雜訊。以下先說明重要設定: Schedule:設定健診的頻率以及執行時間(時區是格林威治,即慢台灣8小時),我是設定為每週一的19:00執行(台灣每週二的03:00),盡量避免在網站流量尖峰做這件事 Source of pages for website audit:要爬哪些網頁,預設是由由首頁開始爬取,也可以設定只爬取XML Sitemap上的頁面 Rules for scanning pages:進一步設定哪些網頁不可爬,例如:遵守robots.txt的設定、不爬取網址含特定字串的網頁,算是很重要的功能,可以協助我們簡化報告,例如我是設定為不爬取網址含tag或caregory的網頁,我只看文章頁的爬取結果就好 Parser settings:變更SE Ranking的USER AGENT,建議先使用預設值,不能爬取再調整設定。如果爬取結果出現一堆4XX或5XX可能代表爬蟲被擋掉,沒發生這狀況不要亂動USER AGENT設定值 Limits and restrictions:設定單次爬取的網頁數量、網址點擊深度等等,可以放著不用管,網站很大可以考慮調整單次爬取的網頁數量 Report setup:可以設定Page Title、Meta Description等等過長或過短的定義,如果這是你分析的重點可以確認這邊設定,要留意一個中文字的長度是1或2!我是沒在看這些資訊就是了 Monitored issues:要監控哪些問題,覺得報告太繁瑣可以調整一下,我是懶得動這邊的設定 健診報告解讀方向 爬取完之後會提供很多資訊,跟使用任何網站健診工具一樣...需要具備一定的SEO專業能力才有辦法善用這邊的報告。這邊的報告可以分為摘要Overview、Issue Report、Crawled Pages、Found Resources、Found Links等等,很容易根據這些命名判斷報告內容。 初次爬取可以先簡單看一下Overview跟Issue Report,有出現問題莫驚慌,也許這是你已知的問題,或者這些問題根本不用處理。由這邊可以判斷網站的狀況,對往後解讀報告蠻有幫助的。 Crawled Pages會提供很詳細的資訊,例如下列幾項,但我不會看這邊的報告,因為非常有把握我的網站沒有這些面向的嚴重問題。 Status Code:爬取頁面的回應代碼,『0』代表該頁面被你設定為不要爬取,其他的代碼很好理解,可以找出可疑代碼(301、404等等),再評估是否需要調整 Page Title跟Meta...

Read more

SEO小教室|排名追蹤工具SE Ranking介紹:專案設定、關鍵字排名報表、篩選功能

SEO小教室|排名追蹤工具SE Ranking介紹:專案設定、關鍵字排名報表、篩選功能

SE Ranking是我目前使用的排名追蹤工具,除了排名追蹤,它也提供基本的關鍵字研究、網站健診等等功能,而且價格也還可以接受,最重要的是,它沒有我之前使用的工具-Pro Rank Tracker的眾多缺點,轉移到這邊之後使用上非常滿意,便有了這一篇文章。 這邊會先說明SE Ranking的方案重點、專案設定方式、關鍵字額度計算邏輯,再介紹它的排名追蹤報表以及一些實用功能,搭配我自己的使用情境讓其更具體。 方案介紹 SE Ranking的方案分為Essential、Pro、Business三大類,然後又會根據追蹤的關鍵字數量、網頁健診數量而有些微差異,但同一個方案可用的功能都一樣,只是根據你的需求去調整部分服務使用量的限制。 使用者最關心的通常是可以追蹤幾個網站的成效、一個網站可以追蹤多少關鍵字,這些會因方案而異。以Essential方案來說,可以建立10個專案數(專案數會影響到可追蹤的網站數),可追蹤的關鍵字依你的選擇而異。 追蹤的關鍵字數量很直觀、方案會直接說明你你可以追蹤多少字,至於額度的計算等等於建立專案那邊再說明。SE Ranking也很貼心的提供14天免費試用且不用提供信用卡資訊,不會試用期到了忘記取消而被扣款。 新增專案 SE Ranking的報告是以專案為單位,進入後台後第一件事就是建立專案,設定想追蹤的關鍵字、搜尋引擎、競品網站等等,注意事項如下: 一個專案只能追蹤一個網域的關鍵字排名 最多可以追蹤關鍵字在五個搜尋引擎的排名 可追蹤關鍵字於台灣Google的排名 點數的扣法:專案X關鍵字數,如果在兩個專案追蹤同一個關鍵字,那就是扣一點 搜尋引擎的多寡不影響關鍵字占用點數,也就是在一個專案中,如果追蹤一個字在五個搜尋引擎的排名,只會扣一點 一個專案可以追蹤多個競品的排名,追蹤競品並不佔用關鍵字點數 SE Ranking最吸引我的就是追蹤多個搜尋引擎跟追蹤競品排名都不會佔用關鍵字點數,在一個專案中,追蹤五個搜尋引擎、五個競品網站,一個關鍵字只佔一個點數,這一點真的超佛心。以前使用Pro Rank Tracker時,點數的扣法是關鍵字數量X搜尋引擎數量X追蹤網站數量,導致我實際上能追蹤的關鍵字數量大為縮水,這是我後來棄用這個服務的主因之一。 要注意的是,想要在一個專案追蹤多個搜尋引擎需於建立專案的時候切換到進階設定(Advanced setting),沒切換的話只能設定一個搜尋引擎! 在設定專案的時候,如果暫時對關鍵字、競爭對手等等沒想法,也不急於一時,建立專案之後都可以再調整,不需要在這邊糾結太久。 建立專案的第一步:設定要追蹤的網站 沒開啟進階設定就只能追蹤一個搜尋引擎,點畫面右上角就可以切換到那個模式 可於進階設定增加多個搜尋引擎 目前可以追蹤五種搜尋引擎 設定好搜尋引擎的畫面 增加想追蹤的競爭者,不會影響關鍵字點數的使用量 可以串接多種服務,我通常不會串,因為用途不大 排名報表 設定好專案之後先讓系統跑一下子,就可以看到排名報表了。進到排名報表的方式有很多,可以由後台首頁選擇要看哪一個專案的哪個搜尋引擎排名,也可以直接進到排名追蹤報表,這邊就不贅述了,反正它的UI很友善、不會找不到。 SE Ranking的排名追蹤報表做的很不錯,會列出跟上一天比的上升/下滑關鍵字數量,也會說明報表是否已經跑完。根據不同的報表格式還會列出不同的資訊: Detailed:列出關鍵字排名、取得排名的網址、排名的變化(依時間段而異) Overall:列出當天所有搜尋引擎的排名 Historical data:列出該關鍵字設定時(baseline)、三個月前、一個月前、一週前、昨天的排名 以下的說明會以「Detailed」為範例,並提供另外兩個的截圖。再進到排名報表前,先說明它的貼心功能,請搭配下面截圖。 A:切換搜尋引擎 B:重新查詢排名,每天的額度即為你訂閱的方案可以追蹤的關鍵字數量 C:關鍵字排名查詢進度 D:以排名篩選關鍵字 E:列出跟上一天相比排名上升、退步的數量,點擊數量後就可以查看這些關鍵字 除了上面幾個功能,也可以點擊平均排名趨勢圖,除了觀察變化,如果趨勢圖的時間段中發生Google演算法調整,下方也會列出註記、蠻貼心的。此外,也會標記哪一天新增追蹤關鍵字,如果某一天新增大量的關鍵字而且初期排名不佳,會拉低平均排名,這是正常現象、不用擔心。...

Read more

SEO小教室|數據分析神器-Looker Studio之資料源與報表建立方式

SEO小教室|數據分析神器-Looker Studio之資料源與報表建立方式

在上一篇文章簡單介紹Google的視覺化報表服務-Looker Studio的運作原理與優點之後,這篇文章會詳細說明如何以Looker Studio建立Google Analytics的視覺化報表,看完之後你應該就能建立一個了。Looker Studio的功能玲瑯滿目,這邊只說明最基礎建立報表的方式,功能細節(交叉篩選、群組、指標滑桿、新增欄位等等)待後續文章介紹了。對了,觀看本文可以搭配觀看時可以搭配範例報表! 建立Looker Studio報表 直接建立報表 使用Looker Studio創造報表蠻簡單的,最普遍的路徑就是進到Looker Studio首頁後,點擊新增報表區塊,再跟系統說你要用哪個資料源來製作報表,完成驗證之後就可以開始設計Looker Studio報表。Looker Studio是以連結器(connector)來串接資料,首先你要選取想要用的資料源,再選取哪想用那個資料源的哪個資料。例如以下範例,我便是先跟它說我要以「Google Analytics」來建立報表,再跟它說我要使用哪個「Google Analytics」資料源。 如果你是要使用Google提供的連結器來串接Google服務的資料,通常不會有太大障礙,只要確認你用來製作Looker Studio報表的那個Google帳號有足夠的權限接觸相關的資料就好。若你是要用第三方連結器,這邊就可能很複雜,依對方的設計而異、不在本文討論範圍。 Step 1:新增報表 Step 2:選擇報表要使用的資料源(連結器) 完成資料串接,完成後就進到報表設計畫面 先建立資料源再建立報表 用上述流程建立報表有個小缺點:日積月累之後Looker Studio的資料源會超級混亂,一來你無法由資料源的名稱判斷它的內容,二來可能會重複串接資料源,這兩點都會造成管理上的困難。當然,資料源名稱是可以調整的,但我還是不喜歡以這個流程建立報表。 我比較建議的流程是先串接好資料源,再用那個資料源建立報表,在這過程中可以為資料源命名,也可以先檢視現有的資料源、避免重複串接。 建立Looker Studio資料源的方式很簡單,在Looker Studio首頁的左上方可以選擇要建立報表或者資料源,選擇資料源之後會跑一次上述流程,最後可以退出或開始建立報表,在這個流程中可以重新命名資料源。 不要小看命名資料源這個動作,如果你的資料源一多,根本不可能根據系統預設名稱去判斷資料源內容,到時候就要浪費時間去驗證那到底是哪個資料。以Google Search Console來說,雖然資料源會寫上網域,但不好判別到底那個資料是網站曝光或網址曝光,這時候就可以調整資料源名稱讓你來快速判斷。 選擇新增資料來源 選擇要用哪個資料源 到這邊就算完成建立資料源了,要記得點選左上方區塊重新命名,點右上的「建立報表」就可以開始設計報表 管理資料源 再進到報表設計界面前,說明一下如何管理資料源。在Looker Studio的首頁有三個頁籤:報表、資料來源、多層檢視,切換到「資料來源」後,點擊資料源右方的設定圖示,就可以重新命名資料源或者刪除,點擊資料源本身就會進到資料源編輯畫面,這時候也可以重新命名資料源、建立新欄位,或者重新串接資料源。學會建立新欄位才能釋放Looker Studio的潛力,這邊先不提,重新串接資料源是非常重要的事情。 Looker Studio是依靠連結器串接來取得資料,需要手動重新串接才能取得最新欄位。 以Google版本的Google Analytics連結器為例,它就經過多次變化才慢慢補上跳出率、到達網頁、工作階段來源/媒介等等,當可用的欄位有所變化時,就需要重新串接才可以取得欄位(但也可能更新後不能存取被淘汰欄位)。 除了因連結器更新而產生欄位變化,資料源的欄位有更新也需要重新串接才可以使用新欄位,例如我們用Google Sheets當資料源時,你在Google Sheets新增欄位後,就需要重新串接才可以在Looker Studio使用那些欄位。如果你有以自訂欄位的方式增加GA 4蒐集的資料,這時候也要更新資料源才可以在Looker Studio使用這些資料。 重新串接的方式很簡單,只要進到你想要更新的資料源編輯畫面,點擊左上方的「編輯連結」,進到資料源選擇畫面後再選擇右上方的「重新連線」就可。通常這時候資料源會是原來那一個,但還是要留意是否選到正確的資料源。...

Read more

SEO小教室|數據分析神器-Looker Studio視覺化報表核心功能與用途分享

SEO小教室|數據分析神器-Looker Studio視覺化報表核心功能與用途分享

數位行銷從業人員的日常之一就是跟各式各類的平台成效數據打交道,除了要自己分析數據,有蠻高的機會也會定期說明負責業務的成效,這時候通常會遇到一些問題,例如: 使用的服務眾多、數據與報表散落各處,要花許多時間在平台間切換 平台難用、常改版,不斷地墊高學習成本與進入門檻(我就是在說GA 4) 因為平台難用且散落各處,只好手動製作報表分享給相關同仁或主管 這也是我過去遇到的問題,直到嘗試使用Looker Studio!Looker Studio是Google提供的視覺化報表工具,藉由強大的功能、易用的介面,協助數位行銷人員降低前述問題帶來的困擾,甚至還可做出進階分析,這篇文章會先簡單介紹Looker Studio是什麼,再說明其運作原理及用途,最後分享非用不可的原因,觀看時可以搭配範例報表! 什麼是Looker Studio Looker Studio的前身是Data Studio,Google於2022年10月將其更名為Looker Studio,其中的Looker是Google眾多產品線中主攻商業分析的品牌。簡而言之,Looker Studio是Google提供的免費視覺化報表服務,其可以串接多種數位行銷服務,以Looker Studio提供的視覺化報表介面呈現眾多數位行銷服務的數據資訊。 這其中要注意的是,Looker Studio只是一種視覺化報表工具、本身並沒有任何數據資料,我們必須餵食它數據資料來製作報表,不然空有一個視覺化報表工具但沒任何數據資料,是沒有任何意義的。 而Looker Studio的「免費」也是需要說明的。它的免費是指我們可以免費使用這個工具,但如前所述、要使用Looker Studio必須搭配各種數位行銷的服務數據,這過程中會使用一種中介服務,稱為連結器(connector),我們需要藉由連結器讓Looker Studio讀取數據資料、進而呈現視覺化報表,而連結器「不一定免費」。 Looker Studio的運作原理及用途 Looker Studio的運作原理其實很簡單,但要先理解三大元素:資料源、連結器、報表。以下是簡單說明,也可以參考官方文件,介紹得更詳細! 資料源(data sources): 資料源很容易理解,就是要用哪些資料來製作Looker Studio報表,常用的資料源有Google Analytics、Google Search Console、Google Sheets、Google Ads等等,換句話說,即我們可以使用Looker Studio的報表功能來分析這些資料源的數據、成效。 這其中要注意一點:權限問題,我們只能分析我們擁有檢視權限的資料,這點很容易理解,在串接資料源的過程中需要通過驗證。除了前述的Google服務資料源,其他常用的資料源還有Facebook廣告、Ahrefs、SEMRush、Google My Business、YouTube等等。 連結器(connectors) 連結器是Looker Studio的核心之一,簡而言之,它的用途就是讓前述的資料源可與Looker Studio溝通,透過連結器我們可將想分析的資料餵給Looker Studio,空有資料源卻沒有相關的連結器,是無法在Looker Studio上使用資料來製作報表。 連結器是Looker Studio上最讓人困惑的部分,同一個資料源可能有多種連結器可以使用,以GA 4為例,除了Google的官方連結器,還有不少第三方連結器(Partner Connector)可以使用。同一個資料源搭配不同的連結器,可取得的資料是不一樣的。簡單來說,可以想成資料源A有10個欄位的資料,連結器1可以取得其中8種、連結器2可以取得其中7種,而且這些資料還不一定重複。...

Read more

SEO小教室|流量下滑分析-步驟二:以流量組成要素評估後續行動

SEO小教室|流量下滑分析-步驟二:以流量組成要素評估後續行動

在上一篇文章分享流量下滑的問題界定後,這一篇文章將會專注於SEO流量的下滑,除了說明SEO流量組成要素,也會提供一些思考方向來進一步評估問題原因與後續行動。進入正題前,我還是要明確界定這邊指的是SEO流量: Google Analytics:Google Organic的工作階段 Google Search Console:點擊次數 如果面臨其他流量下滑,可以根據前面提供的相關文章來確認到底是「什麼流量」,這是分析的第一步,且要跟相關人士確認、不要各說各話,這樣的討論只是浪費時間。 SEO流量組成要素 在分析流量下滑之前,我們得先知道流量算式: 流量(或點擊次數)=曝光次數X點擊率 影響曝光次數的原因:排名、搜尋量 影響點擊率的原因:排名、SERP元素、文案、使用者意圖 知道流量的算式後,再來看看可以由哪些工具獲得相關數據: 流量曝光次數排名點擊率GSCOOOOGA 4OXXX排名追蹤工具XXOX 有些人看到上述表格可能會覺得疑惑:Google的關鍵字規劃工具或者Google Trend不是也可以獲得關鍵字的搜尋量或熱度資料,而這些資料也會影響到曝光次數,為何我沒列入?原因如下: 如果網站規模不大、導流的關鍵字搜尋量很少,這兩個工具是啥都看不出來的,這兩個工具比較適用於分析熱門關鍵字的趨勢,這一點在Google Trend更為明顯 如果沒下廣告,Google關鍵字規劃工具的數據一點參考性都沒有 基於上述原因,我非常少使用這兩個工具來分析曝光次數、搜尋量。如果你負責的網站流量高且有管道取得精確的關鍵字規劃工具搜尋量報告,當然也可將這兩個工具納維分析流量下滑的工具,但本文不討論他們。 知道流量組成要素後,才有進行下一步:是哪個數據的異動造成流量下滑,再進行後續分析。 流量下滑但排名不變 因我個人之見,分析流量下滑的第一步是觀察排名,這邊的排名指的是Google Search Console中的平均排名以及第三方工具的排名追蹤。如果流量下滑但排名變化不大,是可以不用太擔心SEO成效問題,畢竟...排名就沒有太大問題了。 前面提到,流量=曝光次數X點擊率,而排名會影響到這兩者。若流量下滑一定會反映在曝光次數或者點擊率的下滑,如果排名又不變,這時候就要去思考為何曝光次數或點擊率會下滑。有可能是搜尋量的關係,也有可能是搜尋意圖改變,或者SERP越來越雜亂、影響到點擊率,或者...其他原因! 曝光次數下滑:搜尋量下滑,而這並不是我們可以掌握的 點擊率下滑 搜尋意圖改變:例如使用者不想買東西而是想找資訊 SERP越來越雜亂:SERP變得亂七八糟(Google造的孽)導致使用者點擊文字連結搜尋結果的機率下滑 顯示在SERP的文案太爛 以上是排名不變但流量下滑的可能原因,在這情況下其實無法針對原本有排名的頁面做太多優化、調整。我們無法掌握搜尋量、搜尋意圖、雜亂的SERP等等,頂多就是優化顯示在SERP的文案(Google稱為摘要,snippet)。要優化摘要也不是件簡單的事情,雖然我們可以撰寫Page Title跟Meta Description,但這對Google來說僅是參考,它不會造單全收。 當然,如果流量下滑而排名不變,還是有事情要考慮,最優先的事項就是研究使用者搜尋意圖、提供相對應的內容。另一個重點就是評估如何順著SERP元素的變化進行調整,例如:使用結構化資料、操作影片與圖片的SEO等等。但這些事項跟既有頁面的優化或調整關係不大,比較是跟SEO與數位行銷的整體策略有關。 曝光下滑但排名變化不大 點擊次數下滑但排名變化不大 流量下滑且排名下滑 如果是遇到這個情境,當然就要認真思考發生什麼事了。要做這個分析,建議由簡單的事情開始:系統面分析。 關鍵字的排名一定會對應到某個到達頁,遇到排名下滑時第一件事就是找出對應的到達頁,並且以Google Search Console確認Google是否可以檢索、索引這個網頁。如果Google無法正常的檢索、索引頁面,那就要修正這個問題。 這是分析排名下滑的第一步,如果沒做這件事就進行其他的分析,最後才發現其實是索引問題造成的,就等於前面做白工了! 說到這件事,以我的觀點來說,第三方排名追蹤工具其實非常重要,藉由它我們可以一目了然的了解關鍵字與到達頁對應的關係,當排名下滑且到達頁跟之前不同,就要快去確認之前的到達頁是否有問題。要由Google Search Console分析這件事既麻煩又不直覺,我強烈建議以第三方排名追蹤工具來分析。 提供排名趨勢與到達頁追蹤是排名追蹤工具最基本的功能 內容品質低落...

Read more

SEO小教室|流量下滑分析-步驟一:以「指標」、「管道」、「時間段」釐清問題

SEO小教室|流量下滑分析-步驟一:以「指標」、「管道」、「時間段」釐清問題

流量下滑是網站經營人員難以避免的問題,遇到後當然就要找出原因,雖說事出必有因,但有一點經常被忽略:釐清問題。實務中常會發生聽到流量下滑後就匆忙的分析,卻沒想過可能有個嚴重問題:你的流量不是我的流量,當雙方認知不一樣時就會造成雞同鴨講。 這篇流量下滑分析將會說明如何以「指標」、「管道」、「時間段」三個切入點來釐清流量下滑問題,確保彼此可以對齊資訊、有同樣的認知。在分析原因前務必要做到這一點,避免做完分析之後發現是誤會一場。 哪個流量「指標」下滑? 具體來說,流量下滑的「流量」指的是什麼「指標」(即:哪種數據)?具體、明確的界定流量是非常重要的步驟,一定要有共識、避免各說各話,這樣就不用討論了。這邊提供簡單的分類,先確認追蹤工具再確認是工具中的哪個指標/數據。 Google Analytics 使用者 工作階段 瀏覽頁數 訂單數 Google Search Console 曝光次數 點擊次數 點擊率 平均排名 以上這一點非常重要,以SEO從業人員來說,聽到流量下滑會直覺的認定是工作階段的下滑,但可能對方指的是瀏覽頁數或者訂單數,千萬不要假設對方的流量下滑指的一定是工作階段,畢竟不同的人對流量的認知不一定會一樣。 這邊只列出兩個常用工具,實務上數位行銷分析工具百百種,一定要先確認好是哪個工具的哪個數據,也別假設對方提的流量下滑一定是這兩個工具的其中一個。有個直截了當的方式就是請對方截圖分析工具後台,這截圖一定要可以辨認出工具並明確的指出是哪個數據。 一定要指出是哪個指標的流量下滑,以本圖為例,是使用者、工作階段,或者互動工作階段? 即使是Google Search Console,也有四種主要指標 哪種「管道」的流量下滑 確認數據之餘,也要確認對方指的流量是指哪一種管道?是指社群、廣告、直接流量,還是指自然搜尋流量(SEO),或者不區分管道、指的是全體流量。即使是指SEO好了,也要確認是哪種類型的SEO。 如果對方指的是Google Search Console上的數據,那當然就是Google的自然搜尋流量了。但如果對方指的是Google Analytics,就等要進一步釐清:是「預設管道分組」中的「Organic Search」或者是「工作階段來源/媒介」的「google / organic」,這兩者是有差別的: 「預設管道分組」中的「Organic Search」:所有自然搜尋流量,包含Google、Bing、Yahoo、Yandex等等 「工作階段來源/媒介」的「google / organic」:只包含Google的自然搜尋流量 這是工作階段來源/媒介 這是預設管道分組 跟哪個「時間段」比較? 這一點也非常重要,到底是跟上個月、上一季相比,還是去年同期?網站流量的起起伏伏是常態,應該是沒有人敢拍胸補保證流量會每天都成長。雖說跟上個月或上一季相比流量下滑可能是警訊,但這畢竟會受到活動、節慶、淡/旺季影響,流量下滑可能是正常的,我強烈建議一定要比較去年同期。 以電商網站為例,通常在中秋節跟1111之間會有一段流量低點,在這低點去檢討流量下滑意義不大;以我的旅遊部落格為例,通常2-3、9-11月會是低點,6-8與12月會是高峰,我從來不會去檢討為何每到9月流量就會下滑10-15%。 另一個重點就是...流量是否有明顯的跳水時間點,我會強烈建議拉長時間段、找出流量是否在某個時間點後就跳水,若有非常可疑的時間點可以跟工程師討論,確認是否在那時間前後有進行任何網站調整。 除了要跟去年同期比較、嘗試找出是否有明確的跳水時間點,我還建議比較的時以週/7天為單位,不要用30或31天,這樣會更精確。以我的旅遊部落格為例,週五跟週六通常是一週的低點、週日跟週一是一週的高點,我在比較流量的時候,兩個時間段的星期一-星期日天數應該要一樣,不然一個時間段星期日比較多、另一個時間段的星期六比較多,這樣的比較本身就有問題了。 這是比較精確的比較,近四週跟前四週比 其他切入點 以上三點(數據、管道、時間段)是釐清流量下滑的必問問題,除了這三個切入點,還可以評估下列兩個切割方式 國家:是所有國家都下滑,或者特定國家的流量下滑 裝置類型:是手機流向下滑或者桌機?在過往Google強推AMP的年代,常會發生Google Analytics上的手機流量下滑但桌機正常,然後Google...

Read more