2024年SEO元素週期表分享-主要項目介紹以及重點內容解析
知名的SEO專業網站Search Engine Land自2011年起每兩年會更新一次SEO元素週期表(SEO Periodic Table),分享他們研究的SEO關鍵因素,上次的版本於2021年推出,根據慣例應該要於2023年推出最新版卻一直沒消息,原以為他們不再製作,結果於2024年推出最新版本。 這版本變動蠻大的,先介紹四個最明顯的部分: 不再提供分數:過去的元素週期表都會附上分數,2024年版本僅提供各項要素但不附上分數 不再說明有毒要素:過去會說明哪些操作會傷害SEO,2024年版本已移除相關內容 不再說明「利基」(Niche):2021年版本有針對出版者、本地商家等等提供的項目,這次的版本移除相關內容 變更為互動式網頁:過去版本都是PDF檔,2024年的版本改以互動式網頁呈現 除了上面四點顯而易見的變更,這次版本也增加了不少內容,主要是對應到這幾年Google對內容的要求(即:E-E-A-T、Helpful Content)。往年分享SEO元素週期表時我都會逐一解釋各項目內容,今年的週期表有不小的調整,我會將重點放在異動項目,並分享我對這些項目的想法,有些項目是很基礎的SEO觀念(例如:Crawl、HTTPS、Titles等等)我就不再說明了,所以這篇列出的內容並不是完整的項目。 Code 「Code」對應到過去的「HTML」,是變動最少的內容,大體上就是說明「Schema」(結構化資料)、「Title」、「Headings」等等,這些是很傳統的SEO,想更深入理解請參考2021年SEO元素週期表中的"HTML"的相關說明。 原本被列在這邊的「Content Shift(內容位移)」被歸類到「Performance」下,僅是分類異動而已,依然是週期表的項目。 這些都是SEO元素週期表的老朋友了,不用多加解釋 Architecture 「Architecture」(架構)指的是有助於Google跟使用者理解 / 爬取網站內容的實務,也是歷年元素週期表的老朋友、不用做太多介紹。2024年的內容有略為調整,但跟近年來SEO趨勢的變化無關,主要是調整名稱或歸類,沒啥新的概念,以下列出有變動的部分: Pagination:字面上指的是「分頁」,但內文寫得不清不楚,只說明要適當的拆分內容,卻沒寫是單篇長文可利用分頁或者是列表頁的P 1、P 2之類的,總之就是關於這個項目的說明,有寫跟沒寫一樣 Page Structure:這邊指的是HTML架構要明確的區分出Main Content(主要內容,即本文)、Supplemental Content(補充性內容,例如:側邊欄)、Advertising(廣告)。這是Search Quality Evaluator Guidelines常見的概念,不熟悉的話請參考這一篇文章 Taxonomy:分類法,對應到2021年的「Structure」,我比較喜歡「Taxonomy」,清楚的表達要利用分類、標籤等等來歸類文章相關的主題,進而強化主題叢集。「Structure」的意思太多了,不好判斷到底是指哪種東西的「結構」 Canonicalize:意為「典範」,對應到2021年的「Duplicate」,總之就是換個名稱而已,講的都是要處理網站的重複性內容 2021年的元素週期表有列出「Parity」,指的是桌機跟行動裝置體驗的一致性(要讓這兩種裝置的使用者都可以看到重要內容),這跟Mobile-First Indexing有重複,而且Google也早已完成這個調整,所以2024年不再列出「Parity」、只有Mobile-First Indexing。2021年的元素週期表中,「Speed」也被歸類在這邊,2024年改被列在「Performance」。 以上是2024年跟2021年版本的差異,因為我懶得寫完整的內容,請先參考2021年關於Architecture的介紹,再搭配本文的說明。 Links 「Linkes」(連結)是變動比較大的部分,過往都是列出連結的數量、品質、錨文字,其實可操作性不高,而且這都是著眼於反向連結、忽略了內部連結的重要性,2024年依然有列出錨文字,但沒有特別列出品質與數量,改列連結類別: Inbound:指的是外部連結,重要性不需多說了,評估的重點包含數量、品質等等 Internal:內部連結包含導覽標記(麵包屑)、導覽選單、文章內的連結等等,跟前述的分類法都是讓使用者與Google理解網站整體架構與主題的重要項目 External:外部連結,主要是提供使用者更多有用的參考資訊,也可以讓我們的內容更為言之有據 相較於過去只著重反向連結,不僅操作性不高,也矮化「連結」在建構資訊架構中扮演的腳色,甚至讓人誤解連結僅僅是「反向連結」,我覺得2024年版本更可以反映出經營網站該注意的連結相關面向。 Performance 「Performance」也是在2021年有提到然後2024年版本重新歸類的項目,前面有提到在2021年的版本中,「Speed」被列在架構,而「Content Shift」則被列在「HTML」,2024年的版本中統一列在「Performance」: Speed:頁面應該在所有的裝置都能快速地顯示,以CWV來講是對應到LCP Responsiveness:網頁要可以快速地回應使用者的動作,以CWV來講是對應到INP Visual stability:視覺穩定度,意為網站元素要降低突然位移、跳動的狀況,避免使用者誤觸,以CWV來講是對應到CLS(即2021年被列在HTML的Content...
Read more