SEO小教室 – 用MOZ PRO輕鬆追蹤Google自然搜尋每周排名與競品比較

MOZ PRO簡介

市面上追蹤自然搜尋關鍵字排名的工具很多，大多數是國外工具，MOZ PRO（官網連結）就是其中的佼佼者，國外開發的系統很容易有一個問題：對亞洲的語系支援度很差，但是MOZ PRO沒這個問題，可以追蹤Google zh-TW, ja-JP等等，而且報表很一目了然、易於使用，是我蠻喜歡的系統，雖然一周只查一次排名，但是看在完整的功能（關鍵字標籤、易讀的競品比較、排名折線圖等等），這缺點就無傷大雅，而且還是有方式可由MOZ查詢即時排名。

接下來，就來看看MOZ PRO到底可如何簡化關鍵字排名追蹤的日常作業吧（我目前是使用SE Ranking，心得可參考這篇文章）！

建立專案（Campaign）

使用MOZ的第一步就是建立專案，必填資訊是專案名稱、自己的網域（MOZ是追蹤Root Domain）、想追蹤的搜尋引擎，在建立專案時也可以增加關鍵字（但我不會這時增加，因為創建專案時增加關鍵字並不能給關鍵字標籤，之後要手動加，反而更麻煩）、競品網站（一個專案最多可以追蹤四個網站，這四個是含自己的網站）、跟Google Analytics串接。

創建好專案之後，就可以由專案清單選擇要看哪一個專案的資訊，也可以點擊專案清單右邊的齒輪按鈕編輯專案資訊或者刪除專案，清單會面也會列出目前追蹤的關鍵字數量跟可追蹤的數量。

關鍵字的數量是看專案數，如果一個關鍵字存在於兩個專案，那就是占掉兩個關鍵字數量，如果一個關鍵字只存在於一個專案，但是該專案有追蹤四個網站、四個搜尋引擎，這樣還是只占掉一個關鍵字數量。

儀表板（Dashboard）

建好專案之後下一步就是等系統跑資料，跑完之後進入儀表板就可以看到跟競品比較的整體資訊：

• 搜尋引擎可見度（Search Visibility）：就是….在搜尋結果頁取得點擊的機率，跟排名、結構化資料、版位是正相關的，每個平台的演算法不太一樣，概念都很像就是了，可以由這邊判斷跟競品間的差異
• 外部連結（External Links）：外部連結估算數量，我是不太看這個
• 排名十名內的關鍵字數量（Keywords Ranked #1-10）
• Domain Authority：根據MOZ研發的演算法（主要是連結數量、品質跟多元性）評估排名強度，這著重在外部連結貢獻的SEO效用，不能視為整體排名評估喔！

排名（Rankings）

這是MOZ最重要的功能，缺點當然就是一周查一次，但優點也很多，先說明四大頁籤：

• Rankings：可以看到自己網站排名跟對應的到達網頁
• Engines：自己的網站在不同搜尋引擎下的排名，例如Google Desktop vs Mobile
• Competition：就是競品比較，會列出排名，但是在這邊還看不到對應的到達網頁
• Opportunities：我不太看這個報表

MOZ預設是一週查一次排名，但是還是可以看到即時排名，方法就是在上面那些報表點擊關鍵字，這時就會進入關鍵字排名的詳細畫面，有提供下列資訊：

• 自己網站在設定時間段下的排名折線圖（這邊的排名是一周查一次的排名）
• 該關鍵字的前50名網頁：
  • 這是即時資訊，所以要等系統跑一下
  • 會highlight自己的網站跟競品網站
  • 可以利用這邊的資訊快速找出排名好的網站，做為異業合作的參考

MOZ一周查一次排名有個困擾：排名因演算法、Google的bug而被影響時，不好確定是否恢復正常，例如前陣子Google出現索引問題導致我不少關鍵字一下子跌出50名外時，下次查詢是一周後、不好快速確認排名是否回復，這時候就可以點該關鍵字查詢即時排名，例如下面這一個就是排名突然跳水，但查詢即時排名後確認又回到第一名。

新增關鍵字與標籤（label）

除了在創建專案時就輸入要追蹤的關鍵字，也可以在創建完之後再增加想追蹤的關鍵字，另一個我很推薦的功能就是標籤（label），一個關鍵字可以有多個標籤，藉此分組關鍵字，在追蹤的字數很多時非常好用，例如快速知道德國、澳洲、奧地利旅遊相關關鍵字的排名，又可在德國跟奧地利的關鍵字上加上歐洲標籤！

上面有提到四大頁籤，只有在『Ranking』這個頁籤可以增加關鍵字跟標籤：

• 增加關鍵字時可以加上對應的標籤或地區（我沒用這功能，只用標籤）
• 想增加標籤得先勾選想加上標籤的關鍵字，才可以點擊Add Label

建好標籤之後就可以利用篩選器中的『Label』快速找出相關關鍵字分組的排名，如果建了太多標籤，點了篩選器中的『Label』只會顯示一部分的標籤，這時可以輸入標籤的名稱找出想套用的標籤！

番外篇 – Keyword Explorer

如果想查詢排名的關鍵字沒有追蹤怎麼辦呢？可以利用MOZ PRO的Keyword Explorer，輸入想查詢的關鍵字跟Google搜尋引擎後，就可以查出前十名的到達網頁（只有前十名，是即時資訊），也可以看看相關關鍵字的推薦，雖然有點雞肋，還是可以用看看，如果編輯是新手或者對特定主題還不熟，可以用這工具找靈感，但我覺得….老練的編輯都已經會有關鍵字詞組了，如果還很依賴關鍵字推薦工具也是不太行！

進入Keyword Explorer的方式很簡單，由頂部選單或側邊欄選單中就可以找到了！

心得

雖然MOZ PRO的費用不便宜，而且查詢頻率是一週一次，但是UI跟報告都蠻符合日常關鍵字排名追蹤需求，語系的支援也很完整，如果需要相關工具不妨參考看看。除了MOZ PRO，SEO-RANK.TW（使用心得）與Pro Rank Tracker（使用心得）也都不錯，這篇文章則是我用過的排名追蹤工具整理文。

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